Maj 2025-opdateringer fra Google: Det skal SEO- og marketingfolk holde øje med
Google har i løbet af maj 2025 rullet en række markante ændringer og justeringer ud, som har stor betydning for både søgemaskineoptimering og digital markedsføring. Platformens konstante udvikling kræver konstant tilpasning – især med kunstig intelligens, der spiller en stadig større rolle i søgeresultaterne.
Her er en klar og letforståelig gennemgang af de vigtigste ændringer, og hvordan du bør forholde dig til dem i din SEO- og marketingstrategi.
Mindre manipulativ linking mister effekt
Google har i maj skærpet sin indsats over for unaturlige links, især i form af linkspam og betalte links, der ikke overholder retningslinjerne. Flere store netværk er blevet ramt, og sider, der har haft succes med at opbygge autoritet via manipulerende linkstrategier, har oplevet markante fald i søgeresultaterne.
Det understreger vigtigheden af at fokusere på ægte kvalitetsindhold kombineret med naturlig linkopbygning. For SEO-specialister betyder det, at investering i solide, relevante samarbejder og indhold med værdi er vigtigere end nogensinde.
AI-genereret indhold under lup
Google skelner i stigende grad mellem værdifuldt AI-genereret indhold og masseproduceret, lavkvalitetsindhold. Algoritmen følger nøje med i, hvordan AI anvendes på websites, og i maj har nogle sites set deres synlighed styrtdykke – især dem, der udelukkende bygger på maskinproduceret tekst uden menneskelig gennemtænkning og redigering.
Det er ikke længere nok bare at generere store mængder indhold. Det skal være skabt med formål, ekspertise og relevans – uanset om teknologien hjælper undervejs. Menneskelig redigering og unik vinkel er afgørende for SEO-effekten.
Fokus på page experience og brugerintention
Selvom de tekniske metrikker som Core Web Vitals spiller en rolle, handler meget af Googles seneste evalueringer om, hvorvidt en side reelt løser brugerens behov. Det sidste måneders signaler peger tydeligt på, at brugerintention og oplevelse vejer tungt i rankingbeslutningen.
Hvis dit website ikke hjælper brugeren effektivt og intuitivt, risikerer du at tabe synlighed – også selvom du lever op til alle tekniske krav.
Søgeoplevelsen ændrer sig med AI Overviews
Med udrulningen af AI Overviews (tidligere kendt som SGE – Search Generative Experience) begynder Google at præsentere svar direkte i søgeresultaterne, baseret på AI-genereret sammenfatning. Denne nye tilgang ændrer, hvordan brugeren interagerer med søgeresultaterne – og hvordan webtrafik potentielt fordeles.
For marketingfolk betyder det en ændret spilplade: For at blive valgt som kilde i AI Overviews, skal indhold være autoritativt, faktuelt og let at forstå. Det kræver klar struktur, tydelige svar og en løbende opdatering af eksisterende indhold.
Konsekvenser og anbefalinger for markedsføringsstrategier
SEO alene er ikke længere nok. Det handler i stigende grad om integrerede content- og AI-strategier, hvor formålet er at skabe tillid, tilfredsstille brugerens behov og levere værdi – hurtigt.
Virksomheder bør prioritere følgende:
- Gennemgå eksisterende indhold for kvalitet og relevans
- Integrer AI i arbejdsgange med menneskelig redigering
- Opbyg naturlige og vedvarende backlinks
- Optimer strukturen for let læsbarhed og hurtige svar
- Hold dig ajour med ændringer i søgeadfærd og SERP-layout
Google bliver stadig bedre til at forstå intention, sammenhænge og brugeroplevelse – og det skal din strategi også være.
Hvordan påvirker majopdateringerne SEO og digital markedsføring?
De nyeste ændringer stiller højere krav til kvalitet og relevans. Du skal levere content, der virkelig gavner brugeren – og ikke forsøge at manipulere dig til højere placeringer med teknikker, der tidligere virkede.
Hvilken rolle spiller AI i de nyeste ændringer?
AI er både et redskab og en udfordring. Google favoriserer ikke længere al slags AI-indhold, men vurderer kvaliteten og brugsværdien nøje. Indhold skal derfor være både præcist og meningsfuldt.
Er linkbuilding stadig vigtigt?
Ja – men kun hvis det sker naturligt. Links fra relevante og troværdige kilder har stadig stor værdi, mens kunstige linkskemaer nu i høj grad bliver straffet.
Hvordan tilpasser vi os Googles AI Overviews?
Lav struktureret, faktuelt og værdifuldt indhold med tydelige svar. Brug lister, underoverskrifter og kortfattet tekst for at øge sandsynligheden for at blive brugt i Googles AI-svar.
Betyder tekniske SEO-faktorer stadig noget?
Absolut – men de er ikke nok alene. Brugeroplevelse, indholdskvalitet og intention vægter mindst lige så højt i Googles algoritmer i dag.