Google opdateringer, AI i SEO og markedsføringstendenser – uge 44 opsummeret
I den seneste episode af Search Engine Roundtable Video Recap (uge 44, 2025) deler Barry Schwartz centrale nyheder og tendenser inden for SEO, søgemaskinemarkedsføring og kunstig intelligens. Ugen har budt på flere væsentlige opdateringer fra Google, vigtige observationer omkring AI-integration og nyttige indsigter for digitale marketingfolk.
Google revidere store opdateringer og algoritmejusteringer
En af ugens hovedoverskrifter er afslutningen på Googles omfattende spam-opdatering og den bredere core-algoritmeopdatering fra oktober 2023. Begge opdateringer blev officielt færdiggjort den 19. oktober 2023 efter næsten en måned i udrulning. SEO-eksperter over hele verden har bemærket betydelige udsving i organiske placeringer under disse opdateringer.
Google har samtidig erkendt udfordringer med kvaliteten i søgeresultaterne og annonceret nye tiltag for at forbedre informationsrelevans og fjerne spammy og lavkvalitetsindhold. Disse ændringer vidner om en fortsat skærpelse af kravene til relevant og originalt indhold – noget, som alle SEO-specialister bør tage alvorligt.
Færre falske anmeldelser og skrappere politikker
Google intensiverer indsatsen mod falske anmeldelser og manipuleret brugergenereret indhold. Det sker bl.a. gennem opdaterede kombinationsfiltre i Google Maps og skrappere strafpolitikker for brugere, der misbruger platformene.
En ny politik sætter nu hårdere ind over for business-profiler, der aktivt manipulerer anmeldelser som led i deres markedsføring. For virksomheder betyder det en direkte opfordring til at holde sig til ægte kundeoplevelser og undgå gråzoner.
AI og EEAT – en mere nuanceret tilgang
Googles søgeteam har delt nye perspektiver på AI-genereret indhold og det berygtede EEAT-koncept (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Modsat tidligere opfattelser udtaler Google nu mere direkte, at AI-genereret indhold er tilladt – så længe det lever op til kvalitetsstandarderne.
Det betyder, at AI-assisteret tekst kan være konkurrencedygtig, hvis forfatteren sikrer et højt niveau af troværdighed og faglighed. Dog vurderer Google indhold ud fra hensigt og formål – ikke alene produktionsmetoden.
Strukturerede data og teknisk SEO får nyt fokus
Strukturerede data er også på dagsordenen i ugens nyheder. Google opfordrer websteder til at implementere detaljerede markup-tags, der hjælper søgemaskinen med bedre at forstå konteksten på siderne. Det gælder især events, opskrifter, produktbeskrivelser og artikler.
Samtidig er teknisk SEO fortsat fundamentet – en påmindelse om, at hurtige sider, korrekt indeksering og mobilvenlige interfaces stadig er vækstdrivere for synlighed i søgeresultaterne.
Større gennemsigtighed i annonceplatforme
Googles nye Transparency Center giver indsigt i, hvilke annoncer der vises, hvem der sponsorerer dem og i hvilke formater. Denne nye funktion øger gennemsigtigheden og giver annoncører mere kontrol over deres brandeksponering samt indblik i konkurrenternes strategi.
Det skaber nye muligheder for datadrevet konkurrenceanalyse og positionering af kampagner.
Social proof bliver stadig vigtigere
I en tid med AI og automatisering er den menneskelige faktor fortsat afgørende. Google prioriterer stadig udtalelser, anmeldelser og autoritative kilder – såkaldt social proof – som en del af EEAT-vurderingen.
Så selvom AI er blevet en integreret del af digitale strategier, må den personlige stemme og det ægte engagement aldrig blive glemt.
Læs hele artiklen på Search Engine Roundtable
For den fulde videorecap og detaljerede kommentarer fra Barry Schwartz, besøg Search Engine Roundtable (åbner i ny fane){target=”_blank”}.
Hvordan forholder Google sig til AI-genereret indhold?
Google vurderer ikke AI-indhold som spam, hvis det er relevant, brugbart og troværdigt. Det skal leve op til kvalitetskriterier som EEAT – erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed.
Hvornår blev de seneste Google-opdateringer afsluttet?
Den store Oktober 2023 Core Update og spam-opdateringen blev officielt afsluttet den 19. oktober 2023.
Hvordan påvirker de nye annonce-politikker annoncører?
Googles Transparency Center giver annoncører mere indsigt i deres kampagner og konkurrenters annoncer, hvilket gør det nemmere at analysere markedet og sikre mærkegennemsigtighed.
Hvad bør virksomheder fokusere på ift. anmeldelser og social proof?
Google straffer manipulerede anmeldelser hårdere. Ægte kundeanmeldelser og dokumenteret ekspertise er vigtigt for både lokal SEO og troværdighed i søgeresultaterne.
Hvilken rolle spiller strukturerede data i SEO-strategier?
Strukturerede data hjælper Google med at forstå indholdets kontekst, hvilket øger chancen for fremhævede uddrag og bedre placeringer på relevante søgninger.