Google udfaser understøttelse af strukturerede datafiler via HTTP
Google har annonceret, at de fra 2025 ikke længere vil understøtte strukturerede data, såsom JSON-LD, Microdata og RDFa, der leveres som separate filer via HTTP. Ændringen markerer et vigtigt skift i søgemaskinens tilgang til, hvordan strukturerede data skal implementeres på websites for at sikre maksimal synlighed i søgeresultaterne.
Denne beslutning vil få betydning for SEO-professionelle og digitale marketingfolk, der benytter eksterne strukturerede datafiler for at styre visningen i søgeresultater. Fremover skal disse data implementeres direkte i HTML’en på de respektive sider.
Hvad er strukturerede data, og hvorfor er de vigtige?
Strukturerede data hjælper søgemaskiner som Google med bedre at forstå indholdet på en webside. De giver information i et organiseret format, der kan bruges til at skabe rige søgeresultater – f.eks. anmeldelser, produktinformationer, FAQ-sektioner og meget mere.
I SEO-sammenhæng kan korrekt implementerede strukturerede data føre til højere klikrater, forbedret brugeroplevelse og større synlighed på SERP’en. Derfor er det en vigtig del af moderne organisk synlighedsstrategi.
Google ændrer kurs: Hvad betyder det for digitale marketingstrategier?
Ved at udfase understøttelsen af strukturerede data som separate filer, skærper Google sit fokus på gennemsigtighed og integritet i sideindholdet. Denne ændring betyder, at automatiserede løsninger, som uploader separate JSON-filer via HTTP til brug på tværs af flere sider, ikke længere vil være effektive efter 2025.
Derfor skal virksomheder og marketingteams nu sikre, at alle strukturerede data er implementeret direkte i HTML’en. Det kræver enten manuel integration eller justering af CMS og skabeloner, så skemadata eksempelvis indlejres som JSON-LD scripts.
AI og automatisering – en ny virkelighed for skemadata
Flere virksomheder bruger i dag AI-drevne løsninger til at generere og opsætte strukturerede data automatisk. Den nye politik påvirker disse processer. Det vil fremover være nødvendigt at sikre, at automatiseringen leverer data direkte i HTML i stedet for separate ressourcer.
Der er dog fortsat potentiale for automatisering – blot i en anden form. AI kan f.eks. bruges til intelligent opmærkning af indhold direkte i editoren, hvilket reducerer fejl og styrker konsistensen.
SEO og fremtiden for strukturerede data
Med udfasningen af støtte til eksterne skemafiler sætter Google en højere standard for dataintegration. Det giver også bedre sikkerhed og kontrol, da indholdet ikke længere kan manipuleres via eksterne ressourcer.
Denne ændring er en påmindelse om, at teknisk SEO hele tiden udvikler sig. For marketingfolk er det en mulighed for at styrke den interne struktur på websitet og sikre, at alle sider formidler relevante metadata – præcist og effektivt.
Hvordan tilretter man sin strategi nu?
Start med at spotte, om dit site bruger eksterne strukturerede datafiler. Brug fx værktøjer som Screaming Frog eller Google Search Console til at analysere din nuværende opsætning. Dernæst bør du revidere dit CMS eller den måde, hvorpå data opsættes i dine skabeloner. Google anbefaler, at alle strukturerede data implementeres direkte i kildeteksten – helst i JSON-LD-format, som placeres i HTML-headeren.
Husk også at holde dig opdateret med Googles dokumentation og best practices. Det er vigtigt for både søgemaskineoptimering og for at kunne udnytte AI effektivt i fremtidens markedsføring.
Spørgsmål og svar
Hvorfor udfaser Google understøttelsen af strukturerede data som separate filer?
For at øge dataintegritet og gennemsigtighed. Google ønsker kun at indeksere strukturerede data, der er tydeligt integreret i selve sidens HTML.
Hvornår træder ændringen i kraft?
Google vil stoppe med at understøtte strukturerede data via separate HTTP-filer fra starten af 2025.
Hvad skal man gøre, hvis man bruger eksterne JSON-LD-filer i dag?
Man bør migrere alle strukturerede data til inline HTML – enten som embedded JSON-LD eller som Microdata indenfor selve sidens markup.
Hvordan påvirker ændringen SEO?
Fejlagtigt implementerede strukturerede data kan forhindre fremvisning af rich snippets, hvilket kan reducere synlighed og klikrate.
Kan AI stadig bruges til at generere strukturerede data?
Ja, så længe AI bygger strukturen direkte ind i HTML og ikke forsøger at vedhæfte eksterne filer.