Google opdaterer dokumentation for EEA-karuseller: Nye muligheder for søgeresultater i Europa
Google har for nylig opdateret sin dokumentation for struktureret data med særlig fokus på karuseller, der vises i søgeresultater i det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde (EEA). Det markerer en vigtig udvikling for SEO-specialister og marketingfolk, især i segmentet for lokal og vertikal søgetrafik, hvor synlighed og struktur er afgørende faktorer for klikrater og konverteringer.
Hvad er nyt i Googles EEA-specifikke karuseller?
Opdateringen understøtter nu karuseller i EEA-lande, der viser flere søgeresultater fra én given udgiver. Det betyder, at virksomheder, medier, bloggere og andre webstedsejere kan bruge struktureret data til at vise en række relaterede artikler eller produkter i Googles søgeresultater – en mulighed, der indtil videre har været begrænset uden for Nordamerika.
Googles ændringer gør det muligt for ejere af websteder at opnå større eksponering via karuselformat, forudsat at de følger retningslinjerne for struktureret data, herunder brugen af schema.org-markeringer såsom ItemList og WebPage.
Betydning for SEO og digital synlighed
For SEO-professionelle repræsenterer disse ændringer en betydelig chance for at forbedre organisk synlighed ved at fremvise flere af deres sider i samme søgeresultat. Karuseller tiltrækker opmærksomhed, genererer højere CTR og har potentiale for at lede brugeren direkte til flere værdifulde destinationssider.
Dette bringer os også tættere på en mere dynamisk og AI-drevet søgeoplevelse, hvor Google i stigende grad personaliserer søgeresultater baseret på kontekst og kvalitet – og struktureret data spiller her en nøglerolle.
Opbygning af karuseller: Hvad kræver det?
For at få vist karuseller i EEA-søgninger skal webudgivere følge nogle centrale krav:
- Brug af ItemList i struktureret data.
- Markering af hver side, artikel eller produkt i listen med entydige WebPage-elementer.
- Alle inkluderede URL’er skal pege på individuelle destinationssider.
Google understreger desuden, at alle links i karusellen skal føre til unikt og meningsfuldt indhold – genbrug eller tomme sider vil blive ignoreret, hvilket potentielt kan skade synligheden.
Muligheder for markedsføring og AI-strategi
Opdateringen føjer sig til Googles fortsatte skift mod AI-understøttet indholdspræsentation i søgning. For marketingfolk åbner dette døren til at tænke mere holistisk i deres contentstrategi. Det handler ikke længere kun om enkeltstående artikler, men om at udforme hele informationsuniverser, som Google lettere kan indeksere og vise frem.
Ved at strukturere indhold som serier, guides eller produktanbefalinger – og mærke dem korrekt – kan man ikke bare forbedre den organiske rækkevidde, men også optimere datagrundlaget til fremtidige AI-modeller inden for search.
Sådan forbereder du dit site
Hvis du driver et site i EU eller EØS, og gerne vil gøre brug af disse nye funktioner, anbefales det at:
- Implementere korrekt struktureret data med verificerede schema-markeringer.
- Bringe relateret indhold i spil, som kan vises samlet i tema-karuseller.
- Bruge Googles testværktøjer til at sikre, at alt er korrekt implementeret og valideret.
Selvom funktionen stadig betegnes som en betaversion for EEA, er det tydeligt, at Google fortsætter sin bevægelse mod mere interaktive og kvalitetsbaserede søgeresultater – og det bør din SEO-strategi tage højde for.
Hvem kan bruge struktureret data til EEA-karuseller?
Websteder i EØS med indhold som artikler, guides eller produktlister, der følger Googles retningslinjer for struktureret data.
Hvordan adskiller EEA-karuseller sig fra Googles rich results?
EEA-karuseller viser flere resultater fra samme kilde og er målrettet EØS-regionen, hvor traditionel rich results oftest viser ét resultat per kilde.
Er det nødvendigt at have teknisk SEO-viden for at implementere dette?
Det er en fordel, men ikke et krav – der findes værktøjer og plugins, særligt i CMS-systemer som WordPress, der gør det lettere at tilføje struktureret data korrekt.
Hvorfor er dette vigtigt for markedsføring?
Karuseller øger opmærksomhed og klikrater, hvilket kan forbedre brandets synlighed og drive mere trafik til relevante indholdssider.
Er dette en permanent ændring?
Funktionen er i øjeblikket i betafasen. Google kan foretage ændringer, men udviklingen indikerer en blivende satsning på mere interaktive søgeresultater i EU.