Google eksperimenterer med AI-baserede søgeresultater – hvad det betyder for SEO og markedsføring
Googles nyeste satsning inden for kunstig intelligens, kendt som AI Overviews, er begyndt at påvirke ikke blot måden, vi søger information på, men også hvordan virksomheder skal tænke SEO og digital markedsføring. Funktionen blev introduceret bredt i maj 2024 og er ifølge Google et supplement, ikke en erstatning, til de traditionelle søgeresultater. Alligevel har det allerede skabt spekulationer om, hvordan synlighed, trafik og salg bliver påvirket.
Ifølge en opdatering fra Google skal AI Overviews hjælpe brugerne med hurtigere at forstå komplekse emner ved at generere korte, præcise AI-svar i toppen af søgeresultaterne. Det kan potentielt ændre dynamikken bag organisk trafik og hvordan brugerne interagerer med søgeresultaterne.
Kilde: Search Engine Land
Hvad er AI Overviews, og hvorfor er det vigtigt?
AI Overviews er en del af Googles Search Generative Experience (SGE), som automatisk integrerer generativ AI i søgeresultater. Når en bruger stiller et komplekst spørgsmål, bliver svaret ikke længere blot en liste med links – men en genereret AI-tekst øverst på siden. Dette kan give brugeren svar uden at klikke sig videre, hvilket reducerer behovet for at besøge kilderne bag informationen.
For virksomheder og SEO-specialister betyder det, at traditionel klikbaseret SEO kan få mindre værdi, især hvis AI-svaret besvarer brugerens behov direkte. Alligevel understreger Google, at der stadig henvises til kilder med klikbare links i AI Overviews. Det betyder, at værdifuldt indhold stadig kan opnå synlighed – men kravene til kvalitet og relevans bliver skærpet.
Indvirkning på trafik, synlighed og salg
En undersøgelse fra BrightEdge viser, at op mod 84 % af alle søgninger allerede påvirkes af AI Overviews inden for bestemte emner, såsom rejser, sundhed, teknologi og e-handel. Det kan have konsekvenser for virksomheder, hvis deres organiske synlighed falder som følge af, at svaret allerede gives i AI-teksten.
Det store spørgsmål er, hvordan dette vil påvirke konverteringer og salgsprocesser. Hvis færre brugere klikker videre til websider, kan det føre til lavere trafik – og dermed også potentielt færre leads og salg. Samtidig giver AI Overviews mulighed for, at informative og autoritære sider opnår fremtrædende placeringer, hvilket kan styrke brandværdi og tillid.
SEO-strategier i en AI-drevet søgeverden
Virksomheder og marketingfolk bør tilpasse deres SEO-strategier til den nye virkelighed. Det betyder:
- Fokus på autoritet og E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
- Producér dybdegående, struktureret og faktabaseret indhold
- Brug schema markup og strukturerede data for at hjælpe AI med kontekst
- Undgå clickbait og prioriter ærlig, nyttig information
For at forblive synlig i Googles søgninger kræver det, at indholdet matcher brugerintentionen og leverer ægte værdi – hurtigt og præcist.
Hvordan markedsføring og branding kan styrkes via AI Overviews
Selvom AI Overviews reducerer klikraten på klassiske søgeresultater, åbner det også muligheder. Hvis dit indhold vises som en del af AI-svaret, kan det fremstå som ekstra troværdigt. Det giver øget brandeksponering og tillid. Særligt B2B- og informationsdrevne virksomheder kan drage fordel af at optimere deres guides, produkter og blogindhold, så det bruges som kilde i de genererede svar.
Derudover øger udviklingen behovet for at tilstedeværelsen på tværs af kanaler – ikke kun Google. E-mail, sociale medier og direkte trafik vil blive vigtigere, hvis man vil kompensere for faldende søgetrafik.
Hvad bør virksomheder gøre nu?
Google har bekræftet, at AI Overviews fortsat tilpasses og testes, og at brugernes adfærd analyseres løbende. Fremtiden for SEO vil i stigende grad være influeret af AI, og derfor bør marketingteams allerede nu eksperimentere med, hvordan de kan optimere deres indhold og struktur mod de nye krav.
Det handler i høj grad om at skabe værdi og forstå, hvordan AI præsenterer viden. Investér i indhold, der svarer på spørgsmål kort og præcist, og som samtidig skaber en narrativ kontekst og troværdighed.
—
Hvordan virker AI Overviews?
AI Overviews genererer automatiske svar ved hjælp af generativ AI fra Google og viser dem i toppen af søgeresultaterne, inkl. henvisninger til originale kilder.
Påvirker det SEO og organisk trafik?
Ja, færre brugere klikker på links, hvis svaret gives direkte af AI. Det kan reducere den organiske trafik, især ved informationssøgninger.
Hvordan kan man optimere sit indhold til AI Overviews?
Fokusér på kvalitet, struktur og relevans. Brug faktabaseret indhold, tydelig overskriftshierarki og schema markup for bedre forståelse af konteksten.
Er det stadig muligt at få trafik gennem Google?
Ja, men du skal prioritere ekspertise, autoritet og brugervenlig præsentation. AI Overviews viser stadig kilder, og kvalitetsindhold kan blive fremhævet.
Hvilke brancher er mest påvirkede?
Rejsebranchen, sundhedssektoren, detailhandel og teknologivirksomheder ses som de mest påvirkede områder indtil videre.