Google justerer opdateringer for spørgsmål og svar: Hvad det betyder for SEO og digital synlighed
Hvis du arbejder med SEO, digital markedsføring eller indholdsstrategi, har du måske bemærket ændringer i visningen af Questions & Answers (Q&A) i Googles søgeresultater. I løbet af de seneste måneder har Google tilføjet, fjernet og igen delvist genskabt Q&A-sektionen i søgeresultaterne – en funktion, der har spillet en vigtig rolle i at levere præcise og brugerdrevne svar direkte på SERP’en (Search Engine Results Page).
Q&A’s rolle i søgemaskineoptimering
Q&A-funktionerne på Google har tidligere bidraget til højere klikrater og øget synlighed, især for websites med fokuseret, informativt indhold. De korte spørgsmålsformater, som Google fremhævede direkte i søgeresultaterne, har givet brands mulighed for at positionere sig som eksperter og matche brugernes intentioner mere præcist.
Men nu justerer Google algoritmen – og det påvirker digitale strategier.
Ændringerne i Google’s Q&A og deres indvirkning
I november 2023 fjernede Google uventet Questions & Answers-sektionen fra mange søgeresultater globalt. Dette betød, at virksomheder – især dem med lokal tilstedeværelse på Google Maps og Business Profiles – mistede en værdifuld kilde til engagement.
I januar 2024 begyndte Google gradvist at bringe funktionen tilbage, dog i reduceret omfang og uden den samme dækning som tidligere. Barry Schwartz fra Search Engine Roundtable har fulgt udviklingen tæt og bemærker, at Q&A visningerne nu er “sporadiske” på både desktop og mobil. Det betyder, at selvom funktionen ikke er helt elimineret, er den langt mindre udbredt og konsistent.
Hvad bør du gøre som SEO-ansvarlig eller marketingchef?
Med disse ændringer er det afgørende at revurdere din strategi for optimering mod features som Q&A i SERP’en. Du bør fokusere på struktureret data, brugergenereret indhold og god informationsarkitektur. Brug schema.org markup korrekt for at hjælpe søgemaskiner med at forstå og indeksere dine relevante spørgsmål og svar.
Desuden er det nu vigtigere end nogensinde at sikre, at indholdet på din hjemmeside svarer direkte på søgninger i naturligt sprog – særligt med AI og sprogbaserede modeller som Google SGE (Search Generative Experience) i hastig udvikling. Vi ser en tendens mod, at search fortsat bliver mere konversationsbaseret, og her spiller AI allerede en central rolle.
AI, marketing og fremtidens søgning
For virksomheder der arbejder datadrevet og AI-understøttet, åbner ændringer som disse døren til nye muligheder. I stedet for udelukkende at fokusere indsatsen på tilstedeværelse i ét feature-udsnit som Q&A, bør marketingteams tænke bredere: Hvordan opbygger vi indhold, der er informativt, let at indeksere og værdifuldt både for brugeren og algoritmen?
Med AI kan vi nu identificere spørgsmål, kunder faktisk stiller, og bruge disse data til at skabe mere relevante svar og øge autoriteten gennem smartere indholdsproduktion.
Strategiske anbefalinger fremadrettet
1. Gennemgå dit websites Q&A-indhold for relevans og præcis formulation.
2. Brug struktureret data korrekt, især FAQPage og QAPage markup.
3. Fokuser på naturligt sprog – tunet efter stemmesøgning og AI-søgning.
4. Hold øje med ændringer i Google SERP-features via test og analyseværktøjer.
5. Invester i AI-baseret søgeordsanalyse og indholdsstrategi.
En fleksibel tilgang og tæt overvågning af SERP-udviklingen er nøgler til at bevare synligheden.
Hvornår forsvandt Google’s Q&A-funktion fra søgeresultaterne?
Google begyndte at fjerne Q&A-sektionen i november 2023, uden officiel meddelelse, hvilket påvirkede mange websites og business profiles.
Er Q&A stadig synlig i søgeresultater?
Ja, men kun i et begrænset omfang. Funktionen er tilbage på visse søgninger, men stadig reduceret og ikke konsekvent på tværs af enheder.
Hvordan påvirker ændringerne SEO-strategien?
Det bliver sværere at sikre placering i Google’s Q&A-feature. Derfor skal indhold optimeres bredere med fokus på struktureret data, naturligt sprog og AI-drevet søgeadfærd.
Er det stadig værd at bruge FAQ og Q&A-sektioner på websites?
Absolut. Selvom visningen i SERP er skiftende, hjælper det stadig både brugere og søgemaskiner med at finde og forstå dit indhold.
Hvordan kan AI styrke din SEO-indsats under disse ændringer?
AI kan hjælpe med at identificere brugernes mest stillede spørgsmål og optimere indhold målrettet disse behov, hvilket skaber større værdi og autoritet i søgeresultater.