Hvorfor rangerer landingssider for e-handelsforespørgsler? Googles forklaring
Googles søgemaskinealgoritmer udvikler sig konstant, og i takt med denne udvikling ser vi jævnligt usædvanlige ranking-resultater. Et eksempel, der for nylig fangede opmærksomhed, er, hvorfor en landingsside – snarere end en produkt- eller kategoriside – rangere højt i søgeresultaterne for en typisk e-handelsforespørgsel.
Under et “Google SEO Office-hours” event gav Googles John Mueller netop svar på dette spørgsmål og gav samtidig et værdifuldt indblik i, hvordan Googles algoritmer vurderer relevans, formål og kvalitet i forhold til brugerens søgeintention.
Brugerintention vejer tungere end sidetype
Når man taler om organisk synlighed i e-handel, fokuserer mange SEO-specialister på optimering af produkt- og kategorisider. Men ifølge Mueller handler det ikke kun om sidetypen – det handler især om, hvad søgemaskinen vurderer som det mest relevante og nyttige for brugeren.
Googles algoritmer er designet til at fortolke søgehensigt ved hjælp af avancerede signaler som indholdets kvalitet, brugernes engagement og konteksten bag forespørgslen. Hvis en landingsside besvarer forespørgslen bedre end en produktside, vil den blive prioriteret i søgeresultaterne.
Landingssider er stærke, når de matcher intentionen
Landingssider har ofte en høj konverteringsværdi, og de kan være effektive, når de kombinerer flere aspekter af et tilbud – eksempelvis kampagneinformation, popularitet, troværdighed og en klar call-to-action. Når disse sider også indeholder optimeret indhold og engagerer brugerne, signalerer de høj relevans, hvilket Googles algoritmer opfanger og belønner.
Særligt i marketingstrategier, der involverer betalt trafik, bruges landingssider målrettet for at lede brugerne direkte til handling. Disse sider er struktureret og optimeret med klare budskaber og UX-elementer – og netop den struktur kan gøre dem ideelle i visse søgeresultater, også uden betalt annoncering.
AI og SEO: Forståelse af indholdets hensigt
AI spiller en stadig vigtigere rolle i Googles forståelse af indhold, især gennem modeller som BERT og MUM. Disse teknologier er i stand til at analysere naturligt sprog og forstå dybere betydninger af forespørgsler.
For e-handelsvirksomheder betyder det, at indhold skal skrives med omhu og forståelse for søgehensigt. Det er ikke nok blot at inkludere produktinformation – siden skal afspejle en holistisk forståelse af brugerens behov, præferencer og mulige intentioner: informerende, transaktionelle eller kommercielle.
Søgeordsstrategi og struktur spiller stadig en rolle
Selvom intention er afgørende, må man ikke undervurdere vigtigheden af on-page SEO. Titler, meta-beskrivelser, overskrifter og intern linkstruktur sikrer, at Google forstår siden korrekt. Når disse elementer er velkoordinerede med det øvrige indhold og matcher brugerens søgemønster, optimeres chancen for en højere placering – uanset om siden er en landingsside, produktvisning eller kategori.
Konklusion
Googles prioritering af landingssider i nogle e-handelsforespørgsler skyldes, at de ofte bedst matcher brugerens søgehensigt. Det handler ikke om sidetypen i sig selv, men om struktur, relevans og kvalitet i forhold til det søgte. Ved at kombinere AI-forståelse med skarpt indhold og SEO-teknik kan virksomheder opnå større synlighed – uanset hvilken side, der vises først.
Her er nogle af de spørgsmål, du måske stadig har:
Hvilken betydning har sidetypen for ranking i Google?
Sidetypen i sig selv er ikke afgørende. Det vigtigste er, om siden matcher brugerens søgehensigt bedst muligt.
Hvordan kan en landingsside slå en produktside i søgeresultaterne?
Hvis landingssiden bedre imødekommer brugernes behov og har høj relevans, kan den rangere højere – selv ved kommercielle søger.
Spiller AI en rolle i Googles bedømmelse af indhold?
Ja, Googles algoritmer anvender avanceret AI til at forstå kontekst, semantik og intention bag søgninger.
Hvordan optimerer man bedst en landingsside til SEO?
Fokusér på klart formulerede budskaber, målretning mod søgeintention, relevant intern linking og teknisk struktur.
Kan man kontrollere, hvilken sidetype Google viser?
Ikke direkte. Men via struktur, indhold og metadata kan man påvirke, hvilken side Google vurderer som mest relevant.