Google tester genvej til AI-assistent direkte i søgefeltet
Google har endnu engang taget et skridt i retning af at integrere kunstig intelligens dybere i sin søgeoplevelse. En ny test viser, at Google eksperimenterer med en opdatering af søgefeltet på mobilen, hvor brugere får en dedikeret adgangsknap til den AI-drevne funktion “SGE” – Search Generative Experience. Dette kan få stor betydning for både SEO, digital markedsføring og måden, forbrugere interagerer med søgninger på i fremtiden.
AI som genvej til hurtigere og smartere søgninger
Den nye genvej, mærket med ordet “AI”, placeres direkte i søgefeltet som en slags alternativ til den klassiske Google-søgning. Testen er observeret af flere brugere og skulle være rettet mod et udvalg af mobilbrugere i USA via Chrome-browseren. Når man trykker på knappen, aktiveres Googles generative AI-svar, som giver en mere samtalebaseret og indsigtsfuld respons end den traditionelle søgeliste.
For virksomheder og markedsføringsfolk betyder det, at fokus skal flyttes mod at optimere indhold, der ikke blot opnår placeringer i søgeresultater, men også indgår i AI-genererede svar. Det stiller krav til struktur, autoritet og værdiskabende indhold – især inden for E-E-A-T-rammen (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Implikationer for SEO og digital strategi
Ved at gøre AI tilgængelig via en dedikeret knap signalerer Google, at generativ AI bliver en kernekomponent i den fremtidige søgeoplevelse. For SEO-specialister er dette en betydelig udvikling. Det betyder bl.a., at klikmønstre og brugernes interaktion med søgeresultater vil ændre sig. Da mange svar kan blive besvaret direkte af AI-generationen, reduceres behovet for at klikke ind på eksterne sider – medmindre dit indhold har særlig autoritet eller værdi, som AI’en henviser til.
Markedsførere bør derfor overveje, hvordan de kan arbejde med strukturerede data, longtail-søgeord og semantisk optimering for at opnå synlighed inden for SGE-responsen. Desuden bliver det centralt at fokusere på at skabe troværdigt og informativt indhold, som understøtter både brugernes hensigt og AI’ens vurdering.
Google kombinerer brugervenlighed med teknologi
Med denne ændring ønsker Google at tilbyde en mere tilgængelig brugeroplevelse, hvor man uden videre klik kan stille spørgsmål til AI’en direkte i søgefeltet. Det sparer tid og matcher forbrugernes stigende forventning til hurtige og relevante svar. Teknologien er stadig under udrulning og tilgængelig for et begrænset publikum, men tendensen er tydelig: AI bliver en integreret del af den moderne søgeadfærd.
Dette skaber nye muligheder, men også udfordringer for SEO og digital markedsføring. Det handler ikke længere kun om at rangere højt, men om at være en kilde, som AI’en vælger at citere. Derfor bør virksomheder allerede nu tilpasse deres indholdsstrategi og tekniske SEO for at være klar til den søgeadfærd, som Googles AI-initiativer fører med sig.
Hvordan fungerer AI-genvejen i Googles søgefelt?
Googles AI-genvej aktiverer Search Generative Experience, som leverer AI-genererede svar direkte i søgeoplevelsen – uden at skulle klikke videre.
Hvem har adgang til AI-funktionen i søgefeltet?
I øjeblikket testes funktionen for et begrænset antal brugere i USA via Google Chrome på mobilen. Det vides endnu ikke, hvornår den bredere udrulning sker.
Hvordan påvirker det SEO, at Google bruger generativ AI i søgning?
Det skubber SEO i retning af kvalitetsindhold med ekspertise og troværdighed, som kan indgå i AI-genererede svar.
Hvad skal man gøre for at blive synlig i AI-baserede søgeresultater?
Fokusér på E-E-A-T-principperne, brug struktureret data, vær konkret og relevant i dit indhold og optimer til longtail-søgefraser.
Er AI-knappen en erstatning for klassisk Google-søgning?
Ikke på nuværende tidspunkt. Den er en supplerende funktion, som giver mulighed for at få hurtige, AI-genererede svar i stedet for traditionelle resultater.