SEO-branchen udtrykker bekymring over Googles AI-genererede søgeresultater
Googles seneste skridt mod at integrere AI-baserede søgeresultater i sin søgemaskine har skabt røre i SEO- og marketingkredse verden over. Funktionen, kendt som “AI Overviews”, præsenterer automatiserede svar direkte i toppen af søgeresultaterne. Selvom Google promoverer denne løsning som en hjælp for brugerne, frygter mange SEO-specialister og digitale marketingfolk, at den vil få alvorlige konsekvenser for organisk trafik og synlighed.
Mindre klik – større udfordringer for indholdsmarketing
Kernen i bekymringen er, at AI-genererede svar besvarer brugernes spørgsmål direkte, hvilket reducerer behovet for at klikke videre til hjemmesider. For virksomheder, der investerer i søgemaskineoptimering og skaber værdifuldt indhold, kan dette betyde færre besøgende – og i sidste ende færre konverteringer.
Flere eksperter sammenligner udviklingen med tidligere Google-opdateringer såsom Featured Snippets og Knowledge Graph, hvor klikraten faldt markant for visse søgninger. Men hvor disse funktioner ofte krediterede og linkede til kilden, er AI Overviews langt mere uigennemsigtige, hvilket gør det svært for brands at få synlig kredit for deres indhold.
Marketingstrategier skal revurderes
Det ændrede søgeresultatlandskab kræver nye strategier inden for digital markedsføring. Virksomheder bør stille skarpt på at skabe unikt, dybdegående og brandfokuseret indhold, som Google (og brugerne) fortsat har brug for, udover AI-resuméer. Autoritet, ekspertise og troværdighed (E-E-A-T) bliver endnu vigtigere parametre i kampen om synlighed.
Derudover bør marketingfolk være opmærksomme på nye muligheder i andre kanaler. Betalt annoncering, sociale medier og direkte trafik kan blive langt vigtigere, i takt med at AI forandrer Googles organiske spillerum.
Utilfredshed i SEO-fællesskabet
Reaktionerne på Googles opdatering har ikke ladet vente på sig. Mange i SEO-fællesskabet udtrykker frustration over den manglende gennemsigtighed. Flere professionelle påpeger, at AI Overviews til tider viser gamle, forkerte eller forsimplede informationer. Det skaber ikke alene problemer for brands, men også for brugernes tillid til søgeresultaterne.
Selvom Google forsikrer, at funktionen stadig er under udvikling og evalueres løbende, efterlader ændringerne mange ubesvarede spørgsmål – især når det kommer til ejerskab af data, ophavsret og ansvar for misinformation.
En ny æra for SEO og AI i søgemaskiner
Det er tydeligt, at vi står ved begyndelsen af en større forandring i, hvordan søgemaskiner organiserer og præsenterer viden. AI er kommet for at blive, også i Googles søgealgoritme. Men det stiller krav til alle, der arbejder med SEO og digital markedsføring: Hold dig opdateret, tilpas din strategi – og sørg for, at dit indhold både er værdifuldt for brugeren og uundværligt for søgemaskinen.
—
Hvordan påvirker AI Overviews organisk trafik?
AI Overviews kan reducere klikraten på søgeresultater, fordi brugere får svar uden at besøge websites – hvilket potentielt mindsker organisk trafik.
Hvilke typer indhold er mest udsatte for AI-genererede svar?
Indhold med faktuelle eller korte svar (how-to guides, FAQ’er, definitioner) er mest i farezonen for at blive erstattet af AI-svar direkte i Google.
Hvordan kan virksomheder tilpasse sig den nye udvikling?
Ved at fokusere på unik, detaljeret og brandorienteret indhold, der styrker autoritet og troværdighed, samt supplere SEO-indsatsen med betalte og sociale kanaler.
Er AI Overviews til at stole på?
Ikke altid. SEO-fagfolk har rapporteret om upræcise svar og fejllæsninger, og derfor skal informationen i AI Overviews tages med forbehold.
Er der mulighed for at få sit indhold med i AI Overviews?
Det er endnu uklart, hvordan Google vælger kilder, men højkvalitetsindhold med stærk E-E-A-T-profil har større chance for at blive brugt.