Googles nye AI-drevne søgemaskine: Hvad betyder det for SEO og markedsføring?
Google er i gang med at foretage en fundamental ændring af, hvordan søgninger fungerer, med lanceringen af deres AI-baserede Search Generative Experience (SGE) – også omtalt som den næste generation af søgning. Denne udvikling markerer en skæringspunkt mellem kunstig intelligens, brugerintent og synlighed i søgemaskiner. For virksomheder og marketingfolk betyder det, at traditionelle SEO-strategier skal tilpasses en ny virkelighed.
AI i centrum af søgeresultaterne
Med AI-generation i søgninger bliver Googles første svar i stigende grad skabt direkte af kunstig intelligens. I stedet for at præsentere en liste af blå links, vises en AI-genereret opsummering, som kombinerer information fra flere kilder. Dette skaber en mere direkte og personlig brugeroplevelse, men reducerer samtidig klikraten til organiske resultater.
For SEO-specialister betyder det, at fokus må flyttes fra blot at rangere højt på bestemte søgeord til at levere indhold, der er værdifuldt nok til at blive inkluderet i Googles AI-resume. Autoritet, troværdighed og kontekst er vigtigere end nogensinde.
Markedsføring i en AI-drevet søgeverden
AI-søgning ændrer, hvordan brugere interagerer med brands online. Det bliver sværere at få direkte synlighed gennem traditionelle placeringer, da mange spørgsmål nu besvares direkte i søgeresultatet. Derfor skal marketingindsatsen fokusere mere på brand building og mindre på konkrete klik via søgninger.
Virksomheder bør desuden sikre, at deres indhold er struktureret, faktuelt korrekt og skrevet med fokus på hjælpsomhed – signaler, som AI-systemer prioriterer. Rich snippets, schema markup og præcise produktinformationer øger chancen for at blive repræsenteret i AI-svarene.
Ekspertise og troværdighed bliver afgørende
Googles algoritme vægter i stigende grad E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Dette betyder, at indhold fremover skal udformes med en tydelig faglig stemme. For brands og eksperter er det derfor vigtigt at udnytte deres unikke viden og erfaring til at skabe indhold, som AI vurderer som pålideligt og værdifuldt.
Personidentificerbare forfatterprofiler, kildeangivelser og originale perspektiver har stor betydning i den nye søgeramme. For markedsførere bliver det altafgørende at kunne kommunikere et klart formål og skabe ægte relationer til deres målgruppe gennem velfunderet indhold.
Hvordan bør virksomheder forberede sig?
Fremtidens søgning kræver omstilling. Det er vigtigt allerede nu at optimere indhold med fokus på AI-relevans og brugerværdi. Dette indebærer:
- Opdatering og forbedring af eksisterende content med tydelig struktur og formål
- Fokus på langsigtet brandautoritet frem for kortsigtet synlighed
- Udnyttelse af data og brugerfeedback til at skabe mere præcist og relevant indhold
- Forståelse for hvordan AI “forstår” og anvender dit indhold
Det handler ikke længere kun om at “være synlig” – men om at være relevant, pålidelig og tilgængelig i AI’s fortolkning af søgninger.
Svar på centrale spørgsmål om AI og SEO i Googles nye søgning
Hvordan påvirker AI-genereret søgning SEO?
AI-funktioner nedsætter klikraten til traditionelle organiske placeringer, så indhold skal optimeres til at blive inkluderet i AI-svar gennem struktur, troværdighed og relevans.
Hvad er vigtigt for mærker i en AI-drevet søgeoplevelse?
Troværdige brands med stærk online-tilstedeværelse har større chance for at indgå i AI-svar. Fokus skal være på autoritet, hjælpsomhed og relation til målgruppen.
Hvordan anvender Google E-E-A-T i den nye søgning?
Indhold vurderes ud fra afsenderens erfaring, faglighed, autoritet og troværdighed. Det styrker både synlighed og chancer for at blive inkluderet i AI-genererede resultater.
Bør man ændre sin contentstrategi?
Ja. Indhold bør fokusere mindre på søgeord og mere på at levere relevante, autentiske og værdiskabende svar. Integration af struktur og tydelig kildeangivelse anbefales.
Er PPC stadig relevant med AI-søgning?
Betalt annoncering vil stadig være synlig – ofte endnu mere prominent. Men konkurrencen bliver hårdere, så annoncørerne skal forfine deres targeting og annoncedesign.