Googles satsning på AI forandrer søgelandskabet
Googles administrerende direktør, Sundar Pichai, har i et nyt interview erkendt, at virksomheden løber en usædvanlig høj risiko ved at integrere kunstig intelligens i sin kerneforretning: søgemaskinen. Det sker som led i en større transformation af Googles søgetjeneste, hvor AI-drevne svar og såkaldte “AI Overviews” gradvist får en mere fremtrædende rolle.
Denne udvikling har stor betydning for både SEO og digital markedsføring. Ved at rykke fra traditionelle ti blå links til AI-genererede svar betyder det, at annoncører, indholdsproducenter og SEO-specialister må gentænke deres strategi.
AI Overviews – en ny type søgeresultat
De nye AI Overviews tilbyder øjeblikkelige svar direkte i toppen af søgeresultatsiderne. Det giver brugerne hurtigere svar, men det reducerer samtidig behovet for klik på organiske eller betalte links. Den ændring skaber dilemmaer i hele det digitale marked: hvordan sikrer virksomheder synlighed, når Googles AI bliver mellemled mellem søgning og klik?
Sundar Pichai udtaler, at ambitionen er at gøre søgning endnu mere nyttig. Men selv Google anerkender, at det er en radikal ændring, der potentielt kan påvirke brugeradfærd – og virksomhedens egne annonceindtægter.
Konsekvenser for SEO og digital synlighed
For SEO betyder introduktionen af AI Overviews, at klassiske søgeresultater i stigende grad bliver skubbet længere ned på siden. Det stiller større krav til indholdsoptimering: content skal være præcist, autoritativt og let tilgængeligt for at have en chance for at indgå i Googles AI-svar.
Denne forandring medfører, at traditionelle metoder som nøgleordsoptimering og linkbuilding skal suppleres med nye strategier. Det bliver altafgørende at forstå, hvilke typer spørgsmål og søgeintentioner AI’en prioriterer. Virksomheder bør fokusere på E-E-A-T-principperne (Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness) i deres indhold.
Markedsføring i en AI-drevet søgeverden
Google tjener milliarder på annoncering, så enhver ændring i søgeadfærden påvirker annonceringsmodellen. Når færre klikker videre til websites, kan det presse annoncørers ROI og skabe behov for nye formater og placeringer. I takt med at AI tager mere plads i toppen af søgeresultater, må marketingfolk være proaktive og finde måder at integrere sig i den nye struktur – eksempelvis via produktfeeds, strukturerede data og ved løbende at tilpasse annonceringsstrategier.
Googles tilgang er en balancegang. Pichai understreger, at AI ikke skal erstatte traditionelle søgeresultater, men supplere dem. Alligevel kan det ændre hele økosystemet omkring informationssøgning, trafik og konvertering.
Hvad betyder det fremadrettet?
Vi står over for et skifte i, hvordan brugere finder og interagerer med information på nettet. Googles AI-fokus betyder, at vi alle – indholdsudviklere, marketingfolk og virksomheder – må tilpasse os hurtigt. Det er ikke kun et teknologisk spring, men også en ændring i brugerforventninger og digital adfærd.
Googles modige satsning på AI i søgning vil enten styrke dens position som verdens førende søgemaskine – eller skabe nye åbninger for konkurrenter, hvis brugere og virksomheder ikke følger med udviklingen.
—
Hvordan påvirker AI Overviews SEO?
De AI-genererede overblik reducerer synligheden af organiske søgeresultater, hvilket betyder, at virksomheder skal optimere deres indhold yderligere for at blive udvalgt af Googles AI.
Hvad er formålet med AI i Googles søgemaskine?
Google ønsker at levere mere direkte og nyttige svar til brugerne for at forbedre søgeroplevelsen og tilpasse sig nye brugsmønstre.
Hvordan bør marketingfolk tilpasse sig?
Digitale marketingfolk bør fokusere på struktureret data, autoritativt indhold og løsninger, der matcher brugernes søgeintentioner i en AI-drevet søgeoplevelse.
Kan AI påvirke annonceindtægter?
Ja, færre klik på traditionelle annoncer kan mindske afkastet, hvilket stiller krav til nye annonceformater og dataoptimeret annoncering.
Er Google bekymret over ændringerne?
Sundar Pichai anerkender risikoen og kalder det en “ekstraordinær satsning”, men han mener, at AI er nødvendigt for at forblive relevant på lang sigt.