Google introducerer AI-baseret produktfiltrering i Merchant Center
Google har netop løftet sløret for en ny funktion i Merchant Center, som benytter kunstig intelligens til automatisk at organisere produkter i relevante filtre. Med denne opdatering bliver det lettere for forbrugerne at finde præcis det, de leder efter – og nemmere for virksomheder at forbedre deres synlighed og konverteringsrate på Google Shopping.
Funktionen er især relevant for webshops og marketingfolk, der ønsker at tiltrække mere kvalificeret trafik via Google, og samtidig optimere deres produktfeeds uden større manuel indsats.
Hvordan virker den AI-drevne produktfiltrering?
Med udgangspunkt i produktdata som titel, beskrivelse, billeder og websteds-indhold analyserer Googles kunstige intelligens hver enkelt vare og sorterer den under de mest relevante filtre. Det gælder eksempelvis egenskaber som materiale, farve, energiklasse og teknologiske funktioner.
Brugere vil se disse filtre i toppen af søgeresultaterne, uden afsenderen aktivt har opsat dem. Det sker automatisk, baseret på AI’ens fortolkning af produktinformationen.
Fordele for virksomheder og e-commerce marketing
Med automatisk produktfiltrering skaber Google et mere intuitivt og målrettet shoppingmiljø, hvilket gavner både brugere og annoncører. Webshops får en ekstra kanal til at fremhæve deres sortiment – især når kunder sorterer efter specifikke behov.
Det betyder blandt andet:
- Øget eksponering for relevante søgninger
- Forbedret kunderejse og lavere friktion i købsprocessen
- Bedre udnyttelse af eksisterende produktdata via AI
- Mindre manuelle ressourcer brugt på struktur og tagging
Funktionen rulles løbende ud globalt og kræver ingen ekstra konfiguration fra annoncørens side – det hele styres automatisk, så længe produktdataene er nøjagtige og opdaterede.
SEO og produktdata får større betydning
Den nye AI-funktion sætter igen fokus på vigtigheden af strukturerede og SEO-venlige produktinformationer. Jo mere præcise og omfattende data virksomheder leverer til Google Merchant Center – såsom detaljerede beskrivelser, tydelige produktbilleder og opdaterede attributter – jo mere præcist kan Googles AI matche produkterne med relevante filtre.
Dette stiller også større krav til samarbejdet mellem marketing og produktudvikling, da kvaliteten af produktdata direkte påvirker synligheden i søgeresultaterne.
Fremtiden for automatiseret produktmarkedsføring
Googles lancering af AI-baseret produktfiltrering afspejler en større tendens: Automatisering af e-commerce markedsføring gennem avanceret maskinlæring. Det handler ikke kun om at vise annoncer, men om at forstå kundernes hensigter og matche dem med det rigtige produkt på det rette tidspunkt.
For virksomheder betyder det en hurtigere vej fra eksponering til konvertering – drevet af data og AI i kombination.
—
Hvor kommer de automatiske filtre fra?
Filtrene genereres af Googles AI ud fra produktdata, billeder og indhold på webshops og kræver ikke manuel opsætning.
Hvad skal jeg som webshop-ejer gøre for at få mine produkter vist med filtre?
Det vigtigste er at sikre nøjagtige, omfattende og opdaterede produktdata i Google Merchant Center – især titel, beskrivelse og attributter.
Hvordan hjælper dette med SEO?
Korrekte og optimerede produktinformationer giver bedre eksponering i søgeresultater, særligt når folk bruger filtre eller søger efter specifikke produktfeatures.
Er funktionen tilgængelig for alle lande?
Googles AI-filtrering rulles globalt ud over tid. Funktionen er i første omgang lanceret på udvalgte markeder.
Kan man selv redigere eller fjerne filtrene?
Nej, da filtreringen styres af AI, har annoncører ikke kontrol over selve visningen. Det understreger vigtigheden af gennemtænkt produktdata.