Google opdaterer guidelines: Skærpet syn på lavkvalitetsindhold
Google har for nylig justeret sine retningslinjer for kvalitetsvurdering af indhold, hvilket sender et tydeligt signal til SEO- og marketingbranchen: Lavkvalitetsindhold vil blive mødt med langt skrappere vurderingskriterier. En af de mest markante ændringer ligger i, hvordan Google nu definerer og identificerer lavkvalitetsindhold – særligt i relation til AI-genereret materiale og websteder uden et klart formål eller autoritet.
Formål og ekspertise i centrum
En væsentlig opdatering er, at Google nu har fjernet kategorien “Webstedets formål er ikke tydeligt” som en selvstændig årsag til lav kvalitet. I stedet vurderes formålet nu i samspil med andre kvalitetssignaler. Det betyder, at sider uden et klart defineret formål i højere grad risikerer at blive klassificeret som lavkvalitetsindhold, hvis de samtidig viser tegn på lav troværdighed, dårlig brugeroplevelse eller manglende ekspertise.
For SEO-specialister og indholdsproducenter betyder dette, at det ikke længere er nok blot at gøre formålet forståeligt – det skal understøttes af stærkt, brugervenligt og troværdigt indhold.
AI-genereret indhold under luppen
Den stigende mængde AI-genereret tekst har tvunget Google til at skærpe sine processer. Retningslinjerne lægger nu vægt på, hvordan generativt indhold vurderes: Ikke al AI-indhold betragtes som lav kvalitet, men tekster, der er overfladiske, intetsigende eller mangler menneskelig indsigt og dybde, risikerer at blive nedprioriteret.
Indhold skabt med AI skal derfor være redigeret af fagligt kompetente mennesker, som tilføjer reel værdi og kontekst. Skal det rangere højt, skal det udstråle autoritet, aktualitet og menneskelig forståelse.
Kvalitetssignaler får større betydning
Google opfordrer ratere til at være ekstra opmærksomme på tegn på lav kvalitet, herunder:
- Gentagende eller overdrevent generisk sprog
- Manglende kildeangivelser eller troværdig afsenderprofil
- Indhold uden klar hjælp, vejledning eller formål
- Tekster præget af clickbait eller manipulerende formidling
For marketingfolk betyder det, at indhold skal være mere end søgemaskinevenligt. Det skal fremstå pålideligt og bidrage til brugernes oplevelse og tillid.
Hvad betyder det for SEO og digital strategi?
Ændringerne i Google’s guidelines viser en klar tendens mod kvalitetsorienteret SEO. Det handler ikke længere kun om teknik og nøgleordsoptimering, men om indholdets reelle værdi for brugerne. Websteder, der satser på hurtige løsninger, billig AI-genereret tekst eller keyword stuffing frem for reel ekspertise og formål, vil få sværere ved at konkurrere.
For virksomheder og bureauer er det nu beslutsomt vigtigt at udvikle indhold, der både er velskrevet, informativt og funderet i afsenderens faglighed. Content skal ikke bare fylde — det skal føre.
Hvordan påvirker de nye guidelines AI-indhold?
AI-indhold bliver ikke automatisk betragtet som lav kvalitet, men skal tilføre ægte værdi og redigeres med menneskelig ekspertise.
Hvilken rolle spiller “formål” nu i vurderingen af kvalitet?
Formålet vurderes nu i sammenhæng med andre faktorer som ekspertise, troværdighed og brugeroplevelse. Uklart formål kan forstærke indtrykket af lav kvalitet.
Kan et websted med godt design stadig være lav kvalitet?
Ja. Google fokuserer i højere grad på indholdets reelle værdi og ekspertise end på det visuelle udtryk.
Hvordan sikrer man, at indholdet ikke vurderes som lav kvalitet?
Ved at producere unikt, faktabaseret og brugervenligt indhold, understøttet af troværdige kilder og et klart formål.
Er SEO stadig relevant i lyset af disse ændringer?
Absolut. Men moderne SEO kræver nu, at indholdet både er teknisk velfunderet og meningsfuldt for brugeren.