Google-annoncers placering skaber utilsigtede klik: Hvad det betyder for marketingfolk
Google har for nylig fået opmærksomhed i markedsføringsbranchen på grund af ændringer i deres annonceplaceringer, som resulterer i flere utilsigtede klik fra brugere. Ifølge en artikel fra Search Engine Roundtable{target=”_blank”}, har denne ændring vakt opsigt på sociale medier og blandt digitale annonceringsspecialister – især fordi det påvirker annonceperformance, konverteringsrater og brugeroplevelse.
Flere klik, men færre konverteringer
Flere marketingeksperter har observeret, at Google-annoncer nu ofte ligger så tæt på de organiske søgeresultater, at brugerne kommer til at klikke på dem ved en fejl. Resultatet er et voksende antal uintentionelle klik, som ikke fører til relevante handlinger fra brugerne. Det betyder højere klikpriser uden tilsvarende værdi i form af leads eller salg – en bekymring for både annoncører og SEO-konsulenter.
Flere reklameeksperter rapporterer, at deres klikrater (CTR) stiger, men at konverteringsraten falder – et tegn på, at trafikken ikke er lige så kvalitetsbetonet som før. Det påvirker især annoncekampagner med begrænset budget, hvor hvert klik tæller.
Annonceplacering og UX: Balancen er forrykket
Et centralt kritikpunkt fra markedsføringsfolk er, at Google skubber annoncer så tæt på organiske søgeresultater, at almindelige brugere har svært ved at skelne mellem dem. Det forringer brugeroplevelsen og kan på længere sigt skabe mistillid til Googles platform.
Ifølge flere kommentarer på X (tidligere Twitter), har Google ændret på afstand, skrifttype og farvetoner i annonceelementer, hvilket gør det sværere at identificere annoncer som betalt indhold. Det skader ikke kun brugernes oplevelse, men også gennemsigtigheden i digital markedsføring.
AI-algoritmernes rolle i annonceringslayoutet
Der spekuleres i, om Googles seneste layoutændringer er styret af deres AI-drevne annoncesystemer. Det er nemlig algoritmer, der ofte tester placeringer og formater for at optimere klikrater. Problemet er, at AI ikke nødvendigvis vurderer kvaliteten af disse klik – kun volumen.
Det stiller spørgsmål ved, hvorvidt automatiserede processer i annonceringsteknologi bør finjusteres, så de i højere grad prioriterer relevans og konverteringer frem for rene klik.
Konsekvenser for strategi og annoncebudget
For marketingfolk betyder udviklingen, at det er vigtigere end nogensinde at holde øje med data og justere strategi løbende. Klik alene er ikke nok – man skal også sikre, at trafikken fører til reel værdi. Derfor bør man overvåge konverteringsrater nøje og overveje brugen af negative søgeord, annonceudvidelser og geografiske målretninger, der kan minimere spildklik.
Alternativt kan virksomheder undersøge alternative annonceringskanaler og indholdsmarkedsføring, hvor brugerintention og engagement prioriteres frem for rene klik.
Kilden til informationen
Artiklen er baseret på rapporteringen fra Search Engine Roundtable{target=”_blank”}, som dækker Googles annoncevisning og brugerreaktioner på de seneste layoutændringer.
Hvordan påvirker de nye annonceplaceringer min kampagne?
De nye placeringer kan føre til uønskede klik, hvilket kan resultere i højere omkostninger og lavere konverteringsrater i dine kampagner.
Er det Google selv eller AI, der justerer annonceplaceringerne?
Google bruger AI-algoritmer til at teste og vælge annonceformater, men det diskuteres, hvorvidt disse optimeringer altid tager brugeroplevelse og annonceringsværdi i betragtning.
Hvad kan jeg gøre for at minimere utilsigtede klik?
Brug negative søgeord, optimer målretning og brug konverteringssporing for at sikre, at du betaler for relevante klik.
Er dette en permanent ændring fra Googles side?
Det er endnu uklart, om ændringen er midlertidig eller fast. Google tester jævnligt nye annonceformater, og brugerfeedback kan påvirke, om layoutet ændres igen.
Hvilke alternativer har jeg til Google Ads, hvis klikprisen stiger?
Overvej alternativer som Bing Ads, sociale medieannoncering (fx LinkedIn eller Meta), eller organisk SEO og content marketing for at diversificere din digitale strategi.