Google Ads tester visning af følgerantal – ny strategi for troværdighed og engagement
Google Ads eksperimenterer i øjeblikket med en ny funktion, hvor annoncørers følgerantal vises direkte i søgeannoncer. Det ser ud til, at Google i stigende grad forsøger at integrere sociale signaler i annoncesystemet – en udvikling med stor betydning for både markedsføring, SEO og brugen af AI i annonceoptimering.
Denne nye funktion blev først observeret af Brian Freiesleben, der delte et screenshot af en Google-annonce for Grammarly. Her fremgik det tydeligt, at brandet havde “146.000 følgere” – en information, der normalt forbindes med sociale medier som Twitter og Instagram, men nu bliver brugt direkte i forbindelse med annoncering i søgeresultaterne.
Følgerantal som et element af social proof
At Google fremhæver følgerantal i annoncer, tyder på en ny strategi, hvor social proof får en central rolle i søgemaskinemarkedsføring. For marketingfolk kan dette ses som en måde at opbygge troværdighed og tillid på – direkte i annoncen. Særligt for virksomheder med stærke online fællesskaber kan følgerantallet fungere som en social validering, der øger klikraten (CTR) og forbedrer annonceresultaterne uden ekstra udgifter.
Indflydelse på SEO og brugeroplevelse
Selvom søgeresultater primært rangeres baseret på relevans og tekniske SEO-parametre, spiller brugeradfærd en stigende rolle. Hvis følgerantal i annoncer påvirker den måde, brugere vurderer og interagerer med brands på, kan det også indirekte påvirke SEO-performance. En højere CTR, lavere bounce-rate og længere sessionstid kan nemlig signalere værdi til Google og dermed forbedre organiske placeringer over tid.
Derudover peger det på en udvikling, hvor søgeannoncer bliver endnu mere personaliserede og community-orienterede. Brugere får hurtigere en fornemmelse af et brands popularitet og autoritet – uden at skulle klikke væk fra søgeresultatsiden.
AI og automatisering i annoncering
Indførelsen af følgerantal i Google Ads lægger sig op ad Googles bredere strategi om automatisering og AI-drevet annoncering. Platformen bevæger sig mod intelligent tilpasning af annonceelementer baseret på brugernes adfærd, herunder brugen af AI til at fremhæve netop de elementer, der øger sandsynligheden for konvertering.
Funktionen bliver muligvis en del af Performance Max eller Responsive Search Ads, hvor AI allerede anvendes til at teste variantvisninger og justere budskaber automatisk. Hvis følgerantal viser sig at øge effektiviteten, kan det hurtigt blive standardkomponent i annoncevisninger i fremtiden.
Hvad betyder det for virksomheder og marketingfolk?
For brands med mange følgere repræsenterer udviklingen en ny mulighed for differentiering. Et højt antal følgere kan blive et konkurrenceparameter på linje med anmeldelser og ratings. Samtidig kan det presse virksomheder med mindre adfærd på sociale medier til at styrke deres digitale tilstedeværelse, da disse tal nu bliver mere synlige og vigtige i annoncekontekst.
Det bliver også vigtigere at tænke sin markedsføringsstrategi som en helhed, hvor sociale medier, søgeresultater og annoncering spiller sammen – både organisk og betalt.
Kan man forvente udbredelse af funktionen?
Indtil videre ser det ud til, at dette er en begrænset test, og Google har endnu ikke kommenteret officielt. Men tidligere testfunktioner, som f.eks. logoer og brandelementer i annoncer, er ofte blevet fastholdt, hvis de har vist positiv effekt. Marketingfolk bør derfor holde øje med udviklingen og allerede nu overveje, hvordan de kan anvende deres community-data i fremtidige kampagner.
—
Hvordan påvirker følgerantal i Google Ads min markedsføringsstrategi?
Følgerantallet kan øge troværdighed og klikrate, hvilket gør det vigtigt at opbygge stærke sociale fællesskaber.
Bliver følgerantal et rankingfaktor i SEO?
Ikke direkte. Men høj brugerinteraktion og lav bounce-rate, som følge af ny tillidsskabelse, kan forbedre din SEO indirekte.
Hvordan påvirker AI udviklingen i Google Ads?
AI hjælper med at teste og optimere annonceelementer i realtid. Hvis følgerantal viser sig effektivt, kan AI give det mere synlighed automatisk.
Hvem har gavn af den nye funktion?
Brands med stor online tilstedeværelse og mange følgere vil umiddelbart få størst fordel af at vise deres sociale proof.
Er funktionen tilgængelig for alle?
Ikke endnu. Det er stadig en test, og det er uvist, hvornår – eller om – funktionen bliver globalt tilgængelig.