Fald i trafikken: Har Googles AI-oversigter ændret spillet i søgeresultaterne?
Googles introduktion af AI Overviews har på kort tid skabt mærkbare ændringer for SEO og digital markedsføring. Funktionens formål er at give direkte og mere informative svar i søgninger, men effekten har for mange websites været en markant nedgang i klik og synlighed. Dette skaber bekymringer hos både marketingfolk og hjemmesideejere, der er afhængige af organisk trafik for at opretholde synlighed og konverteringer.
Hvad er AI Overviews, og hvordan påvirker de søgetrafik?
AI Overviews blev først introduceret som “Search Generative Experience” og findes nu i de almindelige søgeresultater i USA. Her vises AI-genererede tekstblokke øverst i Google, som besvarer brugerens søgning uden at kræve klik videre til eksterne sider. Det betyder, at brugeren ofte får et tilfredsstillende svar direkte i oversigten — hvilket i sidste ende reducerer behovet for besøg til de oprindelige kilder.
Ifølge observationer fra flere SEO-eksperter har nogle af de mest sete sider oplevet trafikfald på mellem 18-60%, særligt på informationssøgninger, hvor Google nu selv står for svaret. Det gælder især sider, der tidligere lå højt på informationsforespørgsler som “hvordan gør man…” eller “hvad er…”.
Hvad betyder dette for dit SEO-arbejde?
For mange virksomheder vil det kræve en justering af SEO-strategien. Fokus bør flyttes fra kun at rangere på generiske informationssøgninger til i højere grad at tilbyde dybere værdi, unik ekspertise og kontekst, som AI-resuméer har svært ved at gengive. Langhale-søgeord og indhold med klare konverteringsformål kan være en vej frem.
Derudover bliver det vigtigere end nogensinde at opbygge brandautoritet. Når Google vælger hvilke kilder der linkes til i AI Overviews, prioriteres troværdige og veldokumenterede udgivelser. Derfor er det essentielt at investere i kvalitet og indsigt frem for overfladisk indhold.
Vigtige taktikker for at tilpasse sig udviklingen
Virksomheder og marketingteams bør overveje følgende:
- Udvikl unikt og dybtgående indhold, som målgruppen ikke kan finde direkte i AI Overviews.
- Gør brug af struktureret data (schema markup) for at optimere synligheden i søgeresultater.
- Skab indhold med stærke CTA’er, gerne målrettet kommercielle eller transaktionelle søgninger.
- Monitorér trafikudvikling tæt og juster indholdsstrategien løbende.
- Fokuser på brand- og tillidsopbygning gennem thought leadership og PR.
Fremtiden for søgning og markedsføring i en AI-drevet verden
Google nærmer sig rollen som både søgemaskine og informationsudbyder. For marketingfolk betyder det, at man skal tænke mere strategisk omkring, hvordan man tiltrækker og fastholder brugerens interesse — også når Google forsøger at levere svar direkte i søgeresultaterne.
Samtidig er det vigtigt ikke at se AI som en trussel, men som en udvikling, man kan bruge aktivt. AI kan hjælpe med at analysere brugeradfærd, producere indhold og optimere kampagner — men kun hvis det bruges bevidst og med et skarpt blik på kvalitet og relevans.
Hvordan påvirker Googles AI Overviews din synlighed?
Nedenfor finder du svar på de mest presserende spørgsmål, der optager mange SEO- og marketingansvarlige i disse uger.
Hvad er grunden til faldet i organisk trafik?
Googles AI Overviews giver svar direkte i søgeresultatet, hvilket reducerer antallet af klik videre til websites — især ved informationsspørgsmål.
Er alle nicheområder ramt lige hårdt?
Nej, det varierer. Informationsdrevne nicher som sundhed, teknologi og forbrugsguider er særligt påvirkede.
Hvad kan man gøre for at modvirke faldet?
Fokusér på unikt, dybdegående indhold, struktureret data og søgeord med klare købsintentioner — og styrk dit brand.
Vises alle søgninger med AI Overviews?
Nej, funktionen aktiveres primært på komplekse eller brede forespørgsler. Ikke alle søgninger bliver påvirket.
Hvordan ved man, om ens side er ramt?
Brug Google Search Console eller værktøjer som Semrush og Ahrefs til at tracke ændringer i klik og visninger over tid.