Forstå placeringer i Google Ads: Websites, apps og YouTube
Googles annonceplatform tilbyder annoncører en bred vifte af muligheder for at nå deres målgruppe – både på tværs af hjemmesider, mobile apps og YouTube. At vælge de rette placeringer er afgørende for at maksimere værdien af dine annonceinvesteringer, uanset om du arbejder med søgemaskineoptimering (SEO), digital markedsføring eller machine learning-baserede kampagner.
Tre hovedtyper af annonceplaceringer
Når man opsætter kampagner i Google Ads, er det muligt at specificere, hvor reklamerne vises. Der skelnes primært mellem tre typer:
- Websites: Annoncer kan vises på tredjepartswebsteder, som er en del af Google Displaynetværket. Disse placeringer kan udvælges manuelt eller automatiseres vha. AI.
- Apps: Gennem Google AdMob vises annoncer i mobilapps. Her anbefales det at udvælge apps strategisk for at undgå irrelevante klik og spildt budget.
- YouTube: Videoannoncer kan vises før, under eller efter videoer. YouTube tilbyder målretningsmuligheder baseret på kanal, indholdstype og målgrupper.
Skab værdi med placeringstyper
De tre placeringstyper adskiller sig i effekt og formål. Websites er ideelle til at nå brugere i informationsfasen, mens apps ofte skaber engagement gennem bannerannoncer og interaktive formater. YouTube er velegnet til branding og storytelling med højt visuelt output.
For optimal ydelse bør man benytte en kombination, der matcher kampagnens målsætning. Hvis formålet er konvertering, bør man anvende målrettede placeringer kombineret med budstrategier, som bruger AI til automatisk optimering.
Brugen af AI og automatisering
Google benytter sig af kunstig intelligens til at justere annonceplaceringer i realtid. Det betyder, at systemet selv kan vælge, hvilke platforme der giver bedste performance – baseret på signaler som brugeradfærd, søgehensigt og historiske data.
Det er dog vigtigt at overvåge disse automatiske valg. Mange annoncører har oplevet, at en stor del af budgettet kanaliseres over i mobile apps med lav værdi. Brug rapporterne i Google Ads til at identificere ineffektive placeringer og ekskluder dem løbende.
Evaluering og kontrol
Selvom automatisering sparer tid, bør du løbende evaluere dine placeringer. Under fanen “Placeringer” kan du tilføje eller ekskludere websites, apps eller YouTube-kanaler.
Det anbefales at analysere klikrate, konverteringsfrekvens og CPA for hver placeringstype. Brug data aktivt til at forme din strategi og få mest muligt ud af din annoncering.
Strategiske anbefalinger til markedsførere
- Kombiner manuelle og automatiserede placeringer for bedst muligt resultat.
- Vær særlig opmærksom på app-placeringer og tilføj eksklusionslister.
- Optimer YouTube-annoncer med præcis målretning på indhold, målgruppe og enhed.
- Udnyt AI til skalering, men hold altid øje med ROI.
Et datadrevet overblik over dine placeringer giver grundlag for bedre beslutninger og mere effektiv digital markedsføring. Brug værktøjerne aktivt og bliv ved med at optimere – ikke alle klik er lige meget værd.
Læs hele artiklen hos Search Engine Land her.
Hvilke placeringer fungerer bedst for konverteringer?
YouTube og nøje udvalgte websites med høj brugerintention er ofte mest effektive for direkte konverteringer. App-placeringer kan fungere, men kræver streng styring.
Hvordan undgår jeg irrelevante annonceplaceringer?
Tjek placeringsrapporter jævnligt og ekskludér apps eller websites med lav performance. Brug Google Ads’ eksklusionsværktøj aktivt.
Kan jeg stole på Googles automatiske placeringer?
Ja, til en vis grad. AI er effektiv til skalering, men kræver manuel opfølgning for at sikre, at budget ikke bruges ineffektivt.
Hvordan optimerer jeg YouTube-annoncer?
Vælg specifikke kanaler, emner og målretning. Brug korte og engagerende videoer med stærkt call to action.
Er det bedre at vælge placeringer manuelt?
En kombination af manuelle valg og automatisering giver typisk bedst resultat. Manuelle placeringer giver kontrol, mens AI bidrager med skalerbarhed.