Google opdaterer løbende SGE og søgeresultater med fokus på AI
Google fortsætter med at teste og forfine sin Search Generative Experience (SGE), og det har særligt stor betydning for SEO-specialister og digitale marketingfolk. Den nyeste trend indikerer, at Google eksperimenterer med, hvordan AI-drevne svar præsenteres i søgeresultater – hvilket potentielt kan ændre den måde, virksomheder arbejder med synlighed online.
SGE og generative AI i søgning
SGE har været under test i USA og visse andre markeder, og ifølge Barry Schwartz’ seneste videobrief tester Google nu hurtigere og mere visuelle svar i søgeresultaterne. Det betyder, at AI genererer indhold med det samme, og i nogle tilfælde vises det endda uden brugeren aktivt har tilmeldt sig funktionen. Dette har en stor indvirkning på, hvordan og hvornår organiske søgeresultater bliver set. For marketingfolk betyder det, at placeringer i søgeresultaterne ikke længere alene afgør klikrater – det gør placering i AI-bokse i stigende grad også.
SEO skal tilpasses nye visningsformater
De automatiserede AI-svar skubber traditionelle søgeresultater længere ned på siden. Derfor skal virksomheder justere deres strategier, så indhold bliver mere egnet til at blive fremhævet af Googles AI. Det inkluderer klart struktureret indhold, præcise svar på spørgsmål og brug af relevante nøgleord.
Samtidig bør SEO-ansvarlige løbende observere ændringer i klikrater og synlighed for topplaceringer. Det er ikke længere nok at ranke som nr. 1 – nu handler det også om, hvordan Google’s AI forstår og bruger dit indhold.
AI og markedsføring: Muligheder og faldgruber
Selvom AI åbner døren for nye eksponeringsmuligheder gennem SGE, betyder det også øget konkurrence for opmærksomheden i toppen af søgeresultaterne. Indholdsstrategier skal nu tage højde for både klassiske organiske resultater, betalte annoncer og generative AI-indsatser. Det handler om at formulere svar, der er direkte, informative og lette for AI at trække på.
Virksomheder bør også overveje, hvordan de kan bruge AI internt – blandt andet til content creation, personalisering og dataanalyse. Det gælder om at kombinere menneskelig indsigt med teknologiens kapacitet.
Hold øje med Googles eksperimenter
Ifølge Schwartz eksperimenterer Google også med ændringer i visuelle elementer som karusseller, billedintegration og ‘kort’-formater, som kan variere afhængigt af brugernes søgeadfærd og intention. Det betyder, at design og formidling spiller en større rolle, end mange SEO-specialister tidligere har været vant til.
Da Google ikke offentliggør alle test og opdateringer, anbefales det at bruge værktøjer som Google Search Console til at analysere ændringer og følge autoritative kilder, der rapporterer om nye eksperimenter. Hurtig tilpasning er nøglen til at bevare synligheden i et dynamisk søgelandskab.
Fremtidens søgning kræver fleksibilitet
For marketingfolk og SEO-specialister kræver fremtidens søgning en ny mentalitet: Det handler ikke blot om at opnå placeringer, men om at skabe indhold, der matcher hensigten bag søgningen – og som er formuleret på en måde, Googles AI kan trække på og genbruge. De mest succesrige bliver dem, der formår at kombinere teknisk forståelse med værdifuldt, menneskeligt indhold.
Hvordan afspejler SGE den stigende brug af AI i Google?
SGE viser, hvordan Google integrerer AI til at skabe direkte svar i søgeresultaterne, hvilket påvirker både organiske og betalte placeringer.
Hvordan tilretter jeg min SEO-strategi ud fra SGE?
Fokuser på præcise svar, klar opbygning og informationsformidling i dit indhold, så det let kan bruges af generativ AI.
Påvirker AI-baserede søgeresultater min klikrate?
Ja, AI-svar kan skubbe organiske resultater længere ned, hvilket kan reducere synligheden og klikraten, selv for højt rangerede sider.
Hvilke indholdstyper foretrækkes af Googles AI?
Kortfattet, informativt og struktureret indhold med entydige svar og relevante søgeord favoriseres ofte i AI-svar.
Hvordan opdager jeg ændringer i Google-søgning?
Brug værktøjer som Google Search Console og følg med i branchekilder, der analyserer og rapporterer om ændringer i søgeresultater.