Google Discover og AI: Hvad betyder det for udgivere og SEO?
Googles introduktion af “AI Overviews” i søgeresultater har sat gang i nye spekulationer, især omkring hvordan det påvirker visninger i Google Discover. Mange marketingfolk og SEO-specialister har oplevet udsving i Discover-trafik siden maj 2024, men en direkte sammenhæng med Googles AI-tilføjelser er endnu ikke bevist.
Ifølge eksperten John Shehata er det vigtigt at forstå, hvordan Discover fungerer i forhold til AI og søgning — og hvordan det kan påvirke udgiveres synlighed og trafik.
Hvordan fungerer Google Discover?
Google Discover adskiller sig fra traditionel søgning. I stedet for at præsentere svar på et konkret søgeord, viser Discover en individualiseret nyhedsstrøm baseret på brugerens interesser, adfærd og tidligere interaktioner med Google-tjenester.
Det gør Discover til en vigtig platform for indholdsdistribution, især for udgivere, der leverer nyheds- eller livsstilsrelateret indhold. Men det betyder også, at traditionelle SEO-strategier — som optimering af søgeord og backlinks — ikke har samme effekt her. Relevans, aktualitet og brugerengagement vejer tungt i Discover-algoritmen.
Har AI ændret visningerne i Discover?
Mange udgivere ser i øjeblikket fald i deres Discover-visninger, samtidigt med implementeringen af AI i Google Søgning. Det er nærliggende at tro, de to hænger sammen, men baseret på de seneste analyser er der ingen data, der entydigt konkluderer, at AI direkte påvirker Discover-trafik.
John Shehata pointerer, at Googles egen søgetrafik er faldet overordnet siden lanceringen af AI-svar — og det kan i sig selv påvirke trafikken i Discover, da færre brugere kan betyde færre muligheder for eksponering. Det handler altså ikke nødvendigvis om AI i Discover, men om en bredere adfærdsændring blandt brugerne.
Strategisk fokus: Sådan optimerer du til Google Discover
I en mere AI-præget digital verden er det vigtigt for marketingfolk at tilpasse sig. Følgende strategier er afgørende for at skabe synlighed i Google Discover:
- Skab engagerende og nutidigt indhold: Emner, der er relevante for aktuelle begivenheder, trends og brugernes interesser, har større chance for eksponering.
- Brug iøjnefaldende billeder: Store, højopløselige billeder forbedrer klikraten markant. Brug billeder, der matcher emnets kontekst og tilføjer visuel værdi.
- Optimer sidehastighed og mobilvenlighed: Google prioriterer hurtigt indlæsende og mobiloptimerede sider i Discover.
- Fokusér på E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness er afgørende for at blive valideret af Google som en troværdig kilde.
AI ændrer spillereglerne — men Discover består
Selvom AI ændrer måden, vi søger og får information på, står Google Discover stadig stærkt som platform for færden i personaliseret indhold. Udgivere og marketingfolk skal derfor ikke afskrive Discover, men snarere forstå mulighederne og styrke deres tilstedeværelse med målrettet, kvalitetsrigt indhold — og konstant følge udviklingen i Googles økosystem.
Hvordan påvirker AI Google Discover?
AI-svar i søgeresultater har ikke direkte ændret Discover, men ændret brugeradfærd kan have indirekte effekt på trafikken.
Hvad er de vigtigste faktorer for succes i Google Discover?
Actualitet, engagement, visuel præsentation og troværdighed spiller de største roller for Discover-synlighed.
Er traditionel SEO vigtig for Discover?
Ikke i klassisk forstand. Discover bruger ikke søgeord på samme måde, men SEO-principper som mobiloptimering og E-E-A-T er stadig relevante.
Hvorfor falder min Discover-trafik?
Trafik kan falde på grund af ændringer i brugerinteresse, algoritmiske opdateringer eller lavt engagement med indholdet.
Hvordan tilpasser man sin content marketing-strategi til Discover?
Fokusér på aktuelle emner, stærke billeder, hurtig brugeroplevelse og etablering af faglig autoritet indenfor din niche.