Google opdaterer retningslinjer for Service Area Businesses – Vigtigt for lokal SEO
Googles nyeste opdatering af retningslinjerne for Service Area Businesses (SAB’s) vækker opsigt hos digitale marketingfolk og virksomheder, der fokuserer på lokal markedsføring. Ændringen handler primært om, hvordan man korrekt angiver lokationer for virksomheder, der betjener kunder uden fysisk adresse. Tidligere var praksissen bredere, men Google strammer nu kravene – med afgørende konsekvenser for SEO og lokalt synlighed.
Kun ét land eller én stat – ny begrænsning skærper fokus
Før opdateringen tillod Google virksomheder at indstille serviceområder i flere lande eller stater samtidigt. Dette er ikke længere muligt. Nu skal virksomheder vælge én geografisk region – enten ét land eller en enkelt stat (i USA). Ændringen har til formål at gøre virksomhedsinformation mere præcis og relevant i søgeresultaterne.
For markedsføringsstrategien betyder det, at man skal tænke skarpere og mere geografisk målrettet. Kampagner til serviceområder på tværs af grænser kræver nu separate Google Business-profiler, hvilket sætter større krav til struktur, indhold og lokal SEO-optimering.
Hvad betyder ændringen for lokal SEO?
Lokal SEO er tæt knyttet til synlighed i Google Maps og de lokale søgeresultater. Når en SAB nu kun kan angive ét land eller én stat som sit serviceområde, bliver det vitalt, at denne lokation optimeres præcist. Det betyder, at lokaliserede søgeord, anmeldelser fra lokale kunder og en korrekt udfyldt Google Business-profil er vigtigere end nogensinde før for at rangere højt lokalt.
Virksomheder skal derfor sikre sig, at de konkurrerer i det rigtige område, og sørge for at matche sin online tilstedeværelse med det nye setup. Det kan indebære oprettelse af flere virksomhedsprofiler – én for hvert område, man ønsker synlighed i, hvilket dog skal gøres med omhu for at undgå brud på Googles retningslinjer.
AI og automatisering i lyset af retningslinjerne
Med mere komplekse strukturer for lokal synlighed, får AI og automatisering en voksende rolle. Virksomheder bør overveje AI-baserede værktøjer til at holde styr på flere lokationer, oprette lokaliserede landingssider og analysere konkurrence i specifikke geografiske områder. Marketingplatforme med AI kan også hjælpe med at personalisere budskaber og sikre konsistens i profiler, hvilket er centralt i en lokal strategi.
Samtidig bør man være opmærksom på balancen mellem automatisering og kontrol. Overoptimering eller uautentiske opslag kan lede til, at Google suspenderer en profil, hvilket gør gennemtænkt brug af AI til en strategisk nødvendighed snarere end blot et effektiviseringsværktøj.
Professionel rådgivning og korrekt opsætning anbefales
For mange virksomheder, især dem med serviceydelser på tværs af grænser, kan Googles opdatering føre til visse komplikationer. Det bliver essentielt at forstå, hvordan man strukturerer sin online tilstedeværelse, hvilke adresser man bruger, og hvordan ens serviceområder kommunikeres klart. Professionel rådgivning inden for lokal SEO og Google Business-optimering vil i mange tilfælde være en god investering for at undgå fejl og tab af synlighed.
Retningslinjerne handler ikke kun om regler – de afspejler Googles ønske om at vise brugerne mere præcise og pålidelige oplysninger. Det er derfor en gylden mulighed for virksomheder at styrke deres lokale brand og forbedre konverteringsraten.
Hvordan påvirker det lokale serviceområder, at Google nu kun tillader ét land eller én stat?
Det skærper kravene til geografisk målretning og betyder, at virksomheder bliver nødt til at oprette separate profiler for hvert ønsket område.
Kan man stadig rangere i flere områder med én virksomhed?
Ikke længere via serviceområder. Du skal nu vælge ét primært område pr. profil og oprette nye profiler for andre regioner.
Hvordan skal man tilpasse sin SEO-strategi efter denne ændring?
Fokusér på lokaliserede søgeord, opbyg relevante lokale links og brug kundeanmeldelser fra det valgte område til at forbedre profilens troværdighed.
Hvad er risikoen ved at sætte sin serviceadresse forkert?
Forkert opsætning kan medføre profilnedlukning eller lavere synlighed i søgeresultater, da Google prioriterer lokalt relevante oplysninger højt.
Hvordan kan AI hjælpe med at håndtere flere serviceområder?
AI kan automatisere oprettelse og vedligeholdelse af lokaliseret indhold, samt analysere lokale søgetrends og konkurrence – men bør bruges med omtanke.