SEO og AI i fokus: De vigtigste nyheder fra Search Buzz Video Recap
SEO-landskabet ændrer sig i høj fart – ikke mindst i takt med, at AI bliver en mere integreret del af søgemaskinernes algoritmer og digitale markedsføringsstrategier. Barry Schwartz, en af de mest anerkendte eksperter inden for søgemaskineoptimering, har igen leveret en opdatering, der samler de nyeste udviklinger fra Google og branchen. Her får du et overblik over, hvordan ændringer i AI, markedsføringsstrategier og søgealgoritmer kan påvirke dit arbejde med digital synlighed.
Google fortsætter med at rulle opdateringer ud i det skjulte
Flere SEO-eksperter har observeret usædvanlige udsving i Googles søgeresultater, uden at der er offentliggjort en officiel opdatering. Det peger på mulige eksperimenter eller mindre justeringer af algoritmen, som endnu ikke er kommunikeret ud. Derfor er det afgørende at overvåge trafikken og placeringerne nøje for at spotte uventede ændringer – især når organisk trafik svinger markant uden nogen åbenlys grund.
Nye AI-drevne funktioner og Search Generative Experience
Googles fremadstormende satsning på AI gennem Search Generative Experience (SGE) har stadig en central rolle. Der testes fortsat med AI-genererede svar øverst i søgeresultaterne, hvilket potentielt fortrænger traditionelle søgeresultater, som ellers har drevet trafik i årevis. Denne ændring stiller krav til både indhold og teknisk SEO, fordi snippets og featured content nu konkurrerer med AI-baserede sammendrag.
Markedsførere og SEO-specialister må derfor indarbejde semantisk forståelse og AI-optimerede strategier i deres indholdsproduktion, så de fortsat kan blive belønnet af algoritmen – også i en AI-formet søgeoplevelse.
Indekseringsfejl påvirker større websites
Et stigende antal større websites oplever problemer med, at deres nyeste sider ikke bliver korrekt indekseret af Google. Særligt nyhedsmedier og hurtigt voksende indholdsplatforme er ramt. årsagen er endnu uklar, men SEO-specialister anbefaler brugen af Google Search Console og realtidsindeksering for hurtigere fejlretning. Det understreger vigtigheden af teknisk SEO, struktureret data og opdaterede sitemaps.
Google Ads og markedsføringsstrategi i forandring
På den betalte front har Google Ads rullet ændringer ud, som påvirker, hvordan kampagner optimeres. Flere annonceformater styres nu mere automatisk via AI, blandt andet i Performance Max-kampagner. Det sparer tid, men kræver, at annoncører tilpasser deres kreative indhold og konverteringssporing, så de stemmer overens med Googles maskinlæring. Kontrollér dine kampagnemål og ROAS-strategier løbende, da små præferencer kan få stor betydning.
AI-genereret indhold og Google: Hvad er tilladt?
Diskussionen om AI-genereret indhold og dets plads i søgemaskiner fortsætter. Google har udtalt, at AI-indhold ikke er forbudt, så længe det er nyttigt, autentisk og overholder Googles retningslinjer for E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness). Det betyder, at AI kan anvendes som støtteværktøj, men det er kvaliteten og den menneskelige indgriben, der afgør, om indholdet klarer sig godt i søgeresultaterne.
Vurder derfor, hvordan du integrerer AI – både i tekstarbejde, analyse og opsætning – uden at gå på kompromis med brugeren.
Hvordan holder man sig ajour i en verden domineret af AI og algoritmer?
Digital strategi kræver i stigende grad, at man er proaktiv. Kombinér teknisk SEO med kvalitetsindhold, brug AI som et taktisk værktøj og prioriter brugeroplevelsen. Hold øje med brancheændringer og test løbende dine taktikker – for det, der virker i dag, kan være overhalet i morgen.
—
Tre ting, du måske stadig spekulerer over:
Hvilken betydning har Googles AI-svar i søgeresultaterne for webtrafik?
De AI-genererede svar kan skubbe organiske resultater længere ned, hvilket potentielt reducerer klikraten. Derfor er det vigtigt at optimere indhold til både klassisk SEO og AI-søgefunktioner.
Bør man bruge AI til at skrive indhold?
AI kan være et effektivt værktøj, men bør bruges med omtanke. Sørg for at gennemgå, tilpasse og validere AI-genereret indhold, så det afspejler faglig ekspertise og er relevant for målgruppen.
Hvordan opdager man, om et website er ramt af ændringer i Google-algoritmen?
Brug SEO- og analyseværktøjer som Google Search Console, SEMrush eller Ahrefs til at overvåge trafik og søgeordsplacering. Uventede fald kan indikere en ændring, selv uden officiel udmelding fra Google.
Er Performance Max-kampagner i Google Ads mere effektive med AI?
Ja, for mange annoncører giver Performance Max bedre resultater, når systemet har adgang til korrekt tracking og relevante mål. Det kræver dog en god struktur og kreative aktiver af høj kvalitet.
Hvad kan man gøre, hvis indhold ikke bliver indekseret?
Tjek først for tekniske fejl som blokering via robots.txt eller manglende interne links. Brug derefter Google Search Consoles inspektionsværktøj til at sende siden til genindeksering.