Google-fejl påvirker produktsnippets og synlighed: Hvad betyder det for din SEO?
Google har bekræftet en teknisk fejl, der midlertidigt har fjernet produkt-karuseller og strukturerede data (Product Snippets) fra søgeresultaterne på mobile enheder. Fejlen har især ramt e-commerce-brands og detailhandlere, der er afhængige af synlighed i søgeresultater for at tiltrække kliks og konverteringer. For SEO- og marketingfolk er det en påmindelse om, hvor følsomme søgeresultaterne er i forhold til Googles funktionaliteter – og hvordan midlertidige ændringer hurtigt kan påvirke trafikken.
Hvad skete der med produktkarusellerne?
I slutningen af juni 2024 bemærkede SEO-specialister, at Googles produkt-snippets og karuseller – de visuelle præsentationer af produkter under søgeresultaterne – forsvandt på mobil-søgninger. Disse elementer trækker typisk på strukturerede data (schema markup), som hjælper søgemaskinen med at forstå produktinformationer som pris, lagerstatus og brugeranmeldelser.
Problemet blev hurtigt opfanget i SEO-miljøet, og Googles John Mueller bekræftede den 1. juli, at der var tale om en intern fejl. Siden er funktionen blevet gradvist genoprettet. For e-handelsvirksomheder betød fejlen, at potentielle kunder i en periode ikke blev præsenteret for de vante produktvisninger direkte i søgeresultaterne – noget der kan have medført lavere klikrater og færre salg.
Hvorfor er produkt-snippets vigtige for din markedsføring?
Strukturerede data og produkt-snippets er ikke bare en teknisk finesse – de er essentielle værktøjer i den digitale markedsføring. De tilføjer værdi til dine søgeresultater og kan øge klikfrekvensen markant. Når brugeren ser billeder, priser og anmeldelser allerede i søgeresultatet, hæves chancen for engagement og konvertering.
Med AI-drevne algoritmer og visuelle søgeformater som Google Lens bliver det endnu vigtigere, at dine produktdata er optimerede. AI bruger netop struktureret data for at forstå og fremvise indhold, hvilket gør korrekt markup til en kritisk faktor for synlighed og performance.
Hvordan påvirker sådanne fejl din SEO-strategi?
Midlertidige fejl fra Googles side er sjældne – men ikke usædvanlige. Når produkt-snippets forsvinder, mister virksomheder ikke kun visuelle features, men også konkurrencefordele i søgeresultaterne. Det understreger behovet for at tænke holistisk i sin SEO-strategi: Struktur, indhold, teknik og brugeroplevelse skal være i balance.
Fejlen viser, hvor vigtigt det er at overvåge ændringer i søgetrafik og SERP-layout. Brug værktøjer som Google Search Console og tredjepartsplatforme til at spotte udsving i visninger og klik. Jo hurtigere du opdager afvigelser, jo hurtigere kan du reagere.
Fremtidens SEO kræver robusthed og tilpasning
AI spiller en stadig større rolle i søgemaskinernes måde at vise indhold på. Funktionen med produkt-snippets er blot ét eksempel på, hvordan søgninger bliver mere datadrevne og visuelle. Derfor er det afgørende, at du kontinuerligt opdaterer dine strukturerede data, følger Googles retningslinjer og ikke udelukkende er afhængig af én funktion i din markedsføring.
Mangfoldighed i synlighed – gennem både organiske søgeresultater, lokale lister og billedsøgninger – øger robustheden over for netop denne slags uforudsigelige hændelser. Brug desuden AI til løbende analyse af søgeadfærd og til at forfine dit indhold på tværs af kanaler.
Hvad var fejlen hos Google?
En intern fejl gjorde, at produkt-karuseller og snippets ikke blev vist i mobil-søgninger. Fejlen påvirkede visninger af priser, anmeldelser og billeder direkte i søgeresultaterne.
Hvordan kan det påvirke min webshop?
Mindre synlighed i søgeresultaterne betyder færre klik og potentielt lavere konverteringsrater. Fejlen viste, hvor afhængig e-commerce er af struktureret data og visuelle elementer.
Skal jeg ændre noget i min SEO-strategi?
Ikke nødvendigvis, men det er vigtigt at sikre korrekt og opdateret markup. Overvåg desuden kontinuerligt dine data i Google Search Console for uregelmæssigheder.
Hvordan hjælper AI med struktureret data?
AI-algoritmer bruger struktureret data til bedre at forstå og præsentere dit indhold i søgeresultaterne. En korrekt struktur øger dine chancer for at få vist udvidede snippets og anden visuel eksponering.
Viser Google nu produkt-snippets igen?
Ja, Google har bekræftet, at problemet er løst, og at funktionerne er rullet tilbage til normalen. Det kan dog tage lidt tid, før alt vises korrekt i alle søgeresultater.