Google udvider Performance Max med nye lodrette billedannoncer
Google fortsætter med at styrke sin Performance Max-platform ved at introducere lodrette billedannoncer med formatet 916. Disse nye kreative muligheder er designet til bedre at understøtte mobile visninger, især i Google-ejede apps som YouTube, Discover og Gmail. Opdateringen er et skridt i retning af mere personaliserede og effektive annoncetekster, hvor kunstig intelligens (AI) og automatisering spiller en stadig større rolle.
Bedre kreativ tilpasning til mobile enheder
Annoncører har længe efterspurgt mere alsidige og mobilvenlige formater. Med 916-formatet—en lodret billeddimension der svarer til formatet på mobilskærme—kan brands nu levere visuelt indhold, der integreres mere naturligt i brugernes mobile oplevelse. Google anbefaler, at annoncører uploader mindst en lodret billedfil pr. aktivgruppe for at sikre optimal dækning og eksponering.
Denne ændring forventes at øge engagement og konverteringer, især eftersom størstedelen af brugere er aktive via mobile enheder. Den lodrette form gør det lettere for brands at fange opmærksomheden i det korte spænd af tid, man har til rådighed i mobile annoncevisninger.
AI og automatisering driver videreudviklingen
Med Performance Max bevæger Google sig stadig længere væk fra manuelle kampagnestyringer til fordel for automatiserede løsninger. AI analyserer data i realtid og justerer annoncer for at sikre bedst mulig performance på tværs af platforme. Ved at integrere flere visuelle formater og tilføje endnu stærkere AI-drevne anbefalinger ønsker Google at hjælpe annoncører med at opnå bedre ROAS—Return On Ad Spend.
Det er netop kombinationen af AI og kreative ressourcer, der skaber grundlaget for de bedste resultater. Annoncører, der har testet 916-formatet, rapporterer forbedrede KPI’er og større effektivitet i deres kampagner.
SEO-effekter og markedsføringsfordele
Selv om Performance Max primært fokuserer på betalt synlighed fremfor traditionel organisk SEO, har brugen af visuelle elementer og forbedret målretning indirekte potentiale til at understøtte søgemarkedsføring. Øget klikrate og bedre annoncekvalitet kan fx føre til forbedret annoncescore og lavere pris pr. klik.
Samtidig gør den visuelle forbedring annoncerne mere attraktive, hvilket øger chancerne for brand awareness og konvertering. Det bliver lettere for marketingfolk at afspejle målgruppens præferencer og skabe mere engagerende kampagner via relevante og målrettede visuelle aktiver.
Anbefalinger til annoncører
For at udnytte de nye muligheder optimalt bør annoncører:
- Tilføje lodrette billeder i høj kvalitet til alle relevante aktivgrupper
- Udnytte Googles AI-ledede optimeringsforslag
- Teste billedformater og overvåge performance løbende
- Sørge for konsistens i budskab og visuel identitet på tværs af platforme
Denne opdatering understreger vigtigheden af et stærkt visuelt brand og behovet for at tænke kreativt omkring digitale kampagner i en AI-drevet virkelighed.
Kilde: Search Engine Land
Hvordan påvirker det din annoncering?
Her er nogle centrale spørgsmål, mange annoncører stiller i forbindelse med denne udvikling:
Hvad er 916 billedformat, og hvorfor er det vigtigt?
Det er et lodret billedformat, der passer perfekt til mobilskærme. Det er særligt vigtigt for at optimere annoncer i Googles mobile miljøer som YouTube og Discover.
Hvordan kan 916-formatet forbedre performance?
Det udfylder hele skærmen på mobilen og skaber en mere visuel og engagerende oplevelse, hvilket øger klikrater og konverteringer.
Er det nødvendigt at bruge AI for at få succes med Performance Max?
Ja, AI er kernen i Performance Max. Platformen bruger intelligent algoritmestyring til at optimere annoncer i realtid baseret på adfærdsdata.
Hvordan spænder det af med SEO?
Selvom det ikke påvirker organisk placering direkte, kan højere annoncekvalitet forbedre annoncens relevans og dermed bidrage til bedre resultater i betalt søgning.
Skal jeg stadig bruge traditionelle Google Ads-kampagner?
Performance Max kan supplere traditionelle kampagner, men mange annoncører oplever bedre resultater med kombinationen. Det afhænger af din forretningsstrategi og datagrundlag.