Multimodal søgning forandrer SEO og markedsføring
I takt med at kunstig intelligens og avanceret søgeteknologi udvikler sig, ændrer den måde, brugerne interagerer med digitalt indhold sig markant. Multimodal søgning – hvor tekst, billeder, lyd og video kombineres – er på vej til at blive en central spiller i søgemaskineoptimering og digital markedsføring. For SEO-specialister og marketingfolk betyder det et opgør med den traditionelle salgstragt og nye muligheder for at engagere målgrupper tidligere i deres beslutningsrejse.
Hvad er multimodal søgning?
Multimodal søgning refererer til søgninger, hvor flere former for input bruges – f.eks. en kombination af tekst og billede. Med værktøjer som Google Lens, multisearch og AI-drevne chatbots som Gemini og SGE (Search Generative Experience) bliver det muligt at finde information ved blot at tage et billede og stille et spørgsmål. Dette gør søgningen mere visuel, intuitiv og kontekstuel – hvilket ændrer den måde, brugere opdager brands og produkter på.
Ændringer i den traditionelle marketing-funnel
Tidligere arbejdede marketingteams med en lineær struktur: opmærksomhed, overvejelse, beslutning. Men med multimodal søgning opstår der nye kontaktpunkter, hvor potentielle kunder allerede i opdagelsesfasen får dybdegående svar. Chatbaseret AI-præsentation af søgeresultater fletter overvejelse og beslutning sammen og forkorter kunderejsen.
Som resultat bliver det afgørende at optimere indhold ikke kun til tekstsøgninger, men også til billed- og stemmebaserede forespørgsler. Brands, der formår at skabe relevante visuelle og interaktive elementer, kan opnå højere synlighed og engagement.
AI og informationsarkitektur
Kunstig intelligens spiller en central rolle i forståelsen og evalueringen af multimodale input. Det giver søgemaskiner evnen til at kontekstualisere billeder, produktnavne, tekst og stemme samt kombinere disse elementer til at give brugeren mere præcise svar.
For SEO betyder det, at struktureret data, indholdsoptimering og semantisk markup bliver endnu mere væsentligt. Det handler ikke længere kun om placering i SERP’en, men også om hvordan ens indhold indgår i AI-drevne svar og chatformater.
Strategier for SEO og markedsføring i en multimodal æra
1. Opret visuelt rigt indhold: Brug billeder og videoer, der let kan tolkes af AI og matcher brugernes søgeintention.
2. Udforsk semantisk søgeoptimering: Optimer for long-tail søgninger og naturligt sprog, som AI-systemer forstår og anvender.
3. Implementer struktureret data: Hjælp søgemaskiner med at forstå forhold mellem elementer på siden, hvilket forbedrer synligheden i multimodale svar.
4. Overvåg nye søgeformater: Hold øje med opdateringer fra Google og eksperimentér med SGE-resultater og voice search-optimering.
5. Tilpas kunderejsen: Udnyt muligheder for at engagere brugere tidligere, med indhold der matcher visuelle og talebaserede søgninger.
Fremtidens landskab for SEO og marketing
Multimodal søgning ændrer fundamentalt, hvordan brands møder deres målgruppe online. Udviklingen kræver, at både SEO- og marketingteams tænker på tværs af medieformer, udnytter AI og tilpasser strategier til en mere forskelligartet brugeradfærd. Succes i denne nye søgevirkelighed afhænger af evnen til at levere smidige, indsigtsfulde og visuelt stærke oplevelser, der matcher brugernes måde at søge og finde information på.
Spørgsmål og svar baseret på artiklens indhold
Hvad er formålet med multimodal søgning?
Det gør søgninger mere intuitive ved at kombinere tekst, billeder, tale og kontekst og levere mere præcise, personaliserede svar.
Hvordan påvirker multimodal søgning SEO?
SEO skal nu tage højde for flere indgangspunkter – ikke kun tekst. Visuelt og struktureret indhold bliver vigtigere end nogensinde.
Hvordan kan marketingmedarbejdere tilpasse sig den nye søgeadfærd?
Ved at skabe engagerende, multimodalt indhold og optimere det til AI-systemers måde at fortolke og præsentere information på.
Hvilken rolle spiller AI i fremtidig søgemarkedsføring?
AI gør det muligt at forstå og reagere på komplekse forespørgsler, hvilket kræver mere kontekstbaseret og semantisk relevant indhold.
Hvordan ændrer det salgstragten i markedsføring?
Multimodal søgning fletter opdagelses-, overvejelses- og beslutningsfaserne sammen, hvilket kræver en mere fleksibel tilgang i contentstrategien.