Google nedprioriterer lande- og sprogparametre i søge-URL’er
Googles søgemaskine gennemgår løbende ændringer for at forbedre relevans og brugeroplevelse. En nylig opdatering har dog vakt interesse i SEO- og marketingkredse: Google anvender i stigende grad ikke længere lande- og sprogparametre fra URL’er (som gl=dk eller hl=da) til at bestemme den geografiske eller sproglige kontekst for søgeresultater.
Denne ændring bekræftes af Googles Danny Sullivan, som udtaler, at søgemaskinens algoritmer nu i højere grad baserer sig på automatisk signalering såsom IP-adresse, enhedsindstillinger og brugeradfærd — og ikke længere i samme grad på manuelle parametre i URL’erne.
Betydningen for SEO og digital markedsføring
For virksomheder, der opererer i flere geografiske markeder, har URL-parametre været et klassisk værktøj til at målrette indhold mod bestemte lande og sprog. Det inkluderer både anvendelsen af gl (geolocation) og hl (host language) i forsøget på at kontrollere, hvilket indhold Google viser brugere i forskellige regioner. Med den nye opdatering bliver den tilgang mindre effektiv.
SEO-specialister må derfor i højere grad fokusere på de signaler, der reelt har indflydelse på Googles bedømmelse af lokal relevans: Domænestruktur (.dk, .de, .fr osv.), hreflang-tags, lokaliseret indhold og teknisk SEO, der understøtter geografisk målretning.
AI’s rolle i søgeadfærd og tilpasning
Googles stigende brug af automatisering og AI spiller en nøglerolle i den nye tilgang. Frem for at stole på manuelle parametre lærer søgemaskinen selv, hvilket sprog og hvilken kontekst der passer bedst til den enkelte bruger. Det sker via maskinlæring, der fortolker mønstre i brugeradfærd, lokation og forespørgsler.
For digitale markedsførere betyder det, at det bliver vigtigere at levere autentisk og lokalt relevant indhold end at forsøge at “styre” algoritmen via URL-manipulation. AI i søgning er i stigende grad fokuseret på at forudse intention frem for at reagere på teknisk input.
Skift fokus i den internationale SEO-strategi
Med udfasningen af URL-parametre til geotargeting må virksomheder rette opmærksomheden på hele websitets struktur og ikke mindst kvaliteten af lokaliseret content. Brug af ccTLD’er eller subdomæner efter sprog er et solidt alternativ, som stadig har betydning for Googles kobling af indhold til lokal relevans.
Anvendelse af hreflang er særlig vigtig, da det fortæller søgemaskinen, hvilke sprog- og regionsversioner af hver side der findes. Dette sikrer, at brugere møder relevante sider uanset deres lokation. Samtidig er mobiltilpasning, loading-hastighed og brugervenlighed fortsat afgørende faktorer for synlighed i søgning.
Konklusion
Googles nye tilgang illustrerer en bevægelse væk fra teknisk kontrol via URL-parametre og hen imod en mere intelligensbaseret forståelse af brugerens behov. I en tid, hvor AI former søgeoplevelsen som aldrig før, bliver SEO i højere grad en disciplin, hvor reel værdi, relevans og entydig lokaltilpasning er nøglen til succes.
—
Hvordan påvirker det SEO-arbejdet, at Google ignorerer URL-parametre?
Det betyder, at du ikke kan regne med at styre søgeresultater via gl= eller hl= parametre. I stedet skal du fokusere på korrekt brug af hreflang, domænestruktur og lokaliseret indhold.
Er det stadig relevant at bruge hreflang-tags?
Ja, hreflang er mere relevant end nogensinde. Det fortæller Google, hvilke versioner af dit indhold der henvender sig til hvilke sprog og regioner — og det påvirker visningen i søgeresultaterne.
Hvad skal virksomheder prioritere i deres internationale SEO-strategi?
Fokusér på sprogtilegnelse, relevante ccTLD’er eller subdomæner, gode hreflang-tags, og lokalt tilpasset indhold, der matcher søgeadfærden i hvert marked.
Spiller AI en rolle i Googles valg af søgeresultater?
Ja, AI og maskinlæring anvendes i stigende grad til at forstå kontekst og brugerintention i søgninger, hvilket gør præcisionen langt bedre — men også mindre påvirkelig af tekniske tricks.
Hvilke tekniske elementer har stadig betydning for synlighed i søgeresultater?
Teknisk SEO som mobilvenlighed, hastighed, korrekt indeksering og struktur er stadig afgørende for, hvordan Google crawler og rangerer dit indhold.