Google fortsætter med at raffinere søgning og AI-integration
I den seneste opdatering fra Google, delt af Barry Schwartz i sin videobriefing den 23. maj 2025, kom flere interessante pointer frem, som er særlig relevante for SEO-specialister og digitale marketingfolk. Fokus lå især på Googles fortsatte arbejde med AI-baserede søgeresultater, opdateringer i algoritmen og nye muligheder for synlighed i det organiske og betalte søgeresultat.
AI i søgeresultater: Google tester og tilpasser
Googles eksperimenter med SGE (Search Generative Experience) er langt fra overstået. I takt med at AI-integrerede svar bliver mere almindelige i søgningen, arbejder virksomheden aktivt på at forbedre brugeroplevelsen. Den såkaldte “AI Overview”-sektion testes stadig blandt udvalgte brugere og vises ikke for alle søgninger.
Selvom denne funktion endnu ikke er fuldt udrullet, fremstår det tydeligt, at Google ser AI som en central del af fremtidens søgning. Det betyder, at brands og indholdsproducenter skal være ekstra opmærksomme på, hvordan deres information bliver tolket og vist af søgemaskinens AI.
Ny algoritmeopdatering og konsekvenser for synligheden
Barry nævnte også konsekvenserne af den seneste større algoritmeopdatering, som blev færdigudrullet tidligere i maj. Den har påvirket placeringen af mange websites, især dem med svagt eller generisk indhold.
Ifølge Google selv har opdateringen til formål at fremhæve originalt, brugbart og kvalitetsbetonet indhold. Det bekræfter endnu en gang vigtigheden af en solid indholdsstrategi, hvor fokuset ligger på brugerværdi og autoritet – to afgørende SEO-parametre.
Annonceetik og risiko for AI-fejl
Et andet vigtigt punkt angik risikoen ved misvisende AI-svar og Googles rolle i forhold til annonceetik. Der har været eksempler på, at AI-genererede svar i søgeresultater har givet upræcise eller direkte forkerte oplysninger. Dette rejser spørgsmål om ansvar og troværdighed, både for platformen og dem, der markedsfører deres ydelser.
Google har signaleret, at brugerne altid skal kunne forstå forskellen på organiske resultater, AI-genererede elementer og betalte annoncer. Derfor bliver gennemsigtighed og korrekt mærkning endnu vigtigere – også i forhold til markedsføringsstrategien.
Markedsføring i en AI-drevet søgeverden
For digitale marketingfolk betyder udviklingen, at strategien skal justeres. SEO handler ikke længere kun om placeringer på side ét, men også om at få indhold vist i AI-svar, featured snippets og knowledge panels. Det kræver en skarp on-page SEO, semantisk optimerede tekster og en tilstedeværelse på tværs af digitale kanaler.
Derudover bliver lokal SEO, mobilvenlighed og indlæsningstid stadig vigtigere. AI bruger store mængder data til at forstå kontekst, og derfor skal brands sikre, at deres tilstedeværelse online er konsistent og informationsrig.
Konklusion: Fokus på kvalitet, struktur og tillid
Googles seneste tiltag viser klart, at fremtiden for søgning bliver mere kompleks og drevet af kunstig intelligens. Det stiller større krav til både teknik og indhold. I stedet for at frygte AI-forandringerne, bør virksomheder se det som en anledning til at skabe stærkere, mere brugertilpasset indhold og tage gennemsigtighed alvorligt.
Tre nøglepunkter står tilbage: Investér i godt indhold, forstå hvordan AI påvirker eksponeringen, og justér din SEO-strategi efter de skiftende signaler.
Hvad betyder den nye Google-opdatering for SEO?
Opdateringen fokuserer på at belønne originalt og hjælpsomt indhold. Websites med overfladisk eller kopieret indhold kan opleve fald i placeringer.
Hvordan påvirker AI søgemaskineoptimering?
AI-elementer som SGE ændrer måden, information præsenteres på i søgeresultaterne. Det er vigtigere end nogensinde at skabe indhold, som AI forstår og kan bruge kontekstuelt.
Vises alle websites i AI Overview?
Nej. AI Overview testes i øjeblikket og rulles ikke ud til alle. Din synlighed afhænger af relevans, indholdets kvalitet og Google-algoritmens vurdering.
Hvordan sikrer man, at ens indhold bliver vist i AI-svar?
Optimér indhold med klare strukturer, besvar spørgsmål præcist og brug data, Google kan stole på. Struktureret data og FAQ-sektioner hjælper.
Er betalte annoncer påvirket af AI i søgeresultater?
Indtil videre ikke markant, men Google arbejder på at holde annoncer adskilt fra AI-svar. Dog kan synligheden ændre sig, afhængigt af fremtidige tests.