Google strammer op på E-E-A-T: Kvalitet i indhold har aldrig været vigtigere
Google har opdateret sine retningslinjer for kvalitetsvurdering, og det sender et klart signal: Indhold, der fremstår troværdigt, nyttigt og med ægte ekspertise, vil få forrang i søgeresultaterne. Opdateringerne fokuserer på at bekæmpe misbrug af E-E-A-T-modellen (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), især i takt med at AI-genereret indhold vinder frem.
For virksomheder, content creators og digitale marketingfolk er det altafgørende at forstå, hvordan disse ændringer påvirker SEO, og hvordan man fremadrettet skaber værdifuldt indhold, der ranker godt.
AI-indhold under luppen
Den stigende anvendelse af generativ AI har gjort det muligt at masseproducere indhold, der kan se troværdigt ud på overfladen, men som mangler reel substans. Google har i sin nye version af kvalitetsvurderingsguiden (RQG) anerkendt, at nogle sider er designet til at “efterligne” signaler for høj kvalitet uden at indeholde konkret værdi.
Særligt peger Google på såkaldt “Fake E-E-A-T” – indhold der strategisk bruger elementer som falske forfatterprofiler, overfladisk ekspertise og unaturlig brug af søgeord i håb om at opnå bedre placeringer. Dette bliver nu direkte modarbejdet.
Kvalitet over kvantitet – også i SEO
Hvis du arbejder med SEO, er budskabet klart: Indholdet skal baseres på reel erfaring og indsigt. Det skal ikke kun leve op til tekniske krav, men også skabe tillid hos brugeren. Google lægger nu større vægt på, om websider bidrager med noget unikt, frem for blot at opsummere hvad andre allerede har udgivet.
Markedsføringsstrategier skal derfor inkludere en tydelig stemme, en dokumenteret erfaring og en gennemsigtighed omkring, hvem der formidler informationen. Dette bliver centralt for både organisk synlighed og brandtroværdighed.
Autenticitet og autoritet er afgørende
De opdaterede retningslinjer løfter især betydningen af reputationssignaler – hvordan både afsenderen og siden opfattes af brugeren. Desuden analyserer Google nøje, om den person eller kilde bag indholdet virkelig besidder faglig viden og personlig erfaring med emnet.
For virksomheder betyder det, at indhold skal bygges op omkring personer med verificerbar ekspertise, og at virksomheder bør synliggøre ansatte og specialister, der står bag vigtige informationer.
Hvordan du navigerer i de nye retningslinjer
For at styrke din SEO og undgå at falde i “Fake E-E-A-T”-fælden, er her nogle gode råd:
- Brug ægte forfattere med dokumenteret ekspertise.
- Undgå clickbait og overfladisk indhold – gå i dybden med emnet.
- Integrér sociale beviser og tredjeparts anmeldelser for at styrke troværdigheden.
- Sørg for, at informationen er ajourført og korrekt.
- Marker klart, hvem der har skrevet indholdet og hvorfor læseren bør stole på det.
Det er især vigtigt i brancher, hvor E-E-A-T vægter tungt – f.eks. sundhed, finans og jura – men gælder i stigende grad alle nichesider og blogs.
Har du styr på den nye Google-standard?
Google sender et vigtigt signal med denne opdatering: Det er slut med at manipulere sig til synlighed. Kun gennem relevant, gennemarbejdet og transparent indhold kan man opnå og fastholde synlige placeringer i søgeresultaterne. Især i en tid hvor AI-værktøjer bliver mere udbredte, bliver menneskelig ekspertise et konkurrenceparameter.
Brug derfor denne ændring som løftestang til at skabe bedre og mere autentisk markedsføring – og til at differentiere din virksomhed i søgeresultaterne.
Hvordan ved Google, om indhold er “Fake E-E-A-T”?
Google bruger en kombination af algoritmer og menneskelige vurderinger til at identificere indhold, der tilsyneladende imiterer E-E-A-T uden at tilbyde reelt værdifuld information. Typiske tegn kan være unaturlige formuleringer, manglende kildeangivelser og overforbrug af nøgleord.
Gælder de nye retningslinjer også for AI-genereret indhold?
Ja, AI-indhold bliver vurderet på samme vilkår som manuelt skabt indhold. Det vil sige, at kvalitet, troværdighed og ekspertise stadig er afgørende – uanset hvordan teksten er skabt.
Hvordan kan jeg forbedre min E-E-A-T-score?
Del viden baseret på konkret erfaring, vis hvem der står bag dit indhold, og gør brug af kildehenvisninger. Integrér anmeldelser og credentials, hvor det er relevant, og opdater indhold jævnligt.
Hvilken betydning har ændringerne for SEO-strategier?
SEO handler ikke længere kun om at rangere – men om at opbygge tillid. Strategier bør fokusere på langsigtet autoritet, genuine brugerbehov og kvalitet fremfor kvantitet.
Hvordan undgår jeg at mit indhold bliver opfattet som “overfladisk”?
Sørg for, at dit indhold løser konkrete problemer, bygger på velunderbygget information og inkluderer faglig indsigt eller personlig erfaring. Undgå at “gengive det indlysende” – skab værdi.