Google opdaterer Search Console-data for AI Overview og organiske søgeresultater
Google har for nylig foretaget en vigtig ændring i, hvordan data vises i Search Console. Denne opdatering påvirker især webstedsejere, SEO-specialister og digitale marketingfolk, der arbejder med indholdsstrategi i det hastigt udviklende AI-landskab. Den nye måde, som impressions og klik rapporteres på, understreger Googles satsning på AI-drevne søgefunktioner – og stiller krav til bedre forståelse af trafikkilder.
AI Overview og organiske søgeresultater tæller nu som én kilde
Med introduktionen af AI Overview – Googles AI-genererede svar i søgninger – opstod der en ny udfordring i målingen af, hvor trafikken kommer fra. Tidligere blev klik fra AI-drevne resultater og traditionelle organiske links rapporteret separat. Nu fremgår de samlet i én visning i Search Console.
Det betyder, at hvis en bruger klikker på et link fra AI Overview eller et standardorganisk resultat, vil det samlede indtryk og klik blive registreret som ét datapunkt. Dette giver en mere forenklet rapportering, men det reducerer også muligheden for præcist at vurdere, hvorvidt AI Overview faktisk genererer øget engagement.
Konsekvenser for SEO og markedsføring
For SEO-professionelle og marketingteams betyder ændringen, at man i højere grad må kvalificere henvisningstrafik ud fra samlet ydeevne og mindre ud fra specifikke placeringer. I praksis gør det det vanskeligere at vurdere værdien af placeringer i AI Overview versus klassisk organisk synlighed.
Det stiller også krav til en mere holistisk tilgang til SEO og indhold, hvor markedsførere skal sikre, at deres indhold ikke blot rangerer for udvalgte søgeord, men også er tilpas kontekstuelt og autoritativt til at blive citeret i Googles AI-svar.
Sådan tilpasser du din strategi
For at holde sig konkurrencedygtig i søgning, bør virksomheder tænke mere strategisk i forhold til, hvordan AI søgeresultater struktureres.
- Prioritér semantisk dybde og NLP-optimering (Natural Language Processing) i dit indhold.
- Anvend schema markup og struktureret data, så Google lettere kan udtrække relevante oplysninger.
- Overvåg Search Console regelmæssigt og kombiner med on-page analyser for at danne dig et klarere billede af, hvilken type indhold Google belønner.
Google har samtidig oplyst, at de arbejder på at adskille data for AI Overview i fremtiden, hvilket kan give bedre indsigt. Indtil da bør marketingfolk arbejde med eksisterende værktøjer og justere rapporteringen efter de nye rammer.
Skaber AI Overview trafik eller ej?
Diskussionen er stadig åben blandt SEO-eksperter: Skaber AI Overview egentlig flere klik – eller reducerer det dem? Nogle ser potentialet i at blive nævnt i AI-svar som ny synlighed, mens andre frygter, at det skaber færre klik, fordi brugeren får svar direkte i søgeresultatet. Det bliver essentielt fremover at analysere effekten løbende og tilpasse indhold herefter.
Spørgsmål og svar om ændringen i Google Search Console
Hvad betyder ændringen i Search Console for SEO-rapportering?
Nu registreres klik og visninger fra AI Overview og organiske resultater samlet, hvilket gør det vanskeligere at skelne, hvor trafikken præcist kommer fra.
Hvordan påvirker det målingen af AI-genereret trafik?
Det bliver sværere at analysere værdien af trafik fra AI Overview, da der ikke længere er særskilte data tilgængelige via Search Console.
Kan man stadig optimere til AI Overview?
Ja, men fokus bør være på at skabe autoritativt og godt struktureret indhold, som Google nemt kan anvende i genererede svar.
Vil Google fremover adskille data for AI Overview?
Google har annonceret planer om at udvide rapporteringsfunktionerne, så AI Overview-data vises separat i fremtiden.
Hvad er anbefalingen for marketingfolk og content creators?
Følg med i præstationen via Search Console, tilpas dit indhold med semantisk dybde og hold øje med, hvordan AI påvirker synlighed og klikadfærd.