Google Search Console viser nu AI-drevet søgeydelse – men ikke i detaljer
Google har annonceret en betydelig opdatering i Search Console, som vil påvirke både SEO-specialister og digitale markedsførere. Fremover vil du kunne se, hvordan sider præsterer i Googles AI-drevne søgeresultater – den såkaldte Search Generative Experience (SGE) eller AI Overviews. Det betyder, at virksomheder kan få indblik i trafik, der genereres via Googles nye AI-funktioner. Men der er en væsentlig begrænsning: Det bliver ikke muligt at se detaljerede skel mellem almindelig søgetrafik og AI-genererede visninger.
Hvad betyder det for SEO og marketing?
Med udrulningen af AI Overviews ændrer Googles organiske søgeresultater sig markant. Google integrerer AI-genererede svar direkte i søgeresultaterne for visse forespørgsler. For virksomheder, der arbejder med organisk synlighed, rejser det nye spørgsmål: Hvordan måler man, hvad der skaber synlighed og trafik?
I Search Console vil AI-visninger blive inkluderet som en del af den samlede søgerapport. Konkrete data om, hvor ofte en side vises i AI Overviews, samt hvor mange klik det genererer, bliver en del af rapporteringen. Men disse data vil ikke kunne filtreres særskilt, hvilket besværliggør analyse og performance tracking.
Ingen separat tracking – endnu
Ifølge Google vil SGE-visninger tælle med under det eksisterende søgenetværk i Search Console, sammen med klassiske søgeresultater, billeder og video. Det betyder, at markedsførere og SEO-konsulenter kun vil kunne se den samlede effekt, ikke den isolerede effekt af AI Overviews.
Fraværet af detaljerede data begrænser mulighederne for dybdegående analyse. Det bliver derfor vanskeligt at bedømme, om bestemte indsatser – som content-optimering til AI-svar – fører til øget trafik.
Strategiske overvejelser for virksomheder
Det er stadig usikkert, hvordan AI-drevne søgeresultater vil påvirke klikrater. I nogle tilfælde har AI Overviews potentiale til at besvare brugerens spørgsmål direkte, hvilket kan reducere nødvendigheden for at klikke på eksterne links. På den anden side kan AI-svar pege på kilder, hvilket potentielt giver nye muligheder for trafik – især for autoritativt og optimeret indhold.
Derfor bør virksomheder allerede nu overveje, hvordan deres indhold kan struktureres, så det nemt kan opdages og anvendes i AI-genererede svar. Brug af klare facts, struktureret data og autoritative kilder kan forøge muligheden for at blive udvalgt som reference i AI-svar.
Fremtiden for AI og søgning
Googles bevægelse mod en mere sammenflettet AI-søgeoplevelse understreger vigtigheden af kvalitetsindhold og teknisk SEO. Selvom dataindsigt endnu er begrænset, er det tydeligt, at AI vil spille en voksende rolle i søgningens økosystem. Derfor må SEO- og marketingteams tilpasse sig hurtigere end nogensinde.
Hold øje med fremtidige opdateringer fra Google – og vær klar til at justere strategi, efterhånden som der gives mere indsigt i AI’s påvirkning på synlighed og konverteringer.
Spørgsmål og svar baseret på udviklingen
Hvordan adskiller AI Overviews sig fra traditionelle søgeresultater?
AI Overviews genererer automatiske svar med kilder, baseret på brugerens søgning, og placeres ofte øverst i søgeresultatet.
Kan jeg se særskilte data for AI-genererede visninger i Search Console?
Nej, på nuværende tidspunkt er AI-visninger inkluderet i det samlede performance-overblik og kan ikke isoleres.
Hvordan påvirker AI Overviews min SEO-strategi?
Din strategi bør fokusere mere på autoritet, kvalitet og struktur, så dit indhold har bedre chance for at blive brugt som reference i AI-svar.
Har AI Overviews indflydelse på klikrater?
Potentielt ja – AI-svar kan både reducere og øge klikrater afhængigt af, hvordan information og kilde er præsenteret.
Hvordan optimerer jeg mit indhold til AI-drevne søgeresultater?
Fokuser på præcise, faktabaserede og velformaterede svar. Brug schema markup og svar direkte på brugernes spørgsmål med høj relevans.