Googles Elizabeth Reid sætter fokus på SEO, AI og brugeroplevelse
Elizabeth Reid, leder af Search-divisionen hos Google, udtaler i et nyligt interview med Financial Times, at søgemaskinen gennemgår en markant transformation. Denne udvikling sker i takt med, at kunstig intelligens integreres dybere i søgefunktionen, men samtidig understreger Reid, at Googles kerneopgave, nemlig at levere relevant og pålideligt indhold, fortsat står centralt.
AI ændrer måde, vi søger på – men kvalitetsindhold forbliver vigtigt
Google har de seneste år investeret massivt i AI-drevet søgeteknologi. Ifølge Reid handler den nuværende udvikling ikke kun om at give hurtigere svar, men om at hjælpe brugeren med at navigere mere effektivt gennem komplekse informationslandskaber. Det sker blandt andet med den nye funktion Search Generative Experience (SGE), der integrerer AI-baserede svar direkte i søgeresultaterne.
Men selvom AI spiller en større rolle, betyder det ikke, at traditionelle SEO-principper bliver overflødige. Tværtimod fremhæver Reid, at værdiskabende og troværdigt indhold fortsat er fundamentet for, hvordan Google rangerer sider. Her spiller faktorer som autoritet, ekspertise og relevans fortsat en afgørende rolle.
Kampen mod lavkvalitetsindhold intensiveres
I takt med at AI-værktøjer bliver mere tilgængelige, vokser mængden af såkaldt “clickbait-indhold” og automatiserede tekster, der ofte mangler substans. Reid påpeger, at Google løbende arbejder på at identificere og nedprioritere disse typer sider.
Især “indhold designet primært til at rangere højt i søgeresultaterne frem for at levere reel værdi for brugeren” er i søgemaskinens søgelys. I april 2024 implementerede Google en række opdateringer i sin kernealgoritme og spam-filter, netop for at dæmpe disse tendenser. Resultatet har allerede ført til fald i synlighed for visse sider, der fokuserer mere på søgeordsmanipulation end indholdskvalitet.
SEO i en AI-tid: Hvad bør marketingfolk fokusere på?
For marketingansvarlige betyder denne udvikling, at fokus bør flyttes fra gammeldags SEO-taktikker til en mere holistisk tilgang. Indhold skal ikke blot være optimeret for søgeord, men også leve op til brugernes forventninger om kvalitet og troværdighed.
Elizabeth Reid anbefaler, at brands investerer i indhold, som afspejler deres faglige autoritet, adresserer aktuelle brugerspørgsmål og skaber ægte værdi. Det er nemlig den type indhold, Googles algoritmer i stigende grad favoriserer – både i klassiske søgeresultater og i fremtidige AI-genererede svar.
Brugeroplevelsen som SEO-faktor
Google lægger i stigende grad vægt på brugeroplevelsen, især når det gælder mobilvenlighed, læsbarhed og sidens hastighed. Ifølge Reid er det helt centralt, at brugerne hurtigt finder det, de søger. Det handler ikke kun om det enkelte keyword, men om hvorvidt helhedsoplevelsen tilfredsstiller hensigten bag søgningen.
Denne prioritering af brugeroplevelsen fremgår også tydeligt i de seneste opdateringer, der systematisk belønner sider, der skaber meningsfuld interaktion og tilbyder unik viden – især på områder, hvor decideret ekspertise er nødvendig.
AI som samarbejdspartner, ikke erstatning
Reid pointerer også, at formålet med Googles AI-udvikling ikke er at erstatte mennesker, men at støtte dem i at tage beslutninger og finde den bedste information. SGE og andre funktioner er derfor skabt med en “assistive” tilgang, hvor AI øger effektiviteten i søgningen og guider brugeren til de mest relevante kilder.
Det betyder, at fremtidens marketing skal forstå og integrere AI som et redskab i indholdsproduktionen – men altid med menneskelig kvalitetssikring i fokus.
Præcise svar på aktuelle spørgsmål
Hvad er Googles holdning til AI-genereret indhold?
Googles fokus er ikke på, hvordan indholdet er produceret, men på dets kvalitet og relevans. Lavkvalitets AI-indhold vil blive nedprioriteret.
Er klassisk SEO stadig relevant?
Ja, SEO er stadig afgørende. Men fokus bør være på brugervenlighed, ekspertise og indholdskvalitet – ikke bare søgeord.
Hvordan påvirker AI søgemaskinernes fremtid?
AI gør søgninger mere kontekstbaserede og personlige. Det ændrer, hvordan information præsenteres, men ikke behovet for troværdigt indhold.
Hvad betyder Search Generative Experience (SGE) for marketing?
SGE ændrer, hvordan søgeresultater præsenteres. Som brand bør man sikre, at indhold let kan indgå i AI-genererede svar ved at være præcist, aktuelt og autoritativt.
Hvordan forbedrer man sin hjemmeside i lyset af Googles nye fokus?
Fokusér på hurtig indlæsning, klar struktur, mobiloptimering og indhold, der svarer præcist på brugerens intention. Undgå overoptimering.