Google-opdateringer, SEO og AI: Det vigtigste fra SERoundtable den 18. august 2025
SEO-verdenen står aldrig stille, og ugens opsamling fra SERoundtable bringer nyheder, der spænder fra Google-opdateringer til spændende udviklinger inden for kunstig intelligens og digital markedsføring. Her er den danske opsummering med fokus på tendenser, der påvirker din organiske synlighed og digitale strategi.
Google testede en ny søgning uden organiske resultater
En opsigtsvækkende test i Google-søgeresultaterne vakte stor opmærksomhed i SEO-miljøet. Nogle brugere blev præsenteret for søgeresultater uden et eneste organisk link — kun annoncer og AI-genereret information. Denne eksperimentelle visning udelukker alle traditionelle søgeresultater og præsenterer i stedet svaret direkte via Search Generative Experience (SGE).
Selvom det kun var en begrænset test, understreger det, hvordan Google fortsætter med at forandre SERP’ens udseende og struktur. Det har stor betydning for SEO, da virksomheder fremover kan opleve færre organiske klik, selv på søgninger med informativt formål.
Bekræftelse: Ingen ny kernemopdatering i august
I takt med stigende spekulation omkring ændringer i søgninger, bekræftede Google, at der ikke er blevet lanceret nogen broad core-opdatering i august 2025. Flere SEO-specialister havde bemærket svingninger i placeringer og trafik, men det skyldes ikke en kernealgoritmeændring.
Mindre opdateringer og løbende eksperimenter kan dog stadig påvirke individuelle websites. Det anbefales derfor stadig at overvåge sin synlighed tæt og tilpasse strategien for at bevare konkurrencedygtigheden.
AI’s voksende rolle i søgning og strategi
Google fortsætter med at integrere AI-teknologier i sine produkter, og SGE-eksperimentet er blot ét eksempel. Markedsførere og SEO-specialister må i stigende grad tage højde for, hvordan sprogmodeller påvirker indholdsformat, struktur og eksponering i søgninger.
AI skaber nye muligheder for indholdsgenerering, men det stiller krav til kvalitet og autenticitet. Indhold med høj ekspertise og troværdighed (E-E-A-T) har større chancer for at klare sig godt i AI-genererede svar og featured snippets.
Optimeret synlighed kræver teknisk forståelse
Teknisk SEO forbliver fundamentalt vigtigt. Serverkonfigurationer, schema markup og Core Web Vitals får voksende betydning, især når AI og automatisk indeksering i stigende grad afgør, hvilke sider der vises. Markedsførere bør derfor prioritere hurtige hjemmesider, mobilvenlighed og korrekt metadata-struktur – faktorer, der alle påvirker synligheden i fremtidens søgning.
Annonceringen presses af bredere AI-funktioner
Med AI-svar, der vises direkte i søgningen, rykker Google mod at fastholde brugerne på egne platforme. Det udfordrer både organisk trafik og klikrater på betalte annoncer. Virksomheder bør derfor tænke helhedsorienteret og kombinere SEO, SEM og content marketing for fortsat at opnå synlighed på søgemaskinerne.
Skarpe indsigter til strategisk markedsføring
Det nuværende digitale marked kræver konstant tilpasning. Med Googles fokus på AI, brugeroplevelse og korrekte data begynder SEO og markedsføring at flyde endnu mere sammen. Teknisk præcision, kvalitetsindhold og klar branding er nøglen til langtidsholdbare resultater i en stadig mere automatiseret søgeresultatside.
Her er nogle svar på spørgsmål, der typisk opstår i denne sammenhæng:
Hvordan påvirker AI-søgning den organiske trafik?
AI-genererede svar kan erstatte klik til hjemmesider, hvilket reducerer den organiske trafik — især ved informationssøgninger. Det stiller større krav til indholdets format og kvalitet.
Er der kommet en ny Google core update i august 2025?
Nej, Google har bekræftet, at der ikke er blevet rullet en brede kernemopdatering ud i august 2025, på trods af observerede udsving blandt SEO-specialister.
Hvordan kan jeg forberede mit website på fremtidige AI-integrationer?
Sørg for god teknisk SEO, hurtig loadhastighed, mobilvenlighed og brug schema markup. Tænk også i indhold, der demonstrerer ekspertise, erfaring og troværdighed.
Gør det stadig en forskel at investere i betalte annoncer?
Ja — men du bør balancere PPC med en stærk SEO- og content-strategi. AI-værktøjer kan presse synligheden for begge kanaler, så det kræver en integreret tilgang.
Vil AI fjerne behovet for traditionel SEO?
Nej. AI ændrer spillereglerne, men søgemaskineoptimering vil fortsætte som en afgørende disciplin – nu blot med større fokus på struktur, semantik og brugervenlighed.