Google tester AI-genereret søgning i USA – hvad betyder det for SEO og markedsføring?
Google er i fuld gang med at integrere kunstig intelligens i søgemaskinen med udrulningen af det nye “AI Overviews”-format i USA. Funktionaliteten, som tidligere var kendt som Search Generative Experience (SGE), leverer AI-genererede svar direkte i toppen af søgeresultaterne – en markant ændring, der har stor betydning for virksomheder, SEO-specialister og digitale marketingfolk.
AI-rige søgeresultater ændrer spillereglerne
Ved at fremhæve AI-genererede svar over de organiske søgeresultater indfører Google et mere konversationsbaseret søgeformat. Brugere får i mange tilfælde et hurtigt overblik uden at skulle klikke sig videre til websites. Det kan føre til færre klik på klassiske søgeresultater, hvilket kræver en ny tilgang til SEO og content marketing.
Indholdet i AI Overviews svar trækker på flere kilder, som vises i en scrollbar under selve svaret. Hver kilde er klikbar, men kun en enkelt reference vises som standard. Dermed bliver konkurrencen om at blive vist blandt kilderne større end nogensinde.
Hvem ser AI Overviews – og hvordan påvirkes trafikken?
I første omgang rulles funktionaliteten kun ud til brugere i USA, men det er sandsynligt, at Google vil implementere teknologien globalt, hvis forsøget bliver en succes. Google har endnu ikke givet adgang til funktionaliteten via Search Console, hvilket gør det vanskeligt for webstedsejere at vurdere, hvilken indflydelse de AI-genererede svar har på trafikken.
Dog slår Google fast, at AI Overviews ikke vises på alle søgninger. Der arbejdes kontinuerligt på at justere systemerne, så visningerne kun fremkommer, hvor de tilfører reel værdi – og i tråd med Googles search quality policies. Dette inkluderer blandt andet at undgå AI-indhold på følsomme områder som sundhed, finans og nyheder.
Indhold og synlighed – sådan tilpasser du din SEO-strategi
For marketingfolk og SEO-specialister betyder ændringen, at indholdet skal være mere kvalificeret, unikt og autoritativt for at blive valgt som kilde i AI Overviews. Det gælder især for informativt og vejledende indhold, der kan besvare komplekse søgeforespørgsler.
Langsigtet vil søgemaskineoptimering ikke blot handle om klassisk rangering, men i højere grad også om at blive anerkendt af Googles AI-system som troværdig og relevant kilde. Det kræver en målrettet indsats i forhold til E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) samt teknisk optimering.
Hvad er næste skridt for danske virksomheder og websteder?
Selvom den nye funktionalitet kun er tilgængelig i USA, bør danske virksomheder begynde at forberede sig allerede nu. En fremtid med AI-dominerede søgeresultater vil stille skærpede krav til både indhold og struktur.
Overvej derfor at:
- Opdatere eksisterende indhold med fokus på kvalitet og ekspertise
- Skabe nye indholdstyper, der besvarer komplekse spørgsmål klart og tydeligt
- Optimere sidehastighed og teknisk SEO for at imødekomme Googles krav
- Måle brugernes adfærd og engagement for at evaluere indholdets værdi
I takt med at AI bliver en integreret del af Googles søgemaskine, bliver tilpasning afgørende for at opretholde synlighed og resultater.
Hvordan fungerer Googles AI-svar? Se de typiske spørgsmål:
Hvor vises AI Overviews i søgeresultaterne?
De AI-genererede svar vises øverst på søgesiden, før de organiske resultater og andre funktioner som people-also-ask.
Får alle søgninger AI-genererede svar?
Nej, AI Overviews vises kun på udvalgte søgeforespørgsler, hvor Google vurderer, at en AI-respons kan tilføje værdi.
Kan mit website blive vist som kilde i AI Overviews?
Ja, hvis indholdet er troværdigt, informativt og stemmer overens med Googles kvalitetsretningslinjer, kan det blive citeret i svaret.
Hvordan påvirker AI-søgning min SEO-strategi?
Det øger behovet for kvalitetsindhold og autoritative signaler. Klassiske topplaceringer er ikke længere garanti for klik, så synlighed i AI-svar bliver centralt.
Er AI Overviews tilgængeligt i Danmark?
Ikke endnu. Funktionen er indtil videre kun lanceret i USA, men med potentiale for global udrulning.