Flere Google Core Updates i fremtiden? Svaret er et klart nej
Flere SEO-specialister har de seneste måneder spekuleret i, om Google planlægger at øge hyppigheden af sine Core Updates. Baggrunden for denne snak er især marts 2024 Core Update, som både var omfattende og resultatet af en opdateret algoritme, der ryddede ud i lavkvalitetsindhold og AI-genererede sider.
Men nu har Googles Danny Sullivan sat en stopper for spekulationerne. Ifølge Sullivan er der ingen planer om at udrulle flere Core Updates end tidligere. Google holder altså fast i sin nuværende kadence og strategi – også selvom AI og automatiseret indhold i højere grad præger web-landskabet.
SEO og markedsføring i en ny virkelighed
AI-værktøjer som ChatGPT og Gemini har givet flere mulighed for at generere store mænger indhold hurtigt. Det har også betydet, at mængden af lavt rangeret, repetitivt indhold er eksploderet. Google’s marts 2024 Core Update adresserede netop dette problem gennem fokus på tillid, originalitet og menneskelig værdi i indholdet.
For SEO-professionelle og marketingfolk har opdateringen været en klar påmindelse: Kvalitet trumfer kvantitet. Selvom AI kan være et effektivt værktøj til idegenerering og hastighed, så skal det bruges med omtanke og altid kombineres med menneskelig redigering og research.
Færre opdateringer, større konsekvenser
Det nye fokus fra Google betyder ikke flere opdateringer – men snarere dybere og mere betydningsfulde af dem, der kommer. Ifølge Danny Sullivan er ambitionen med fremtidige Core Updates at gøre dem mere præcise og målrettede, så de bedre belønner websites, der skaber værdi.
I praksis betyder det, at marketingafdelinger, bureauer og content creators i langt højere grad skal tænke strategisk og langsigtet. Det handler om at skabe unikt indhold, der matcher brugerens intention, signalerer ekspertise og lever op til E-E-A-T-principperne (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
AI som værktøj – ikke løsning
AI har ændret spillets regler, men ikke målet. Selvom maskinlæring og automatisering kan optimere arbejdsprocesser, er det stadig mennesker, der bedst forstår andre menneskers behov og adfærd. Forestillingen om, at man kan overlade hele SEO-strategien til en chatbot, er urealistisk – og i det lange løb ineffektiv.
Brug AI som assistent, ikke skribent. Brug teknologien til at identificere søgetrends, definere målgrupper og strukturere større datasæt, men lad det faglige og kreative ansvar ligge hos kompetente fagfolk.
Stabilitet i opdateringer – tryghed i strategien
Googles udmelding er en god nyhed for virksomheder, der arbejder seriøst med digital markedsføring. Færre, men større opdateringer giver mulighed for at planlægge SEO-strategier med ro og langsigtet perspektiv. Fokus bør lægges på konsistent kvalitet, brugertillidsopbygning og langsigtet indholdsstrategi.
Som altid gælder det om at holde sig opdateret, analysere ens digitale tilstedeværelse løbende – og frem for alt sikre, at indholdet, man udgiver, skaber reel værdi for brugeren.
Spørgsmål og svar om Googles fremtidige Core Updates
Hvorfor laver Google ikke flere Core Updates?
Google ønsker at fokusere på færre, men mere effektive opdateringer, der bedre identificerer og belønner kvalitetsindhold frem for kvantitet og AI-genereret støj.
Er AI-genereret indhold dårligt for SEO?
Ikke nødvendigvis. AI kan bruges som redskab, men indholdet skal tilføres menneskelig redigering og værdifuld indsigt for at rangere godt.
Hvordan påvirker E-E-A-T min synlighed i søgeresultaterne?
E-E-A-T er en central del af Googles vurdering af indholdskvalitet. Websites, der demonstrerer erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed, vil typisk klare sig bedre.
Er markedsføring med AI farligt?
Det er ikke farligt, men risikabelt, hvis man overlader hele strategien til automatisering. AI skal understøtte – ikke erstatte – menneskelig beslutningstagning og kreativitet.
Bør SEO-strategien tilpasses efter hver Core Update?
Ja, men ikke panikagtigt. Brug opdateringer som anledning til løbende kvalitetstjek og tilpasning, ikke til at genopfinde hele tilgangen.