Google ændrer søgeresultaterne i EU: Hvad betyder de nye DMA-krav for din SEO-strategi?
Google står i øjeblikket over for et massivt pres fra EU-Kommissionen, hvilket tvinger søgegiganten til at teste markante ændringer i de europæiske søgeresultater. Baggrunden er den omfattende forordning om digitale markeder, bedre kendt som Digital Markets Act (DMA). EU-Kommissionen har tidligere vurderet, at Googles nuværende visning af søgeresultater ikke lever op til reglerne, da de favoriserer Googles egne tjenester på bekostning af tredjeparts-platforme.
For virksomheder, der arbejder professionelt med SEO og digital markedsføring i EU, er dette en udvikling, man bør følge tæt. Ændringerne handler i høj grad om at fjerne det, man kalder “self-preferencing” – altså når Google placerer sine egne værktøjer som Google Shopping, Google Flights og lokale hotelvisninger øverst eller i prominente bokse, før de sender trafik videre til konkurrenter.
Nye testformater og øget synlighed for prissammenligningssider
De nye tests, som Google ruller ud i EU-lande som Danmark, Tyskland og Frankrig, vil fokusere på at give mere plads til uafhængige prissammenligningssider og aggregater. Det betyder, at de velkendte “widgets” eller moduler, som vi kender fra f.eks. hotelsøgninger, kan blive erstattet eller suppleret af direkte links til platforme som TripAdvisor, Yelp eller lokale prissammenligningsportaler.
For mange B2C-virksomheder kan det betyde en forskydning i, hvor den organiske synlighed lander. Hvis din SEO-strategi tidligere har lænet sig op ad at blive vist i Googles egne shopping-moduler, kan du nu opleve, at trafikken i højere grad bliver filtreret gennem en mellemmand – en aggregator. Det stiller nye krav til, hvordan man optimerer sit indhold, så man er synlig på de platforme, som Google nu er tvunget til at fremhæve.
Alvorlige konsekvenser ved manglende overholdelse af DMA
EU har gjort det klart, at overholdelse af DMA-regler for virksomheder af Googles størrelse ikke er valgfrit. Hvis Google findes skyldig i fortsat at bryde reglerne, kan det resultere i bøder på op mod 10 % af deres globale årlige omsætning – et beløb, der er så astronomisk, at det tvinger Google til at handle hurtigt.
Denne Google-opdatering er derfor ikke blot en teknisk justering, men en juridisk nødvendighed, der ændrer den digitale konkurrence fundamentalt. Som marketingansvarlig bør man overveje, om ens nuværende setup er for afhængigt af Googles egne lukkede økosystemer, eller om man er rustet til en virkelighed, hvor sammenligningstjenester får en mere central rolle.
Vigtige takeaways for din digitale strategi:
- Hold øje med ændringer i Googles søgeresultater i EU, specifikt inden for vertical search (rejser, shopping, lokale tjenester).
- Vurder din tilstedeværelse på store aggregator-sites, da deres organiske synlighed forventes at stige.
- Vær forberedt på mere “valgfrihed” i søgeresultaterne, hvilket kan sprede kliks ud over flere forskellige domæner i stedet for at centrere dem i én Google-boks.
Hvorfor ændrer Google overhovedet deres søgeresultater nu?
Det sker som en direkte konsekvens af EU’s Digital Markets Act (DMA), der skal sikre fair konkurrence. EU-Kommissionen har anklaget Google for at favorisere deres egne tjenester, hvilket de nu forsøger at rette op på gennem nye testformater.
Hvilke brancher bliver mest påvirket af disse ændringer?
Især virksomheder inden for rejser, hotelophold, shopping og lokale tjenester vil mærke en forskel. Her har Google traditionelt brugt deres egne moduler øverst i søgeresultaterne, som nu i højere grad skal give plads til konkurrenter.
Vil det blive sværere at få organisk trafik fra Google?
Det afhænger af din forretningsmodel. Hvis du er en aggregator eller prissammenligningsside, kan du opleve øget trafik. Hvis du er en direkte sælger, skal du måske kæmpe hårdere for synligheden på de tredjepartsplatforme, som Google nu linker mere til.
Hvad sker der, hvis Google ikke efterlever EU’s krav?
Hvis EU-Kommissionen vurderer, at de nye tiltag ikke er tilstrækkelige, kan Google blive pålagt massive bøder på op til 10 % af deres globale omsætning, og i gentagne tilfælde helt op til 20 %.