Google tester nye visuelle annoncemærkninger og høstede søgeresultater
Google eksperimenterer igen med udseendet af søgeresultaterne, og denne gang påvirker ændringerne både organiske og betalte resultater. Seneste opdagelser viser, at søgegiganten tester nye visuelle elementer designet til at guide brugeren og samtidig øge klikraten på annoncer. For marketingfolk og SEO-specialister er det afgørende at forstå disse ændringer og deres potentielle indflydelse.
Ændringer i annoncemærkning
En ny funktion, hvor betalte annoncer vises med et sort “Annonce”-ikon i stedet for det klassiske grønne eller grå, er under test i USA. Ikonet fremstår som en markering med sort tekst, hvilket gør det mindre synligt og dermed kan forvirre brugere, der ikke umiddelbart skelner mellem betalt og organisk indhold.
Fra et digitalt marketingperspektiv kan dette føre til højere klikrater på annoncer, da brugere muligvis overser markeringen. Samtidig stiller det højere krav til gennemsigtigheden i markedsføring, og det kan skabe debat omkring etik og brugeroplevelse.
Høstede søgeresultater (Harvesting SERPs): AI’s rolle vokser
Flere brugere har rapporteret, at Google eksperimenterer med at indsamle information direkte fra websites og præsentere det i søgeresultaterne — uden at brugeren behøver at klikke sig ind på selve siden. Disse såkaldte “AI-genererede svar” genererer trafik til Google, men kan potentielt reducere besøget til de oprindelige kilder.
Denne metode, hvor der trækkes tekst og svar direkte fra sider, kaldes officielt “AI Overviews” – tidligere kendt som Search Generative Experience (SGE). For ejere af websites og SEO-ansvarlige er det vigtigt at tilpasse indholdet, så det giver værdi både inden for og uden for søgeresultaterne.
SEO i en AI-drevet søgemaskine
Den øgede brug af AI i søgeresultater kræver en ny tilgang til indholdsoptimering. Hvor det tidligere handlede om at rangere øverst, handler det nu også om at blive brugt som kilde til AI-besvarelser. Det betyder:
- Tilpasning af indhold til mere præcise spørgsmål
- Strukturering af tekst med lister, overskrifter og punktform
- Optimering af E-E-A-T faktorer (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Med Googles seneste opdateringer af AI Overviews er dette blevet endnu vigtigere, da disse svar skræddersys mere præcist til søgeintentioner.
Hvad betyder det for markedsføring og trafik?
Digitale marketingstrategier må gentænkes. Når Google viser flere oplysninger direkte i søgeresultaterne, kan trafik fra organiske klik falde. Samtidig kan ændringer i annoncernes visuelle fremtoning ændre klikadfærden radikalt. Derfor bør annoncører og SEO-specialister løbende eksperimentere, analysere og teste nye formater og budskaber.
Det er også afgørende at overvåge søgeordsplaceringer og klikprocenter tæt, da ændringer i brugergrænsefladen kan skabe uventede udsving – både positive og negative.
Læs originalartiklen fra Search Engine Roundtable her.
Spørgsmål med svar om Googles visuelle tests og AI-overviews
Hvordan ændrer den nye annoncemærkning brugeradfærden?
Mindre synlige mærkninger kan føre til flere klik på annoncer, da brugerne har sværere ved at skelne dem fra organiske resultater.
Hvad er “AI Overviews”, og hvordan påvirker de SEO?
AI Overviews er automatiserede resuméer, som Google genererer direkte i søgeresultaterne. Disse kan reducere klik til websites men belønner kvalitetsindhold med synlighed.
Hvordan kan man optimere sit indhold til AI-genererede søgeresultater?
Indhold skal være klart struktureret, præcist og troværdigt. Brug af overskrifter, bulletpoints og tydelige svar på spørgsmål øger chancerne for at blive brugt som kilde.
Hvilken rolle spiller E-E-A-T i fremtidens SEO?
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness) er afgørende for at blive anerkendt som en troværdig kilde i AI-genererede søgninger.
Hvordan bør annoncører tilpasse sig de visuelle ændringer?
Annoncørerne bør teste annoncedesign, CTA’er og budskaber, samt overvåge performance nøje for at udnytte ændringer i klikmønstre.