Googles walled garden: Når 10 klik skal til før brugeren forlader platformen
I takt med at søgeadfærden ændrer sig, og Google udvider funktionaliteten i sine søgeresultater, bliver det sværere for brands og hjemmesider at tiltrække trafik direkte fra søgemaskinen. En ny rapport fra SparkToro og Datos understreger et markant skifte: Den gennemsnitlige bruger foretager hele 10 klik på Google, før de overhovedet lander på et eksternt website. Det ændrer spillets regler for både SEO, digital markedsføring og brugen af AI i søgeoptimering.
Google Search som en lukket platform
Googles søgeresultater er ikke længere kun døråbningen til resten af internettet – det er blevet et økosystem i sig selv. Funktionen med direkte svar, fremhævede uddrag, produktkaruseller og lokale resultater holder i stigende grad brugeren på platformen. Denne udvikling kaldes ofte et “walled garden”, hvor Google stræber efter at imødekomme behov uden at sende trafik videre.
For virksomheder betyder det, at klassisk SEO med fokus på klik til egen side ikke længere er nok. Man skal nu tænke i synlighed direkte på SERP (Search Engine Results Page), hvor information vises — og tilliden skabes — allerede før et eventuelt klik.
Hvad betyder det for SEO?
For SEO-specialister og digitale marketingfolk kræver det en strategisk tilpasning. Det handler ikke kun om at rangere højt, men om at dominere søgeresultatet visuelt og funktionelt. Schema markup, produktanmeldelser, billeder og optimering til featured snippets bliver stadigt mere centrale.
Desuden bliver forståelsen af søgeintention vigtigere end nogensinde. Brugerens behov skal opfyldes så præcist og hurtigt, at ens brand fremstår som det naturlige svar – allerede inde i søgeresultatet.
AI’s rolle i fremtidens søgemarkedsføring
Med introduktionen af Google Search Generative Experience (SGE) og andre AI-drevne funktioner bliver konteksten omkring søgninger mere kompleks – og personligt tilpasset. Her åbner AI både nye muligheder og udfordringer. På den ene side kan AI-forbedret indhold og prompt-optimering hjælpe med at forbedre synligheden i AI-genererede søgeresultater. På den anden side risikerer man, at AI svarer på vegne af brandet uden trafikken ryger videre til ens website.
Derfor bliver det afgørende at arbejde med brandkendskab, autoritet og præcis information, som AI-modeller kan hente og bruge korrekt. Dette vil sikre, at ens brand bliver en del af svaret — ikke en, der forsvinder i støjen.
Digital strategi skal gentænkes
Når brugere bliver længere tid i Googles økosystem inden de klikker ud, skal virksomheder opbygge deres digitale strategi omkring hele kunderejsen — ikke kun det endelige klik. Det inkluderer at være til stede i Google Shopping, Maps, YouTube og andre Google-ejede platforme – og sikre, at data her er optimeret og konsistent.
Måling af performance bør også justeres. I stedet for alene at fokusere på trafik, bør man vurdere synlighed, brand impact, og engagement med virksomhedens oplysninger direkte i søgeresultaterne.
Spørgsmål og svar
Hvorfor foretager brugere op til 10 klik på Google, før de forlader platformen?
Fordi mange søgeresultater nu indeholder informationer, som tidligere kun fandtes på websites. Brugeren navigerer mellem elementer som ‘Folk spørger også’, lokale anmeldelser og billeder, før de klikker videre.
Hvordan påvirker det SEO-strategien?
SEO skal i højere grad fokusere på synlighed inde i søgeresultaterne, ikke kun trafik til hjemmesiden. Det betyder optimering til featured snippets, lokal SEO og struktureret data.
Hvilken rolle spiller AI i søgemarkedsføring nu?
AI bruges både af søgemaskiner og marketingfolk. For brands handler det om at træne AI-modeller med korrekt information og skabe indhold, der er optimeret til AI-genererede resultater.
Er det stadig vigtigt at få klik til egen hjemmeside?
Ja, men det er ikke længere det eneste mål. Det handler også om at være synlig og troværdig inde i søgeresultaterne, så man fastholder opmærksomhed — uanset hvor klikket ender.
Hvad kan virksomheder gøre for at tilpasse sig?
De bør styrke deres tilstedeværelse på Googles platforme, optimere deres data, og arbejde strategisk med både tekstindhold og visuelle elementer som billeder og videoer.