Googles AI Overviews: En ny udfordring for SEO og digital markedsføring
Googles seneste tilføjelse til søgelandskabet, AI Overviews, er ved at ændre måden, brugere interagerer med søgeresultater på. Teknologien, som er blevet integreret i den amerikanske udgave af Google fra maj 2024, er baseret på generativ kunstig intelligens og præsenterer automatiske opsummeringer øverst i søgeresultaterne. Det kan få vidtrækkende konsekvenser for både SEO-strategier og markedsføringsindsatser.
AI-baserede søgeresultater ændrer brugerens adfærd
En nylig brugerundersøgelse foretaget af Nielsen Norman Group viser, at brugere oplever AI Overviews som generelt nyttige – især til komplekse og brede spørgsmål. Men samtidig stiller teknologien nye krav til tillid, kildekritik og opmærksomhed. Undersøgelsen viser, at mange brugere ikke entydigt forstår, hvordan informationerne genereres, eller hvilke kilder der ligger bag.
Dette skaber en udfordring for brands og SEO-specialister, der nu skal fokusere endnu mere på autoritet og præcision for at blive valgt som kilde af Googles AI. Samtidig kan synligheden falde uden mulighed for direkte klik, fordi brugeren ofte får et fyldestgørende svar allerede i AI-oversigten.
Markedsføring i en AI-drevet søgeverden
For digitale marketingfolk vil AI Overviews betyde, at indhold ikke kun skal være relevant for brugeren – det skal også fremstå klart og kvalitetspræget nok til at blive inkluderet i Googles AI-svar. Fokus bør rettes mod:
- E-A-T-principperne: Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness
- Naturlig sprogbrug og struktureret information
- Troværdige, verificerede kilder
Det stiller større krav til indholdsstrategier. Blogindlæg, produktsider og guides skal være designet til både brugeren og algoritmen, så de kan fungere som autoritative svar i Googles AI Overviews.
Konsekvenser for klikrater og organisk trafik
En af de mest markante ændringer ved AI Overviews er, at de potentielt tager trafik fra organiske søgeresultater. Brugere klikker ofte ikke videre, fordi de føler, at de allerede har fået det svar, de søgte. Dette stiller krav til både indhold og metoder til brugerengagement uden for Google – fx via e-mail marketing, sociale medier og owned media.
SEO handler derfor ikke længere kun om at rangere højt, men også at være den autoritative kilde, som Googles AI udvælger.
Sådan positionerer du dit brand i AI Overviews
For at sikre synlighed i AI-genererede søgeresultater bør virksomheder:
- Fokusere på emneautoritet inden for deres niche
- Publicere indhold, der besvarer konkrete spørgsmål med dokumenteret viden
- Opdatere eksisterende indhold for at matche aktuelle søgetrends og AI-krav
- Strukturerer indhold i logiske sektioner med klare overskrifter
- Optimere til featured snippets og semantiske søgninger
Ved at kombinere teknisk SEO med solidt indhold og troværdighed kan virksomheder bedre navigere i et AI-drevet søgelandskab.
Hvad betyder dette for fremtiden?
Google fortsætter med at iterere på sin AI-teknologi. Det er derfor afgørende for marketingfolk og SEO-eksperter at forstå, hvordan AI ændrer brugerens rejse. Der er både risici og muligheder: Trafikken kan falde, men brands med stærk autoritet og brugervenligt indhold kan opnå ny synlighed.
Med AI Overviews inviterer Google os alle til at fokusere mere på kvalitet, transparens og brugerbehov. Den digitale strategi skal i stigende grad være tilpasset både menneskelig og maskinel læsning.
Hvordan påvirker Googles AI Overviews SEO?
Googles AI Overviews kan reducere klikrater til traditionelle søgeresultater, hvilket gør det vigtigere at producere indhold af høj kvalitet, som Googles AI vælger at inkludere i sine svar.
Hvad skal indhold fokusere på for at blive brugt i AI Overviews?
Indhold skal være autoritativt, præcist og besvare brugerens søgning klart. Brug gerne troværdige kilder, naturligt sprog og en struktureret opbygning.
Hvordan kan virksomheder måle effekten af AI Overviews?
Analytics bør inkludere nye KPI’er, såsom synlighed i AI Overviews, fald i klikrate og ændringer i søgeadfærd.
Er det stadig vigtigt at rangere højt i søgeresultater?
Ja, men det er ikke nok. At være en betroet kilde til AI-resuméer er nu lige så vigtigt som at ligge i top 3 på Google.
Hvordan tilpasser man sin markedsføring til et AI-drevet Google?
Ved at styrke sin faglige autoritet, levere klart og værdifuldt indhold og tænke omnichannel for at fastholde kontakt med brugeren uden for søgeresultaterne.