Sådan får du Google til at genkende dit nye brandnavn
At ændre et brandnavn er en vigtig strategisk beslutning – men hvis ikke skiftet følges op af de rette SEO- og markedsføringstiltag, kan det koste dig dyrt i synlighed og trafik. Googles algoritme lægger stor vægt på etableret autoritet og historik, så en overgang fra et gammelt brandnavn til et nyt kræver både tålmodighed og en målrettet indsats. Heldigvis er det muligt at hjælpe Google med at forstå, acceptere og prioritere dit nye navn i søgeresultaterne – særligt hvis du kombinerer teknisk SEO, relevant indhold og vedvarende omtale.
Start med en solid redirect-strategi
Det første skridt bør altid være at implementere 301-viderekoblinger fra alle gamle URL’er til de tilsvarende sider under det nye brandnavn. Det sikrer, at linkautoritet og trafik bliver overført korrekt. Husk, at redirects skal være individuelle og pege på relevante destinationer – ikke bare til forsiden. Dette er afgørende for både brugeroplevelsen og Googles tillid til dit nye navn.
Opdater alt indhold på nettet
Din virksomheds navn og profil eksisterer ikke kun på dit eget site. Alt fra pressomtaler og eksterne links til sociale medier og lokale kataloger bør opdateres, så det nye brandnavn bliver brugt konsekvent. Jo flere troværdige kilder, der omtaler dit nye brand i sammenhæng med det gamle, desto hurtigere vil Google forstå forbindelsen mellem dem.
Brug indhold og PR strategisk
Kombinér AI-drevet indholdsproduktion med målrettet PR for at opbygge autoritet omkring dit nye navn. Udgiv artikler, der nævner både det gamle og nye brand – fx “X skifter navn til Y”. Det skaber en semantisk relation, som Google kan registrere. Optimér også sidetitler, metabeskrivelser og H1-tags, så det nye navn står centralt sammen med relevante søgeord som “tidligere kendt som…”
Skab søgninger og engagement med det nye navn
Google reagerer på søgeadfærd. Jo flere brugere, der søger efter dit nye brandnavn, klikker på det og interagerer med indholdet, desto mere anerkendt bliver navnet. Inddrag derfor det nye navn i dine marketingkampagner og opfordr dine kunder til at bruge det. AI-værktøjer kan hjælpe med at analysere trafik, finde søgemønstre og identificere forbedringsmuligheder løbende.
Vær tålmodig – men konsekvent
Et brandskifte er ikke noget, Google opfatter fra dag ét. Selv med korrekt teknisk opsætning og kvalitetsindhold kan det tage uger eller måneder, før ændringen slår fuldt igennem i søgeresultaterne. Derfor er det afgørende at holde fast i den nye branding på alle platforme og løbende analysere performance med SEO-værktøjer og AI-assisteret rapportering.
Hvordan sørger man for, at det nye brandnavn får synlighed i Google?
Ved at bruge 301-redirects, konsistent omtale af det nye navn og skabe autoritet gennem PR og indhold i høj kvalitet.
Hvor lang tid tager det, før Google indekserer et nyt brandnavn?
Typisk tager det flere uger eller måneder, afhængigt af hvor stærkt dit gamle brand er, og hvor konsekvent den nye branding implementeres.
Er det nødvendigt at nævne det gamle brandnavn fremover?
I en overgangsperiode er det en god idé at nævne det gamle navn sammen med det nye, så både brugere og Google forstår relationen.
Hvordan kan AI hjælpe i processen?
AI kan analysere søgedata, forudsige adfærd, hjælpe med contentproduktion og identificere optimeringsmuligheder på tværs af kanaler.
Er sociale medier vigtige ved et brandskifte?
Ja, især hvis de bruges aktivt til at synliggøre det nye navn og skabe engagement omkring det. Sociale signaler kan indirekte styrke credibilitet og søgbarhed.