Google Ads justerer grænsen for kundelister: Fra 100 til 1.000 brugere
Google har for nyligt ændret minimumsgrænsen for brugen af kundelister i Google Ads. Hvor man før kunne anvende målretning baseret på blot 100 brugere, kræves der nu minimum 1.000 aktive brugere på listen for at aktivere annoncefunktioner som målretning, ekskludering eller lignende målgrupper. Ændringen har betydning for både søgning og RLSA-baserede strategier, og den skal ses i konteksten af Googles generelle fokus på beskyttelse af brugernes anonymitet og dataansvarlighed.
Hvad betyder det for din marketingstrategi?
For virksomheder, der arbejder med små kundelister, betyder ændringen en konkret begrænsning i deres mulighed for at bruge målrettede Google Ads-kampagner. Særligt for mindre e-handelsvirksomheder og nicheforretninger, der tidligere har arbejdet effektivt med målretning på 100 personer, har ændringen store konsekvenser. Det bliver nu nødvendigt at samle langt flere data og potentielle kunder i CRM eller e-mailværktøjer for at nå tærsklen på 1.000.
Fordelen ved større lister er dog, at Google tillader mere præcis målretning uden at gå på kompromis med brugernes privatliv — noget både annoncører og forbrugere efterspørger i stigende grad.
AI og automatisering i lys af ændringen
En af de indirekte konsekvenser af ændringen er, at flere annoncører vil bevæge sig i retning af automatiserede løsninger og AI-drevne annonceformater. Når dataindsamling og segmentering kræver skala, bliver AI et værktøj til at finde mønstre og forudse adfærd på baggrund af større mængder information. Google Ads’ egen Performance Max bruger allerede maskinlæring til at optimere kampagner på tværs af kanaler og målgrupper — noget der kun bliver mere relevant i takt med de nye krav.
SEO i krydsfeltet mellem betalt og organisk trafik
Selvom ændringen udelukkende påvirker betalt annoncering, skal SEO-specialister tage bestik af udviklingen. Med sværere adgang til præcis målretning kan søgemaskineoptimering blive endnu vigtigere som kanal for målrettet trafik. Det bliver mere afgørende, at websitet leverer relevant og engagerende indhold, der matcher brugerens hensigt — især når mulighederne for at ekskludere uønskede brugere i betalte kampagner reduceres.
Sådan håndterer du overgangen
Hvis din virksomhed er blandt dem, der anvender kundelister under 1.000 personer, er det tid til at tilpasse din strategi. Her er nogle forslag:
- Brug leadgenerering via gated content og nyhedsbreve til at opbygge større lister.
- Integrér CRM-data med Google Ads for at få flere touchpoints per bruger.
- Overvej at investere i segmentering via Google Analytics 4 for at forstå brugeradfærd bedre.
- Justér budgettet mod bredere kampagner med højere volumen og brug AI-værktøjer til optimering.
- Samarbejd med SEO og content marketing for at reducere omkostninger til trafikanskaffelse.
Med den rette strategi kan både større og mindre annoncører fortsat opnå effektiv kampagnestyring — men det kræver større fokus på data, indhold og automatisering.
Hvordan påvirker ændringen min mulighed for at bruge remarketing?
Hvis dine kundelister er under 1.000, kan du ikke længere bruge dem til remarketing på Google Ads. Du skal øge volumen af brugere på dine lister for at genaktivere denne funktion.
Hvilke annonceformater er påvirket af kravet?
Ændringen gælder alle Google Ads-formater, herunder søgeresultater, Display, YouTube og RLSA. Det påvirker både målretning og ekskludering baseret på brugerdata.
Er der alternativer til kundelister med under 1.000 brugere?
Ja, du kan bruge bredere målgrupper baseret på interesser, demografi og automatisk målretning. Derudover kan du satse mere på SEO og organisk vækst.
Hvordan kan AI hjælpe mig med at håndtere ændringen?
Ved at analysere større datamængder kan AI hjælpe dig med at finde tendenser i brugeradfærd, hvilket gør målretning og tilpasning af kampagner mere præcise, selv uden små segmenter.
Hvad gør jeg, hvis jeg ikke kan nå 1.000 brugere?
Overvej en kombination af opbygning af e-maillister, forbedret leadgenerering og større kampagnebudgetter. Samtidig kan du fokusere på SEO og organisk trafik for at kompensere.