Content marketing er i forandring: Sådan navigerer du som CMO i 2024
Content marketing står over for en markant transformation, særligt drevet af udviklingen inden for kunstig intelligens, nye SEO-tendenser og ændrede brugerpræferencer. For marketingchefer gælder det om ikke blot at tilpasse sig – men at sikre, at indholdsstrategien er fremtidssikret og konkurrencedygtig.
AI revolutionerer contentproduktion og strategi
Kunstig intelligens har for alvor gjort sit indtog i marketingverdenen og ændrer måden, indhold skabes, optimeres og distribueres på. AI-værktøjer kan effektivisere produktionen, generere ideer og analysere præstationer langt hurtigere end traditionelle metoder. Men maskinelt genereret indhold alene er ikke nok – det handler om at kombinere teknologi med menneskelig kreativitet for at skabe relevant og autentisk content.
Det er afgørende at anvende AI som en strategisk støtte frem for en fuldautomatisk løsning. Indhold, der blot genereres af algoritmer uden redaktionel kvalitetssikring, risikerer at fremstå generisk og utroværdigt – med negativ indvirkning på SEO-resultater og brand image.
SEO er mere end søgeord – det handler om brugerintent
Søgemaskineoptimering udvikler sig løbende, og Google prioriterer i stigende grad indhold, der matcher brugerens reelle intention frem for blot at indeholde relevante søgeord. Det betyder, at virksomheder skal arbejde med semantisk SEO – altså at forstå samt kontekstualisere emner – snarere end blot at fokusere på enkelte nøgleord.
Samtidig er E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) blevet en central faktor. Det er nødvendigt at demonstrere troværdighed gennem gennemtænkt og erfaringsbaseret indhold. Brands bør derfor løfte specialisters eller kunders stemmer frem, bruge data og cases og sikre, at afsenderen fremstår tydeligt.
Distribueret indhold og performancebaseret måling
At producere godt indhold er kun halvdelen af arbejdet – distribution er lige så vigtig. I 2024 handler det om at møde brugerne der, hvor de er, og tilpasse formatet til forskellige platforme som LinkedIn, TikTok og Google Discover. Fragmenteret content marketing vinder frem: ét kerneindhold – fx en ekspertartikel – splittes op i mindre bidder og tilpasses forskellige målgrupper og kanaler.
Måling er ligeledes i fokus. Moderne CMO’er søger håndgribelige resultater og analyser, der viser, hvordan indhold konverterer. Det kræver opsætning af KPI’er, der går ud over sidevisninger – såsom engagement, leads og brand awareness.
Autenticitet og community bliver afgørende
Både B2B- og B2C-målgrupper ønsker i stigende grad at engagere sig med brands, de kan spejle sig i. Derfor bliver storytelling og værdibaseret kommunikation vigtige redskaber i contentmarketing. Det handler ikke kun om at promovere produkter, men om at skabe reel værdi, relationer og tillid.
Derudover vokser betydningen af communities. Virksomheder, der skaber plads til dialog og involvering, vil stå stærkere. Det kan være i form af brugerinddragelse, sociale fora eller feedback-drevne strategier.
Så hvad betyder det for dig som marketingansvarlig?
2024 stiller højere krav til både strategi, teknologi og tone. Succesfuld content marketing kræver balancen mellem AI, faglighed og menneskelig forbindelse. Organisationer, der tør investere langsigtet i kvalitetsindhold, præcise SEO-strategier og autentisk storytelling, vil stå stærkere i konkurrencen.
Hvordan integreres AI bedst i content marketing?
Vælg AI som en assistent, ikke en erstatning. Brug det til idéudvikling, struktur og optimering, men lad mennesker sikre kvalitet og troværdighed.
Hvilke SEO-principper er vigtigst i 2024?
Fokusér på brugerintention, semantisk søgning og E-E-A-T. Det handler om at skabe værdifuldt indhold, der matcher søgeformålet og udstråler ekspertise.
Hvordan bør indhold måles i dag?
Ud over trafik og visninger bør du måle tidsforbrug, engagement, konverteringer og ROI. Brug data aktivt til at justere og forbedre strategien.
Skal man stadig fokusere på lange artikler?
Indhold skal matche brugerens behov – nogle gange er det en dybdegående artikel, andre gange er det en kort opsummering. Kvalitet og relevans trumfer længde.
Hvordan skaber man mere autentisk content?
Inkludér ægte cases, citater fra medarbejdere og kunder samt personlige erfaringer. Drop salgstalen og fokuser på at opbygge tillid og relationer.