Sådan tilpasser du din SEO-strategi til AI-baseret søgning
Udviklingen inden for AI har ændret spillereglerne for online markedsføring og søgemaskineoptimering. For brands og digitale marketingfolk betyder det nye krav, hvis de vil fastholde synlighed og trafik. AI-drevne søgefunktioner som Googles Search Generative Experience (SGE) og Bing Chat redefinerer, hvordan brugere søger og interagerer med information. Her får du fem taktikker, der kan styrke din synlighed i en AI-styret søgeverden.
1. Optimer til AI-svar fremfor bare placeringer
Mens klassisk SEO har fokuseret på SERP-placeringer, handler AI-søgning om at levere præcise og relevante svar. Det betyder, at dit content skal struktureres, så AI-modeller nemt kan identificere og gengive dine oplysninger. Brug klart definerede afsnit, punktopstillinger og relevante nøgleord, så dine svar opfattes som autoritative og nyttige.
Et vigtigt fokuspunkt er at skabe indhold, der er let at “citere” af AI – altså med direkte og tydelige formuleringer, der egner sig til korte AI-resuméer.
2. Byg indhold med høj troværdighed
AI har ét primært mål: at give brugerne værdifulde, nøjagtige og brugbare informationer. Netop derfor foretrækker AI-kilder, der udviser ekspertise, autoritet og pålidelighed – det såkaldte E-E-A-T-princip (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
For at leve op til det, bør du:
- Linke til troværdige kilder
- Understøtte dine påstande med data og eksempler
- Skabe indhold fra eksperter eller baseret på verificerede erfaringer
Dette gør dit indhold mere værdifuldt og øger chancen for, at AI inkluderer det i sine svar.
3. Fokusér på holistiske emner, ikke blot søgeord
Moderne AI-søgeteknologi vurderer hele emneområder frem for enkeltstående søgeord. Derfor bør din indholdsstrategi afdække hele brugerrejsen omkring et emne.
I stedet for kun at målrette ét keyword som “lokal SEO”, så dæk også beslægtede begreber som “Google Business-profiler”, “anmeldelser” og “mobiloptimering af websites”. Brug relaterede søgninger og spørgsmål fra målgruppen til at opbygge komplette guides og temabaseret content.
4. Vær klar til zero-click og visuelle resultater
AI-genererede svar leveres ofte direkte i søgeresultatet – hvilket reducerer klikraten. Men det behøver ikke være et tab.
Ved at styrke dit brand og bruge visuelle elementer som billeder, videoer og schema markup, kan du:
- Øge genkendelighed
- Få eksponering uden klik
- Optimere til featured snippets og visuelle søgeresultater
Prioritér content, der også fungerer godt i en visuel kontekst, som f.eks. infografikker, produktbilleder eller korte forklarende videoer.
5. Tag kontrol over din brandidentitet i AI-svar
Når AI “sætter ord på dig”, bør det være med det rigtige narrativ. Sørg for, at dit website, sociale profiler og eksterne omtaler konsekvent kommunikerer dit brandbudskab. Jo mere entydig og kvalitativ informationen om dit brand er på nettet, jo større sandsynlighed er der for, at AI præsenterer dig korrekt og positivt.
Overvåg aktivt hvad AI-assistenter som Bing Chat eller ChatGPT svarer, når dit brand nævnes – og justér dit indhold og din digitale tilstedeværelse derefter.
Læs hele artiklen hos Search Engine Journal (kilde)
Hvordan navigerer virksomheder i AI-hverdagen?
Hvordan tiltrækker man opmærksomhed, når AI reducerer klik på websites? Ved at forstå brugernes intentioner og optimere sit indhold til at skabe reel værdi – også uden klik. AI belønner det indhold, der bedst løser brugernes behov.
Hvordan opnår jeg autoritet i AI-genererede svar?
Fokusér på E-E-A-T: Værdifuldt og velresearchet indhold, eksperter som afsendere, og tydelige referencer. Indhold med høj troværdighed prioriteres i AI-resuméer.
Er søgeordsanalyse stadig nødvendig?
Ja – men nu handler det også om semantisk forståelse. I stedet for at fokusere på enkeltstående keywords bør du afdække hele brugerens spørgsmål og tilstødende emner.
Hvad er en visuel søgeresultatudgave?
Det er resultater med billeder, videoer, produktlister eller infografikker, som ofte optræder direkte i AI-genererede svar. De øger din synlighed – også selvom brugeren ikke klikker.
Hvordan kontrollerer jeg hvad AI siger om mit brand?
Vær aktiv i overvågning og brand management. Optimer tekster på egne platforme, samarbejd med relevante medier og opdater jævnligt nøgleinformation om din virksomhed.