Google eksperimenterer med AI og “Folk søger også efter”
Google er i fuld gang med at integrere kunstig intelligens i sine søgeresultater. En af de seneste ændringer omfatter testvisning af “Folk søger også efter” (People Also Search For) direkte i det nye AI-genererede oversigtsformat (SGE – Search Generative Experience). Dette træk kan få stor betydning for både SEO-strategier og digital markedsføring fremover.
AI i søgeresultater – mere end et overblik
Google har længe vist relaterede søgeforespørgsler i bunden af søgeresultaterne. Men med AI-funktionaliteten i Search Generative Experience begynder Google nu at præsentere disse relaterede forespørgsler i selve AI-svaret øverst på siden. Det betyder, at brugerne ikke længere skal scrolle ned for at finde yderligere søgemuligheder – de bliver i stedet præsenteret for dem direkte i deres interaktionsfelt.
Det er ikke alle brugere, der ser denne funktion endnu. Som led i Googles eksperimenter vises AI-resultaterne med de relaterede forespørgsler til udvalgte brugere, primært i USA. Funktionen er stadig i test, men den indikerer tydeligt, at Google er i gang med at reformulere, hvordan brugere interagerer med søgeresultater.
Hvad betyder det for SEO og indholdsstrategier?
Når Google begynder at integrere “Folk søger også efter” i toppen af søgninger via AI, ændrer det dynamikken for, hvor og hvordan brugerne klikker rundt. Det kan medføre færre klik til selve søgeresultaterne og mere interaktion med de AI-genererede svar.
For virksomheder og SEO-specialister betyder det, at synlighed i de traditionelle søgeresultater måske ikke længere er nok. I stedet skal der fokuseres på at skabe indhold, der matcher Googles AI-intentioner og relaterede forespørgsler. Indholdet skal være relevant, informativt og svare direkte på brugernes bagvedliggende spørgsmål, for at det kan blive fremhævet i de nye AI-svarbokse.
Markedsføring i en AI-tid
Digital markedsføring må nu tage højde for, hvordan AI-svar påvirker brugernes søgeadfærd. Hvis “Folk søger også efter” indlejres i AI-visningen, øges værdien af at arbejde med semantisk relevante emner og relaterede søgeord. Markedsførere bør analysere, hvilke søgeudtryk og spørgsmål deres målgruppe typisk stiller – og inkludere dem i deres indhold.
Det bliver også mere vigtigt at optimere eksisterende content løbende samt overvåge ændringer i Googles visninger gennem værktøjer som Google Search Console og tredjeparts SEO-platforme. Evnen til at reagere hurtigt på ændringer i Googles SERP-layout vil være afgørende for at bevare synlighed og tiltrække relevant trafik.
Fremtiden for søgning og AI
Google bevæger sig mod en mere konverserende, dynamisk søgeoplevelse med SGE. Det betyder, at SEO ikke længere kun handler om at rangere højt, men i lige så høj grad om at forstå kontekst, brugerintentioner og hvordan AI præsenterer indhold. Vinderne i det nye landskab bliver de virksomheder, der formår at kombinere teknisk SEO med indsigtsfuld, målgruppeorienteret indhold.
Her er nogle af de mest relevante spørgsmål, der opstår i forbindelse med Googles test af “People Also Search For” i AI-samlingen:
Hvorfor tester Google “Folk søger også efter” i AI-resultater?
Google undersøger nye måder at gøre søgninger mere intuitive og engagerende på. Ved at integrere relaterede søgninger direkte i AI-svar forsøger de at forudse brugerens næste spørgsmål og bevare engagementet i toplinjen af søgeresultatet.
Hvordan påvirker det SEO-arbejdet?
Det stiller større krav til at forstå brugerintentioner og skabe indhold, der dækker hele emneområder. Du bør i højere grad arbejde med relaterede søgetermer og optimere din side til at blive valgt som en del af AI-svaret.
Er funktionen tilgængelig for alle?
Nej, funktionen testes stadig og er kun synlig for nogle brugere i visse geografiske områder, særligt i USA via SGE Labs.
Hvad kan virksomheder gøre nu?
Overvåg ændringer i dine søgevisninger og begynd at inkludere relevante spørgsmål og svar i dit content. Arbejd med semantisk SEO og overvej at anvende struktureret data, hvor det er muligt.
Bør man tilpasse sin markedsføring til SGE?
Ja. At forstå, hvordan SGE strukturerer information, kan give dig en fordel i konkurrencen om synlighed øverst i Googles søgeresultater. Brug data og indsigt til at planlægge indhold, der matcher de nye formater.