Google skærper reglerne for gennemsnitsbedømmelser med strukturerede data
Google opdaterer løbende sine retningslinjer for visning af anmeldelser og stjerneresultater i søgemaskinen – og nu har de endnu engang ændret, hvordan strukturér data omkring gennemsnitsbedømmelser skal håndteres. Det har betydning for SEO-specialister, marketingansvarlige og virksomheder, der benytter anmeldelser som en aktiv del af deres digitale synlighed.
Den nye opdatering fra Google drejer sig om anvendelsen af sammenlagte anmeldelser via schema-markup, og hvordan disse må integreres i koden. Fokuset er på forhindre misbrug og sikre, at visning af stjerneresultater forbliver retvisende for brugeren. Det handler i høj grad om troværdighed og brugervenlighed i søgeresultater – to vigtige signaler i 2024’s SEO-landskab.
Hvad har Google ændret?
Google har præciseret, hvordan man må strukturere review-delen i sin kode. Førhen kunne man ‘neste’ både aggregateRating og review direkte i samme produktmarkup. Denne metode betegnes som “nested structured data”, og netop her har Google skærpet kravene.
Opdateringen indebærer, at aggregateRating-data kun må vises som nested, hvis de udtrykkeligt refererer til en klar, identificérbar entitet – typisk et produkt, en tjeneste eller en virksomhed. Hvis det ikke er tydeligt defineret, risikerer man, at Google ignorerer anmeldelserne i søgeresultaterne. Konsekvensen? Tab af stjernevisning, hvilket kan føre til lavere klikrate.
Hvad betyder det for SEO og markedsføring?
Stjernebedømmelser i søgeresultater fungerer som visuelle CTA’er (calls-to-action), der tiltrækker brugerens opmærksomhed. De øger troværdighed, klikrate og konverteringsrater. Derfor bliver det afgørende for sites, der benytter anmeldelser som en del af deres brandstrategi, at tilpasse deres markup i henhold til de nye retningslinjer.
Fejl eller overtrædelser kan betyde, at Google fuldstændig ignorerer ens schema – helt uden advarsel. Det kan føre til markant fald i organiske klik og besøg.
AI og structured data: Er maskinerne klar?
Med udbredelsen af AI-genereret indhold ser Google i stigende grad efter mønstre og signaler, der afslører manipulerede eller kunstige anmeldelser. AI har gjort det nemmere at generere falske anmeldelser – men også nemmere for Google at spotte dem. Derfor hænger denne opdatering tæt sammen med kampen mod spam og uretmæssige SEO-fordele.
Marketingprofessionelle skal være ekstra opmærksomme på korrekt brug af schema.org og på at deres vurderinger stammer fra ægte brugere. Googles algoritmer evaluerer i højere grad indholdets ægthed, hvilket underbygger behovet for etisk korrekt og brugerdrevet data.
Sådan optimerer du din anmeldelsesmarkup korrekt
For at leve op til de nye Google-krav bør du:
- Sikre at dine reviews og aggregate ratings refererer tydeligt til et specifikt produkt eller tjeneste
- Undgå at nexte anmeldelser uden at de er relateret til den entitet, som siden handler om
- Validere dine strukturerede data med Googles Rich Results Test (tidligere Structured Data Testing Tool)
- Opdatere eksisterende schema-markup, så det overholder de nyeste retningslinjer
Den rette implementering kan fastholde eller endda forbedre synligheden i søgeresultaterne – mens forkert struktureret data betyder mistede muligheder og lavere klikrater.
Kilde: Læs den originale artikel hos Search Engine Roundtable.
Spørgsmål og svar
Skal jeg ændre min nuværende review-markup?
Ja, hvis dine reviews ikke er korrekt ‘nestet’ med en tydeligt defineret entitet, bør du opdatere din markup i overensstemmelse med Googles nye krav.
Påvirker det alle typer af anmeldelser på min hjemmeside?
Den nye regel gælder især for den slags anmeldelser, der vises i søgemaskinen med stjerner – eksempelvis produktanmeldelser eller virksomhedsbedømmelser.
Hvordan ved jeg, om min markup er korrekt?
Brug Googles Rich Results Test eller andre værktøjer som Schema Validator for at tjekke, om dine data er korrekt struktureret.
Hvad er risikoen ved forkert markup?
Forkert brug af review-schema kan medføre, at dine anmeldelser slet ikke vises i søgeresultaterne, hvilket mindsker synlighed og klikrate.
Er det sikkert at bruge AI til at generere anmeldelser?
Nej – Google fokuserer på ægte brugeranmeldelser. AI-genererede reviews risikerer at blive identificeret som spam og kan skade dit site i søgeresultaterne.