Google Ads udelukker melatoninprodukter fra annoncering
Googles annoncepolitik har endnu en gang skabt debat i marketingkredse – denne gang handler det om melatonin, det populære søvnhormon. Flere virksomheder har den seneste uge oplevet, at deres Google Ads-kampagner er blevet afvist, fordi de promoverer produkter med melatoninindhold. Dette gælder både søgeannoncer og shopping-annoncer.
Melatonin erklæret som ikke-tilladt lægemiddel
Ifølge Googles retningslinjer for sundhedsrelateret annoncering kategoriseres melatonin i visse tilfælde som et lægemiddel, afhængigt af lokal lovgivning. I USA er melatonin et kosttilskud, men i mange europæiske lande – heriblandt Danmark – bliver det betragtet som et lægemiddel, hvilket begrænser online markedsføring drastisk.
Googles automatiserede systemer scanner aktivt produktfeeds og landingssider. Når de finder indhold, der omtaler melatonin, udløser det ofte en algoritmisk afvisning med meldingen om, at produktet ikke opfylder retningslinjerne for lægemidler på Google Ads-platformen.
Udfordringer for annoncører og marketingbureauer
Flere digitale bureauer og annoncører har rapporteret, at de over natten har fået deres melatoninannoncer deaktiveret. Dette skaber frustration, da mange virksomheder i sundheds- og wellness-branchen er afhængige af melatonin som kerneprodukt.
Fra et SEO-perspektiv er det vigtigt at understrege, at denne begrænsning ikke påvirker organiske søgeresultater. Men for marketingfolk, der arbejder med betalt trafik, betyder det, at der skal tænkes nyt – og hurtigt.
AI spiller en voksende rolle i annoncefiltrering
Googles brug af AI til at håndhæve annoncepolitikker bliver mere avanceret og indgribende. I takt med at algoritmerne trænes på tværs af sprog og markeder, bliver de bedre til at identificere indhold, der potentielt overtræder politikker – selv ved diskret omtale af produkter som melatonin.
Dette rejser spørgsmål om, hvor præcise systemerne egentlig er. Flere har fremhævet, at annoncer er blevet afvist, selvom produktet ikke eksplicit nævner melatonin på landingssiden. Derfor opfordrer erfarne specialister til, at virksomheder løbende reviderer deres produktbeskrivelser og metadata for at undgå utilsigtede udelukkelser.
Fremtidens annoncering: Forberedelse er afgørende
For virksomheder i helsekostbranchen er det nødvendigt at gentænke annoncestrategien. Alternative platforme som Meta Ads og TikTok kan benyttes, hvor retningslinjerne endnu ikke rammer melatonin lige så hårdt.
Samtidig er det relevant at styrke sin SEO-indsats og investere i kvalitetsindhold – fx produktguides og informative blogindlæg, som rangerer organisk på søgninger relateret til søvnstøtte og kosttilskud. På den måde bevarer man synligheden, selv når betalte annoncer bliver begrænsede.
Hvordan skal virksomheder navigere fremad?
Den aktuelle situation med Google Ads illustrerer, hvor vigtig compliance og agilitet er for digital markedsføring i sundhedssektoren. Ved at overvåge politikændringer, optimere indhold kontinuerligt og bruge data proaktivt, kan virksomheder minimere risikoen for annonceafvisninger og opretholde en stærk online tilstedeværelse.
—
Hvad betyder Googles nye politik for melatoninannoncer?
Googles systemer klassificerer melatonin som et begrænset lægemiddel i visse regioner, hvilket betyder, at produkter med melatonin kan blive forbudt i betalte Google Ads-kampagner.
Hvilke konsekvenser har det for online marketing?
Virksomheder mister adgang til en vigtig trafikkanal og skal nu fokusere mere på SEO, content marketing og alternative annonceplatforme.
Hvordan spiller AI en rolle i annoncefiltrering?
Google bruger avancerede AI-algoritmer til at identificere og afvise annoncer, der overtræder politikker – også hvis produktomtalen er indirekte.
Kan man omgå forbuddet ved ændret formulering?
Nej. Googles systemer analyserer både landingssider og produktfeeds, og selv indirekte referencer til melatonin kan udløse afvisninger.
Hvad kan virksomheder gøre som alternativ?
Skift fokus til organisk synlighed gennem SEO, og overvej brug af alternative annoncenetværk som Facebook Ads eller Microsoft Ads.