AI og markedsføring: Sådan ændrer kunstig intelligens spillets regler for SEO
Den digitale marketingverden er i hastig forandring – og det skyldes i høj grad den eksplosive udvikling inden for generativ AI. Særligt Googles nye AI-baserede funktion, Search Generative Experience (SGE), bliver i stigende grad et samtaleemne blandt SEO-specialister og marketingansvarlige. Med muligheden for at give brugerne fulde svar direkte i søgeresultaterne, ændrer SGE fundamentalt måden, vi optimerer til søgning på.
Hvad er Search Generative Experience?
Google tester i øjeblikket SGE, som udnytter generativ AI til at fremstille svar direkte i søgeresultaterne. I stedet for at vise en liste over links, genererer SGE et opsummeret svar, ofte med flere kilder og øjeblikkelig information, brugeren ellers ville have navigeret videre for at finde. For marketers betyder det, at synlighed og klikrater ændres radikalt.
En ny virkelighed for SEO
Traditionelle SEO-strategier har historisk fokuseret på placeringer i toppen af søgeresultaterne og optimering mod klik. Men med AI-genererede svar lige øverst på siden, vil flere brugere slet ikke klikke videre. Derfor ændrer fokus sig nu fra kun at drive trafik til også at eje samtalen og være blandt de autoritative kilder som AI refererer til.
Hvordan tilpasses din SEO-strategi?
For at forblive konkurrencedygtig skal din strategi ikke kun fokusere på søgeord og backlinks. Der skal arbejdes med at skabe kvalitetsindhold, der er forståeligt for både mennesker og AI. Google anvender AI til at forstå, hvad indhold betyder, ikke bare hvilke ord der bruges. Det betyder, at kontekst og autoritet skal tænkes helt ind i indholdets struktur.
Struktureret data, FAQ-sektioner og indhold, der direkte svarer på brugernes spørgsmål, kan potentielt øge chancen for at blive vist i SGE-svar. Derudover bør du følge Googles E-E-A-T-princip (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), som bliver endnu vigtigere i en AI-drevet søgeoplevelse.
Markedsføring i en AI-tid
AI rykker også ind i annoncering og kampagnestrategier. Både Google og Meta udvider deres AI-drevne værktøjer til at automatisere annoncer og målrette baseret på brugeradfærd. Men også her kræver det data i høj kvalitet og gennemtænkt indhold. Når maskiner vælger det, der vises til brugeren, skal dit brand emme af relevans og troværdighed for at blive valgt.
Et mere intelligent søgeresultat kræver smartere markedsføring
For marketingfolk og SEO-ansvarlige betyder den nye AI-drevne udvikling, at det ikke længere er nok blot at følge algoritmens teknikaliteter. Succes i 2024 og frem kræver en kombination af dyb forståelse for brugeradfærd, stærk brandautoritet og en klar, menneskelig vinkel i kommunikationen.
SEO handler ikke blot om synlighed i søgeresultaterne – det handler nu om at blive valgt som den kilde, AI anser som mest relevant og pålidelig. Fremtiden tilhører de virksomheder, der forstår at kombinere strategi, kvalitet og intelligens.
—
Hvordan fungerer Googles Search Generative Experience?
Search Generative Experience er en AI-funktion, der genererer svar øverst i Google-søgninger baseret på en kombination af data og troværdige kilder. I stedet for at vise kun links, får brugeren straks et informatvt overblik.
Hvilken indflydelse får SGE på SEO-strategier?
Det vil mindske klik på traditionelle søgeresultater og i stedet belønne indhold, som AI vurderer som autoritativt. Derfor bliver det vigtigt at skabe dybtgående, troværdigt og struktureret indhold.
Hvordan kan virksomheder sikre synlighed i en AI-styret søgning?
Ved at fokusere på E-E-A-T, anvende struktureret data, svare på konkrete søgeforespørgsler og producere indhold, der matcher brugerintentioner. Autoritet og ekspertise bliver nøgleord.
Er AI også relevant for annoncekampagner?
Ja, i stigende grad. Platforme som Google og Meta benytter AI til at optimere målretning og indholdsvalg. Det stiller højere krav til annoncernes kvalitet og kontekst.
Er traditionel søgemaskineoptimering stadig vigtig?
Ja, men den skal udvikles. Teknisk SEO og klassisk on-page-optimering er stadig vigtige, men det strategiske fokus skal flyttes mod brugernes behov og AI’s forståelse af indholdet.