Hvad Google ikke sagde højt ved I/O 2025
Googles årlige I/O-konference i 2025 var, som forventet, stærkt præget af kunstig intelligens og nye teknologiske løfter. Men bag scenerne gemmer der sig nogle væsentlige tendenser, som hverken blev nævnt direkte på scenen eller fremhævet i pressemeddelelserne. Især inden for SEO, digital markedsføring og AI-udvikling tegner der sig et klart billede af Googles fremtidige strategi – en strategi, som annoncører, indholdsproducenter og SEO-specialister bør tage seriøst.
AI bliver Googles rygrad, ikke kun et værktøj
Google positionerer sig ikke længere som en søgemaskine, men som en AI-drevet vidensplatform. Det populære begreb “Search Generative Experience” (SGE) blev igen en central del af præsentationen – og med det kom signalet om, at traditionel SEO er i forandring. Frem for ti blå links vil brugeren fremover møde AI-genererede svar i toppen af søgeresultaterne, hvilket kan begrænse synligheden for organiske resultater.
Det skaber nye udfordringer for digitale marketingstrategier, hvor synlighed i toppen af Google er altafgørende. Markedsførere skal nu tænke i kontekstrig, semantisk og målrettet indhold, der ikke bare rangerer godt, men bliver udvalgt af Googles AI til at danne grundlag for genererede svar.
Organisk trafik vil kræve smartere indhold
Googles AI-forbedrede søgninger bygger på store sprogmodeller som Gemini og bruges nu til direkte at give svar uden at brugeren klikker sig videre. Det betyder, at “zero-click searches” bliver endnu mere udbredt – en realitet der vil påvirke både e-commerce, content marketing og affiliate-baserede forretninger.
For SEO-professionelle ændrer spillereglerne sig. Det bliver kritisk at optimere mod AI’s informationsbehov, snarere end blot mod søgealgoritmer. Det kan f.eks. betyde at svare præcist på intentioner, bruge skema-markup og sikre dybdegående, autoritativ dækning af nicheemner.
Markedsføring flytter sig mod prompt-tænkning
Med flere AI-integrationer i Google Ads og værktøjer som Performance Max, fremhæver Google igen platformens evne til at automatisere annonceplaceringer og budgivning. Men under overfladen handler det nu mere end nogensinde om prompt engineering – evnen til at kommunikere effektivt med AI-systemer for at få det ønskede output.
Digital marketing i AI-tiden kræver, at virksomheder forstår, hvordan man træner Google AI via data, kontekst og prompts, fremfor kun almindelige kampagneindstillinger. Det betyder, at datadrevet strategi og human creativity må gå hånd i hånd i fremtidens markedsføring.
AI vil forme fremtidens produktsøgning
Shopping-relaterede annoncer og søgninger får også et AI-løft. Med multimodal AI kombineres tekst, billeder og video nu i søgninger for at give brugerne mere visuelle og købsvenlige oplevelser. For brands betyder det en tydelig opfordring til at tænke i interaktive og dataoptimerede produktfeeds, der taler til både maskiner og mennesker.
Derudover forsøger Google at bringe AI-guidede shoppingråd ind i forbrugerrejsen, hvor spørgsmål som “hvilken løbesko passer til brede fødder og asfaltløb?” bliver besvaret med personaliserede anbefalinger – uden at man nødvendigvis klikker ind på e-handler.
Hvad virksomheder bør gøre nu
Googles bevægelse mod en AI-centreret søgeoplevelse er ikke længere et eksperiment – det er en realitet. For at bevare synlighed og relevans i denne nye æra, bør virksomheder:
- Investere i AI-kompatibelt indhold
- Fokuserer på brugerintention og semantik
- Integrere schema mark-up strategisk
- Optimere produktdata til multimodale søgninger
- Udvikle annonce-kampagner med forståelse for AIs “arbejdsmetode”
Det handler ikke længere kun om, hvordan Google ser din side, men hvordan dens AI forstår, fortolker og bruger din information.
Spørgsmål og svar om Google I/O 2025 og AI i søgning
Hvad er Googles Search Generative Experience (SGE)?
SGE er en AI-drevet søgefunktion, hvor Google viser genererede svar før de klassiske søgeresultater, baseret på store sprogmodeller.
Hvordan påvirker SGE SEO-strategier?
Det ændrer fokus fra klassisk linkoptimering til indhold, der matcher AI’s forståelse af intentioner, kontekst og relevans.
Hvad skal virksomheder gøre for at tilpasse sig AI-søgning?
De bør producere autoritativt og struktureret indhold, der kan trækkes ind i AI-svar, samt optimere data og markup.
Hvordan ændrer AI Google Ads?
Google Ads bliver mere automatisk og afhænger af gode prompts og data. Performance Max-kampagner styres i stigende grad af AI’s vurdering.
Kommer “zero-click searches” til at dominere?
Ja, fremtidens søgning flytter mere værdi ind i søgeresultatet selv, hvilket kan mindske klikrater og kræver nye metoder for synlighed.