Google Ads og AI Overviews: Hvad betyder det for SEO og markedsføring?
Google udvikler konstant sin søgefunktion, og en af de nyeste tilføjelser er AI Overviews – en funktion, der skal levere mere nuancerede og sammenfattede svar direkte i søgeresultaterne. Denne ændring skaber både muligheder og udfordringer for SEO-specialister og digitale marketingfolk, især i forhold til placeringer og annoncering via Google Ads.
AI Overviews rulles ikke ud for annoncer – endnu
Selvom mange har spekuleret i, hvordan Google Ads vil interagere med AI Overviews, står det nu klart, at der ikke er nogen umiddelbare planer om at implementere annoncer i disse AI-genererede svar. Ifølge Ads Liaison hos Google, Ginny Marvin, bliver der på nuværende tidspunkt ikke testet nogen integration af annoncer inden for AI Overviews på generelle søgninger.
Det betyder, at annoncører ikke skal forvente et nyt annonceformat i denne del af søgeresultaterne i den nærmeste fremtid. Dog understreges det, at annonceoplevelsen i Search stadig udvikles sideløbende.
SEO-relevans i AI’s æra
For SEO er AI Overviews en vigtig udvikling. Da Google nu leverer svar via kunstig intelligens direkte i SERP’en (Search Engine Results Page), er det afgørende, hvordan din sides indhold opfattes og bruges af AI’en. Er dit indhold struktureret, fyldigt og autoritativt, stiger sandsynligheden for at blive citeret i AI Overviews – en form for indirekte organisk synlighed.
Det gør det endnu vigtigere at fokusere på semantisk SEO og E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Indhold skal være detaljeret, troværdigt og skræddersyet til brugerens søgehensigt for at få relevans i det nye landskab.
Hvordan påvirker det din markedsføringsstrategi?
Manglen på annoncer i AI Overviews betyder, at brands bør styrke den organiske tilstedeværelse. Da AI-svarene kan skubbe traditionelle søgeresultater længere ned på siden, bliver kampen om de synlige placeringer endnu hårdere. Derfor skal markedsføringsstrategien i stigende grad favne indholdsproduktion, der kan blive udvalgt af AI’en – f.eks. ekspertudtalelser, dybdegående guides og svar på komplekse spørgsmål.
Overvej samtidig alternative annonceformater, som shopping- og lokalbaserede kampagner, der fortsat figurerer øverst i søgeresultaterne. Det handler om at tilpasse sin SEM-strategi uden at lægge alle æg i én kurv.
Fremtiden for annoncering inden for AI-søgninger
Selvom der i øjeblikket ikke testes annoncer i AI Overviews, udelukker Google ikke, at dette kan ændre sig på sigt. Målet for Google Ads er fortsat at skabe relevante, værdifulde og integrerede oplevelser for brugerne. Derfor skal marketingfolk være forberedte på, at AI-integrerede annonceformater kan komme i fremtiden – og især på, hvordan data og kunstig intelligens kan bruges til bedre målretning og automatisering.
Spørgsmål og svar om AI Overviews og Google Ads
Hvad er AI Overviews i Google Søgning?
AI Overviews er AI-genererede svar i toppen af søgeresultater, der samler information fra flere kilder for at give brugeren hurtige og præcise svar.
Vil der komme annoncer i AI Overviews?
Indtil videre er der ingen planer om at tilføje annoncer i AI-svarene, og Google tester ikke denne mulighed aktuelt.
Hvordan påvirker AI Overviews SEO?
AI Overviews ændrer, hvordan organisk synlighed fungerer, da Google nu præsenterer svar direkte. Kvalitet, relevans og troværdighed i dit indhold er vigtigere end nogensinde.
Bør marketingfolk tilpasse deres strategi?
Ja, organisationer bør fokusere på content marketing med fokus på brugerintention og optimere deres SEO, samtidig med at de diversificerer deres betalte annonceindsats.
Hvordan kan brands forberede sig på fremtidige ændringer?
Hold dig opdateret om Googles udvikling, styrk dit brands autoritet, og optimer løbende både indhold og annoncestrategi med fokus på AI-drevet søgning.