Maximér afkastet med Value-Based Bidding i Google Ads
I en tid hvor kunstig intelligens, data og præcision styrer markedsføringslandskabet, bliver det stadig vigtigere at fokusere på kvalitet frem for kvantitet, især når det gælder digital annoncering. Value-Based Bidding i Google Ads er en strategi, der kombinerer AI, salgsdata og kundeindsigt for at maksimere den reelle værdi af dine annonceinvesteringer.
Denne tilgang er særligt attraktiv for virksomheder, der ønsker at måle succes ud fra mere end bare klik og konverteringer. I stedet handler det om faktisk værdi – hvad hvert klik eller salg betyder for jeres bundlinje.
Hvad er Value-Based Bidding?
Value-Based Bidding (VBB) er en AI-drevet budgivningsstrategi i Google Ads, der optimerer efter den forventede værdi af konverteringer snarere end blot antallet. Modsat traditionelle budstrategier, der fokuserer på klik, leads eller faste CPA-mål, analyserer VBB brugerens sandsynlige købsadfærd baseret på historiske data – og tildeler et bud derefter.
Med andre ord: I stedet for at betale det samme for alle konverteringer, byder du mere på dem, der statistisk set giver størst afkast.
Hvorfor er det relevant for SEO og performance marketing?
Moderne SEO og performance marketing handler ikke kun om at tiltrække trafik – men om at tiltrække den rigtige trafik. VBB tillader marketingteams at bruge deres første- og tredjepartsdata til at informere annoncernes bud i realtid. Dermed forbedrer du både performance på kampagner og den samlede kundeoplevelse.
Samtidig giver det marketingfolk bedre mulighed for at arbejde tættere sammen med salgs- og CRM-afdelinger, fordi hele værdikæden inddrages. Det forener SEO, betalt annoncering og dataanalyse på ét strategisk fundament.
AI spiller en central rolle
Kunstig intelligens og maskinlæring er hjertet i Value-Based Bidding. Googles AI evaluerer brugeradfærd, enhedsdata, tidspunkt, lokation og tidligere købshistorik for i realtid at afgøre, om brugeren potentielt vil skabe høj eller lav værdi. På den måde sikres det, at annoncen vises for den mest værdifulde målgruppe – når sandsynligheden for konvertering og høj værdi er størst.
Sådan kommer du i gang
Implementeringen af VBB kræver adgang til konverteringsdata og viden om værdi per kunde. Her er nogle trin til at komme i gang:
- Definér konverteringsmål og tilknyt værdi til dem i Google Ads.
- Integrér kundedata (f.eks. CRM-data) for bedre værdiestimeringer.
- Skift til en budstrategi som ’maksimér konverteringsværdi’ med tROAS-mål.
- Overvåg og optimer løbende med Google Ads’ målgrupper og rapporter.
Ved at introducere værdi i dine målinger begynder du at træffe beslutninger på reelle forretningsmål fremfor overfladiske KPI’er.
Fremtidens markedsføring er datadrevet og værdifokuseret
Value-Based Bidding er ikke bare endnu en funktion i Google Ads – det er en ny måde at tænke digital marketing på. Det handler ikke længere kun om performance, men om profit. Når AI og data arbejder sammen, kan marketing skabe mere end trafik og leads – det kan skabe målbar forretningsværdi.
Overgangen til værdibaseret annoncering repræsenterer en naturlig udvikling for brands, der ønsker at forene teknologi, strategi og brugerfokus. Med gennemtænkt brug af AI og adgang til de rigtige data, får du bedre styring, højere ROI og en smartere måde at skalere din marketingindsats på.
Hvordan virker Value-Based Bidding i praksis?
Googles AI vurderer hver enkelt auktion og tilpasser bud afhængigt af, hvor værdifuld en potentiel konvertering vurderes at være. Det betyder, at to personer, der søger på det samme søgeord, kan trigge vidt forskellige bud – baseret på sandsynligheden for køb og købsstørrelse.
Hvad er forskellen på Value-Based Bidding og traditionelle budstrategier?
Traditionelle strategier fokuserer på antal konverteringer eller klik, uanset deres økonomiske betydning. VBB fokuserer derimod på højst mulig konverteringsværdi – altså at få mest muligt ud af hver annoncekrone.
Er det nødvendigt med store datamængder for at bruge VBB?
VBB fungerer bedst med adgang til kvalificerede første- og tredjepartsdata. Jo mere data du kan integrere – fx fra CRM eller e-handel – desto mere præcise bliver bud og resultater. Mindre virksomheder kan dog også opnå gode resultater med enkle værditildelinger til konverteringer.
Hvordan bidrager AI til bedre annoncestrategier?
AI analyserer millioner af datapunkter og justerer i realtid buddene baseret på brugssignalernes samlede værdi. Du slipper for manuelle justeringer og får en mere effektiv og skalerbar budgivning.
Er Value-Based Bidding relevant for både B2B og B2C?
Ja, VBB er effektiv uanset om du sælger komplekse B2B-løsninger eller B2C-produkter. Så længe du har indsigt i kundens værdipotentiale, kan strategien anvendes til at prioritere de mest værdifulde leads eller køb.