Google: AI-drevne søgeresultater giver flere klik til websites
Googles topchef Sundar Pichai har offentliggjort nye indsigter omkring virksomhedens seneste AI-tiltag i søgemaskinen, og særligt én ting vil glæde marketingfolk og SEO-specialister: AI-overviews i søgeresultaterne fører faktisk til flere klik til eksterne websites – ikke færre. Meldingen kommer i kølvandet på bekymringer om, hvorvidt generative svar i søgeresultaterne stjæler trafik fra organiske resultater.
AI-overviews ændrer ikke spillereglerne – de supplerer dem
Ifølge Pichai øger Googles nye AI-overviews – de automatiserede, AI-genererede opsummeringer øverst i søgeresultaterne – den totale mængde af klik til websites. I stedet for at erstatte organiske søgeresultater, fungerer AI-overviews som en slags forsmag, der hjælper brugerne med hurtigere at få overblik og derfra navigere videre til relevante kilder.
For SEO og content marketing betyder det nye spillerum i SERP’en. Selvom man ikke nødvendigvis bliver citeret direkte i AI-overviews, vil det at have troværdigt, velformateret og ekspertbaseret indhold øge chancen for at blive refereret. Det gør kvalitetsindhold endnu vigtigere i en AI-drevet søgevirkelighed.
Flere klik og højere engagement
Den måske mest interessante oplysning fra Pichai er, at det samlede antal udgående klik fra søgeresultaterne rent faktisk er steget med implementeringen af AI-overviews. Selvom Google ikke offentliggør præcise tal, insisterer selskabet på, at AI bidrager positivt til både brugeroplevelse og trafikfordeling.
For mange marketingansvarlige og SEO-specialister, som har været skeptiske siden SMX eller Search Generative Experience blev introduceret, er det gode nyheder. Det viser, at investeringer i indhold stadig betaler sig – også i en AI-kontekst.
Nye retningslinjer for fremtidens SEO
Udviklingen bekræfter, at SEO i stigende grad handler om holistisk indhold, hvor både struktur, ekspertise og troværdighed spiller afgørende roller. Hvis du vil være synlig i AI-genererede overviews, kræver det:
- Autoritativt indhold baseret på faktuelle kilder
- Klar og koncis formidling
- Relevante søgeord og semantisk variation
Derudover kan struktureret data og optimerede produktfeeds give bedre chancer for fremhævelse i generative resultater, især inden for e-handel og lokal søgning.
Markedsføring i den nye AI-virkelighed
For virksomheder betyder AI-overviews, at digital synlighed ikke kun handler om rangering som nummer 1. Det drejer sig nu om at være med i det informationsudsnit, AI præsenterer – og det kræver en strategisk tilgang til content marketing, hvor brandets autoritet og målgruppeforståelse går hånd i hånd med teknisk SEO.
Målet er fortsat at sikre organisk trafik, men vejen derhen har ændret sig. Det gode indhold skal ikke blot være optimeret for algoritmer, men også være brugbart, engagerende og let at referere til for AI-systemer. Dette skaber nye muligheder og forventninger til markedsføring.
Hvordan påvirker Googles AI-overviews SEO?
AI-overviews øger den samlede trafik fra Google og ændrer ikke grundlæggende ved SEO, men stiller højere krav til kvalitet, struktur og autoritet.
Kan man måle trafik fra AI-overviews?
Google har endnu ikke indført en specifik måling for AI-overviews i Google Analytics eller Search Console, men man kan overvåge ændringer i klik og impressions generelt.
Hvordan får mit website plads i AI-overviews?
Ved at levere korrekt, pålideligt og veldokumenteret indhold med sund teknisk SEO. Brug struktureret data, og svar på konkrete spørgsmål, som brugerne søger.
Er AI-overviews kun en fordel for større websites?
Nej. Mindre websites med nichefaglighed og troværdigt indhold kan i høj grad blive fremhævet i AI-overviews, fordi Google fokuserer på ekspertise og relevans.
Hvordan påvirker det content marketing-strategier?
Det styrker behovet for gennemtænkt og værdiskabende indhold. Brands skal fokusere på at producere materiale, der både er brugervenligt og tilpasset AI’s søgeforståelse.