Ny undersøgelse fra Microsoft: AI i søgeresultater øger konverteringer
AI har for alvor indtaget søgemaskinerne – og det ser ud til, at de digitale investeringer bærer frugt. Ifølge en ny rapport fra Microsoft Advertising viser data, at søgninger med AI-genereret support – som f.eks. Microsofts Copilot – markant forbedrer brugeroplevelsen og fører til højere konverteringsrater for virksomheder.
AI-forbedrede søgninger engagerer brugerne mere
I en analyse, der sammenligner traditionelle søgeoplevelser med AI-berigede interaktioner, dokumenterede Microsoft en stigning på 1,5 gange i konvertering for brugere, der interagerede direkte med Copilot-funktionen i Bing. Det tyder på, at avancerede AI-modeller ikke blot hjælper med at besvare spørgsmål hurtigere, men også guider brugerne mere effektivt frem mod en ønsket handling eller et køb.
Ændret søgeadfærd giver nye muligheder for annoncører
Brugere, som stoler på AI-drevne søgninger, er mere tilbøjelige til at gennemføre værdifulde handlinger. Det kan f.eks. være at tilmelde sig en tjeneste, købe et produkt eller udfylde en kontaktformular. For virksomheder betyder det et nyt fokus inden for digital markedsføring: At optimere indhold og annoncering op mod de aktuelle AI-assisterede søgeoplevelser.
Det bliver derfor afgørende at tænke AI ind i strategien for SEM (Search Engine Marketing) og SEO (Search Engine Optimization). Annoncører og content-skabere skal sikre, at deres indhold let kan forstås og præsenteres af AI-systemer som Copilot, hvis de vil bevare synlighed og relevans.
Indhold skal matche behovet i AI-søgning
AI-baserede søgninger adskiller sig ved at give komplette svar fremfor bare links og overskrifter. Det stiller nye krav til webindhold. Struktur, præcision og dækning af brugerintentioner bliver centralt. Microsoft anbefaler, at marketingfolk skaber indhold, der tydeligt besvarer spørgsmål, forklarer fordele og fremhæver unikke salgsargumenter.
For SEO-specialister betyder det en knivskarp fokus på semantisk klarhed, brug af relevante søgeord og optimering til featured snippets og AI-resuméer. At skabe troværdigt og informativt indhold har aldrig været vigtigere.
Klar besked: Fremtiden for digital markedsføring er AI-drevet
Microsofts analyser efterlader ingen tvivl: AI i søgning skaber merværdi for brugere og resultater for virksomheder. Vi står midt i en transformation, hvor marketing og SEO ikke længere handler om kun at være synlig – men om at være forståelig, relevant og kompetent i en AI-optimeret søgeoplevelse.
For organisationer, der arbejder strategisk med deres tilstedeværelse online, åbner udviklingen op for nye vækstmuligheder. Samspillet mellem søgning, machine learning og adfærdsdata er ved at omdefinere, hvordan brands når deres målgruppe.
Hvad betyder det for din marketingstrategi?
Skal jeg ændre min SEO-strategi på grund af AI i søgninger?
Ja. AI-assisterede søgninger kræver, at indholdet er klart struktureret, kontekstuelt rigt og skrevet med henblik på at besvare konkrete spørgsmål.Hvordan påvirker Microsofts AI-søgning mine annoncer?
Annoncer, der vises i AI-søgeresultater, kan opleve højere engagement og konvertering. Det er afgørende at tilpasse budskaber til den nye måde, indhold vises på.Kan AI søgning forbedre brugeroplevelsen på min hjemmeside?
Indirekte ja. Hvis AI skaber en bedre informationsrejse før klikket, vil brugeren ofte være mere kvalificeret og modtagelig over for dit tilbud.Hvilke brancher får størst udbytte af AI i søgemaskiner?
E-handel, B2B-services, rejsebranchen og uddannelsessektoren ser de største gevinster, da søgere søger rådgivning før beslutninger.Hvordan gør jeg mit indhold kompatibelt med Copilot og Microsofts AI-søgning?
Fokuser på præcise svar, brug relevante søgeord og lav struktureret indhold, der er let for AI at læse og videreformidle. Brug også schema markup hvor muligt.